几个月前，我在浏览我们的 Twitter 提及时看到了 克里斯托弗·霍夫曼 (Christopher Hoffman) 的一条推文。
克里斯托弗提出了三点大胆的观点：
排名跟踪工具应该跟踪像素，而不仅仅是排名
排名跟踪器也应该跟踪 SERP 功能
作为数字营销人员，我们应该根据 SERP 上的排名调整我们的 SERP 策略
他提出的观点对于当前的 SEO 来说都至关重要。
换句话说，不理解这一点可能意味着你错过了一些明显的机会，或者更糟的是，因为关注过时的指标而落后。
为了帮助您……
在这篇文章中，我将解释为什么您必须在SEO 策略中实施像素跟踪和目标 SERP 功能。我还将向您展示一些使用 Similarweb 的像素跟踪秘密武器的案例研究。
但首先……
像素追踪到底是什么？
很高兴您问这个问题。
好的，那么什么是像素跟踪？
像素跟踪是一种通过测量自然结果和浏览器顶部之间的像素数来跟踪搜索引擎结果页面中的 URL 的方法。
这意味着当一个工具以像素为单位测量有机结果时，它实际上是在测量浏览器顶部和 URL 之间的距离。
这对于与您的排名相关的变化来说不是一个小变化。
这是一个180度的范式转变。
事实上，称它们为排名确实突显了像素跟踪在我们的思维中发生了多么巨大的变化。
传统上，SEO 一直关注排名。甚至到了痴迷的程度。
这并不奇怪。
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排名靠前的 URL（我说的靠前，是指排名第一）获得了大部分流量。但是，正如我在博客文章中多次提到的，时代在变化。
在当今 搜索播客：通过三个简单步骤进行新闻劫持以建立链接 激动人心的 SEO 世界中，排名第一的位置实际上可能位于首屏下方，甚至位于第二页。这两个位置都不会带来太多流量。
Google SERP 显示 SERP 功能
例如，在上面的截图中，首屏上方 SWB目录 没有传统的蓝色链接。相反，我们看到的是：
精选片段
“人们还询问”框
视频轮播
用户很可能无需滚动即可找到他们要查找的内容。如果用户不滚动，他们甚至看不到传统的蓝色链接。
这让我想到了可见性的概念。
可见性——重新定义你的排名
由于我们正在重新构想传统的排名指标，让我来展示一下这个兔子洞有多深。
我们为什么要讨论排名？
答案是这样的……
排名衡量的是我们的 URL 在搜索结果中的“可点击性”。我的意思是，如果您的网站没有任何访问者，谁会关心您是否位于 Google 的顶部？没有访问者，您就无法做很多生意，不是吗？
因此，当除了十个蓝色链接之外什么都没有时，关注排名就非常合理了。在其他条件相同的情况下，搜索者会首先点击第一个 URL。这意味着，处于第一位置意味着拥有最“可点击”的属性。
但是，我们当前的 SERP 看起来已经不再是那样了。
位置一可能会超出视觉范围。
这意味着排名不再代表“可点击性”。您的 URL 对搜索者的可见性在很大程度上取代了排名。您的 URL 越显眼，其“可点击性”就越高。
现在，传统的可见性指标旨在让您了解 URL 的可见性。但是，传统的可见性仅考虑搜索量和排名位置。
这就是像素追踪的用武之地。
像素追踪，理解可见性的新方法
通过跟踪您的 URL 距离浏览器顶部的距离，排名跟踪器可以让您更好地了解 URL 的视觉效果。您可以快速查看它是在首屏上方还是下方。
这实际上意味着最初在视线之外和在视觉范围内的区别。没有人会点击他们看不到的 URL。
事实上，我们在 2020 年开展了一项研究，以分析首屏排名和首屏下方排名之间的点击率差异。
我们发现首屏排名的点击率大约高出 30%。
点击次数存在很大差异。
但是，如果您只衡量首屏或次屏排名，那么您仍然会错过很大一部分可见性。SERP功能通常包括视觉元素，这些元素可能会将注意力从传统 URL 上吸引走。
这意味着它们也可能会吸引点击。搜索结果中出现的 SERP 功能可能会导致您调整策略。
但…
在我向您展示 SERP 功能如何极大地改变您的 SERP 策略之前，让我先向您介绍一下 Absolute Visibility。
绝对可见性指标，您需要了解的有关可见性的一切（但又不敢问）
让我们回顾一下克里斯的推文……
Chris 认为，排名工具应该跟踪像素，而不仅仅是排名。它们还应该跟踪 SERP 功能。
为了向您展示他的意思，请查看排名洞察报告 (有机搜索 > 排名跟踪 > 排名洞察) 中的 Similarweb 绝对可见性图表。
Rank Ranger 绝对可见度图表
此图表向您展示了一个可见性指标，其中包括我上面提到的所有指标。它向您展示了首屏结果以及 SERP 功能列表。
显示 SERP 功能的绝对可见性图表
在上面的屏幕截图中，该工具显示：
热门新闻
本地包
相关问题
广告
购物广告
产品轮播
此外，此工具将所有这些信息都放入一个名为“绝对可见性”的可见性指标中。每个 URL 都分配有一个分数。分数由图表上的红线表示。
您还可以以表格形式查看绝对可见度分数。
绝对可见性表
正如您在上面的屏幕截图中看到的，每个 URL 都显示了绝对可见性指标。
该分数以十分制来衡量，表示 URL 在页面上的位置（以像素为单位）相对于基于 SERP 功能位置在页面上找到的 SERP 功能的位置。
现在您已经熟悉了像素跟踪，我想向您展示 SERP 功能如何显著改变任何给定 SERP 的整体 SEO 和营销策略，以及如何确定获得结果的最佳策略。
可见性 SERP 功能策略
为了帮助您了解任何给定 SERP 的最佳策略，让我们看一些示例。
您会注意到，在每个示例中，可能存在多种在 SERP 上取胜的策略。原因是，每个 SERP 功能都有各自的挑战。
那么我们就从西葫芦开始吧。
如何切南瓜
查看网站 allrecipes.com 的绝对可见性表顶部，您会看到关键字“如何切割南瓜”的 URL。
可见性得分为10。
为了理解这一点，请看一下 SERP 功能。
显示精选摘要的绝对可见性表
您会注意到该 URL 出现在精选摘要中。
让我们看看它在 Google 上是什么样子的。
Google SERP 显示精选摘要
如您在上面的截图中看到的，SERP 顶部有一个很棒的精选摘要。如果您向下看，您只会看到一个视频轮播。
绝对可见度得分为 10 分的原因是 allreci
pes.com 拥有精选摘要。这是您看到的第一件事，它很大，并且包含一张引人注目的图片。
现在，我们了解了可见性得分。但是，如果你想要拥有这个 SERP，你会采取什么策略？
从我的角度来看，有两种方法。
您可以尝试孤注一掷的 SEO 策略并尝试赢得精选摘要，或者您可以在 YouTube 上发布针对 SERP 排名进行优化的视频。
您会注意到，通过链接建设和页面优化攀升至第一位的传统方法只会让您的 URL 出现在首屏以下。
相反，以精选片段为目标或在完全不同的搜索引擎（如 YouTube）上发布视频。
您应该采取哪种方法？
从我的角度来看，如果可能的话，两面下注并采取两种方法总是有意义的。
现在我们来看另一个例子。
购买书籍 – 两个意图的故事
好的，您想卖书。
让我们看一下显示关键字“买书”的绝对可见度图表。
现在，如果您查看绝对可见性表，您会发现我们正在跟踪的 URL 得分很低，为 1.97。
绝对可见度得分为 1.97
很有可能是因为我们的网站不具备任何 SERP 功能。
但是，让我们看看 URL 在 30 天内的表现如何。通过这样做，您可以发现可见度的趋势。
显示广告和本地包的绝对可见性图表
如上图所示，SERP 结合了产品广告和搜索广告。除此之外，我们还会看到一个本地包。当本地包出现时，可见度会下降。当它消失时，可见度会增加。
现在，重要的是要了解本地包是 SEO 策略的游戏规则改变者。
而且，广告几乎每天都会出现在 SERP 上。
广告是另一个改变游戏规则的因素。
在解释这一点之前，让我们先来看看 SERP。
在 Google SERP 中搜索“购买书籍”一词
正如您在上面的屏幕截图中看到的，由于广告和本地包的原因，蓝色链接无处可见。
我们在这个 SERP 上看到的是两种不同的方法。
让我解释一下。
首先，我们有本地包。本地包总是会改变你的策略。原因是，本地包占用了大量的 SERP 空间。
此外，我们还看到了广告。广告几乎总是会改变你的策略，因为作为 SEO，你无法控制广告或超越广告。
然而，从战略角度来看，这里还有更多值得思考的地方。
SERP 满足两种不同的用户意图。
两种用户意图
想一想。
关键词是‘买书’。
让我们想象一下用户是谁。我可以想象这个术语有两个完全不同的用户。
一组人正在寻找当地的书店。这些人很可能会查看 Local Pack。
还有一组完全不同的用户。他们想在网上买书。广告服务于这些人。
这意味着从战略角度来看，毫无疑问，如果您是本地企业，您就必须尝试进入本地包。
另一方面，如果您在线销售书籍，则您有两种选择。
要么尝试进入不同的 SERP，比如“在线购买书籍”，这样用户意图就很明确，否则您就不得不花一些钱做广告。
可见性和您的 SERP 策略
机械眼
我相信您从这篇文章中已经看到，跟踪您的可见性可以为您带来巨大的优势。更重要的是，是的，您应该始终关注 SERP，但拥有一个为您提供 SERP 功能数据的工具确实可以节省您的时间并向您显示可见性趋势。
毫无疑问，关注 SERP 功能不仅可以帮助您优化 SEO。
它可以从根本上改变你的营销策略的进程。
何时应优化内容以赢得 SERP 功能？何时应付费投放广告？
我将把答案留给您和您的独特业务。
我只是想提请你注意这个问题。
作者照片
作者：Darrell Mordecai
Darrell 利用他对 SEO 和 Google 专利的深刻理解，为 Similarweb 创建 SEO 内容。
