您如何使用新闻劫持进行链接建设？
这就是我们今天要与一位女士讨论的内容，她之前是一名记者，过去五年来一直在代理机构和内部担任数字公关经理。热烈欢迎 Jo O’Reilly 收听 In Search SEO 播客。
在本集中，Jo O’Reilly 分享了 SEO 新闻劫持的三个步骤，包括：
领先新闻，无需水晶球
了解您的节拍，了解背景，建立媒体列表并保持更新
简化流程并确保在新闻爆发时能够快速行动
新闻劫持用于链接建设
Jo：大家好。我很高兴谈论新闻劫持。这是我最喜欢的话题，也是我最喜欢做的事情。希望我能给你一些建议，帮助你获得一些成功。
D：你可以在 salience.co.uk 找到 Jo。那么 Jo，你如何定义新闻劫持？
J：对我而言，新闻劫持就是通过提供事件分析或解释，或只是对新闻报道发表评论，将您自己、您的品牌或您的网站插入突发新闻报道中。
D：所以今天您将通过三个简单的步骤分享如何进行新闻劫持以建立链接。从第一步开始，领先于新闻，不需要水晶球。
1. 领先于新闻，不需要水晶球
J：当我告诉人们，新闻劫持的最佳做法不是等待新闻报道爆发，而是领先于新闻报道时，人们经常看着我，仿佛在问：“你能预测未来吗？你是怎么做到的？”而你可以。如果你在代理机构工作，并且拥有大量客户，那么这肯定会更加困难。如果你与一群利基客户合作，或者如果你在公司内部工作，那么当你专注于利基市场时，就会变得非常容易，因为你真的可以专注于利基市场。
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你可以领先于我们所谓 Swimme，您在弗利切塞纳的网页设计师 的新闻周期。无论你身在何处，都会有一个新闻周期。新闻往往遵循每年一次的热门周期。至少在英国，我们总是会听到关于夏季热浪的新闻，或者我小时候最经典的用软管禁止干旱的新闻。我们可以预测这 NG编号 些将成为新闻报道。例如，如果我们在地图上看到天气正在变热，我们就知道两周后，所有的新闻都会谈论热浪。
我们确实喜欢英国的天气，所以这
确实有帮助。我们知道这将是一个突发新闻，即使它不会让任何人感到震惊。因此，如果有软管禁令，我们可以让我们的草坪护理专家做好准备，或者让我们的专家让您的汽车、宠物、家里保持凉爽或空调。我们可以让我们的专家或我们内部的思想领袖就这些话题做好准备，这将是一个突发新闻，通过提前提供评论、数据或其他我们可以提供给记者的东西，我们可以将其准备好放在新闻封面上。
显然，有些事情不是时事新闻，或者不属于新闻周期。但你可以通过各种方式监控媒体，从而领先于这些新闻。金融就是一个很好的例子。如果你有金融客户，你可以在英国订阅《金融时报》时事通讯，我认为你可以在早上 6 点左右收到它，这样你就能了解当天的重大金融新闻。
在美国，我曾经使用 Morning Brew，它们往往领先于该州的金融新闻。有多种方式可以监控你的领域或利基市场，从而领先于所有记者在当天或当周将要撰写的重大话题。
D：你一开始谈到了周期性使用的故
事。有没有一种常见的周期性新闻故事的在线资源？
J：你知道吗，应该有人创建一个。如果你是一名记者，你就知道圣诞节快到了，人们会谈论与圣诞节有关的事情。这成为我们所说的一种与生俱来的新感觉。如果你看看人们在社交媒体或内容营销中工作的方式，你会发现现在人们都有内容日历，这往往很有帮助，因为我们其他记者都在庆祝这些节日。复活节是下一个即将到来的大节日。我们知道，如果我们谈论巧克力，我们就会谈论家人团聚。目前世界各地都在庆祝斋月，如果我们有客户或网站在这个领域，我们会为此做好计划。所以有内容日历，但据我所知没有在线资源。这是一个不错的主意，可以尝试一下。
D：你可以建立一个好的链接诱饵。让我们进入第二步，了解你的节拍，制作背景，建立媒体列表，并保持更新。
2. 了解你的节拍，制作背景，建立媒体列表，并保持更新
J：你不想做的一件事是，如果你的领域爆出重大新闻，你不想手忙脚乱地试图找出谁写了这些话题并建立媒体列表。我们在数字公关中经常谈论的事情之一是拥有最新的媒体列表，而不是向不感兴趣的记者发送垃圾邮件。而且因为新闻刚刚爆出，所以试图匆忙做到这一点。你大约有 30 分钟的时间把新闻报道放到某人的桌子上。
这是一段非常短的时间。你当时无法建立媒体列表，我可能需要几个小时才能整理出一份真正好的媒体列表，而一旦商店倒闭，我就没有时间了。再说一次，如果你是内部人员，并且你有一个相当具体的利基市场，那么这会容易得多，它可以成为你日常管理的一部分，保持列表更新。但一定要花点时间找出你所在领域的顶级记者，并准备好这些媒体名单。
如果你没有媒体背景，也没有这些联系人
，那么当你刚开始工作时，一件很棒的事情就是发送一封介绍邮件。是的，记者很忙。是的，我们不想再打电话或被邀请去吃午饭了，那些日子已经一去不复返了。但每个人都喜欢一封介绍邮件。告诉他们这就是我。这是我为之工作的品牌和网站。这样我们就有了一位金融、保险、加密货币或这位记者所写的任何领域的专家，并说我们随时可以发表评论。
如果你想要任何分析，请给我们写信。或者询问他们是否同意我们将你添加到我们的媒体列表中以进行这些主题或评论。您可能收不到太多回复，但您还是介绍了自己，下次发送电子邮件时，这种认可可能会对您有所帮助，并让您成为顶尖人物。
D：我喜欢发送介绍电子邮件的想法，因为我认为许多人只是在整理大量记者名单。一旦他们收到一个故事，他们之前从未与他们联系过，您可能会进入垃圾邮件列表，记者可能不认识您是谁，他们实际上不太可能与您互动。那么您去哪里建立媒体名单？您应该创建多大的名单？
J：这是一个非常“视情况而定”的问题。这很难，你会得到不同的答案。这也取决于您的主题。金融是一个很好的例子，海峡两岸都有大量的金融领域作家，但如今人们在这个领域内细分。您总是会遇到将其用于个人理财的人。因此，如果你向只写个人理财的人发送金融新闻或公司财务评论，那实际上并不是他们的专长。仅仅因为他们是金融作家，他们就不太可能报道或感兴趣。
你要考虑的是这个利基市
场。找出那位记者写的内容，阅读他们的一些故事。如果你想跟上你的领域和新闻，无论如何你都应该这样做。记者收到数百封电子邮件，这是陈词滥调，是的，其中大多数都没有被看。因此，尽量有针对性是很重要的。但我不是那种说只发给三个人的公关人员，否则就是垃圾邮件。
实际上，如果你不把电子邮件发送给尽可能多的人，表明你的评论是相关的，你就不会取得多大成功。这是一个数字游戏，假装它不是，是不诚实的。你的空间越大，你与其他人的竞争就越激烈。
我们都在努力获得最佳报道并与这些高质量的新闻出版物建立联系。
