成功的社交媒体策略始于对品牌目标受众的深入研究，以确定他们使用的平台及其使用能力。深入了解他们的用户行为，让您可以自信地投资于能够支持品牌总体业务目标的适当平台。通过利用消费者洞察，企业可以创建量身定制且引人入胜的社交体验，吸引新受众并留住现有受众。
以下是 2023 年每个营销人员都应该知道的 5 个社交媒体使用统计数据。
截至 2023 年 1 月，美国社交媒体用户数达2.46 亿。
YouTube 是美国访问量第二大的网站，仅次于 Google。Facebook则位列第三。
Facebook 是世界上最大的社交媒体平台。
美国成年社交媒体用户每天在 TikTok 上花费的时间为55.8 分钟，是所有平台中最长的。
66%接受调查的消费者表示，短视频是 2022 年最具吸引力的社交媒体内容类型。
在浏览品牌的社交环境时，请查看我们针对特定平台列出的一些关键使用情况和人口统计数据点，以供考虑。
由于其庞大的用户群和日益复杂的广告功能，Facebook 继续成为吸引新受众和建立社区的顶级平台。仅在美国和加拿大，每月就有超过2.66 亿活跃用户，各种规模的企业都有大量机会与目标受众建立联系。
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每月活跃用户数量： 2.66 亿（美国和加拿大）
用户每天在该频道上花费的时间： 30.2 分钟（美国）
快速演示统计：
千禧一代（5890 万人）是 Facebook 在美国最大的受众，其次是 X 世代（4480 万人）。
在 Facebook 美国用户中，女性用户占比超过一半，达到53.7%。
Instagram
Instagram 高度视觉化的特性多年来不断发展，让品牌能够以富有创意和吸引力的形式展示其形象和产品。2022 年，该平台的垂直视频功能 Instagram Reels 占据了该应用使用时间的20%以上。此外，超过40%的 Meta 广告客户在其应用中使用 Reels 广告。由于该平台的大多数受众是千禧一代和 Z 世代，因此它是品牌吸引年轻到中年受众的理想渠道。
每月活跃用户数量： 1.335 亿（美国）
用户每天在该频道上花费的时间： 30.6 分钟（美国）
快速演示统计：
千禧一代是 Instagram 上最大的群体，拥有5150 万美国用户，其次是 Z 世代，拥有4340 万美国用户。
55.7%的美国 Instagram 用户为女性，44.3%为男性。
抖音
TikTok 是增长最快的社交媒体平台之一，服务对象主要是 Z 世代和千禧一代。TikTok 的 For You Page 专注于短视频娱乐，充满了以人为本、幽默和潮流前沿的内容。由于该平台的算法结构，品牌在这里实现病毒式传播的可能性最高。此外，视觉叙事和真实性的重要性鼓励品牌在吸引 TikTok 社区时更具创造力。
每月活跃用户数量： 1.5 亿（美国）
用户每天在该频道上花费的时间：55.8分钟（美国）
快速演示统计：
在美国，TikTok 是所 SEO 渠道 – 通过建立关系赢得客户 有平台中 Z 世代受众最多的应用，用户数量达4570 万。千禧一代紧随其后，拥有3420 万美国用户。
该应用程序的性别人口中，女性占61%（即 6240 万美国人！）。
叽叽喳喳
Twitter 以其机智和高度信息丰富的实时沟通和讨论功能而闻名。品牌通过客户服务、积极的社区参与、幽默内容等方式利用这一空间。与其他社交平台相比，用户在这个应用上花费的时间排名第三，这并不奇怪，因为它是与一系列行业和社区保持联系的绝佳工具。
每月活跃用户数量： 5510 万（美国）
用户每天在该频道上花费的时间： 34.1 分钟（美国）
快速演示统计：
千禧一代是 Twitter 上最大的群体，拥有1820 万美国用户，其次是 Z 世代，拥有1790 万美国用户。
在 Twitter 美国用户中，男性用户占比超过一半，达到52.3%。
LinkedIn
作为最大的专业社交网络，LinkedIn 提供各种广告选项，在 B2B 营销和招聘中实现无与伦比的定位。该平台主要供专业人士用于教育、建立个人品牌、职业发展和求职。事实上，截至 2022 年 5 月，美国是全球 LinkedIn.com桌面流量区域分布最高的国家。
每月活跃用户数量： 7200 万（美国）
用户每天在该频道上花费的时间： 7.65 分钟（全球，仅限桌面流量）
快速人口统计数据：
LinkedIn 在千禧一代中 BMB目录 的使用最为广泛，共有2770 万美国用户，其次是庞大的 X 世代群体，共有2140 万美国用户。
在 LinkedIn 美国用户中，男性用户占比超过一半，达到54.7%。
YouTube
YouTube 是全球最大的视频网络和第二大搜索引擎。由于不断变化的社交格局和 TikTok 的突然崛起，YouTube 用户现在除了可以在网站和应用上观看长视频外，还可以通过YouTube Shorts观看短视频。YouTube 为品牌提供了庞大的受众群体和多样化的广告功能，可通过兴趣、行为等定位小众观众。
每月活跃用户数量： 2.361亿（美国）
用户每天在该频道上花费的时间： 47.5 分钟（美国）
快速人口统计数据：
每一代用户都占有相当大的份额；然而，千禧一代（6030 万）和 Z 世代（5940 万）占美国用户的大多数。
在 YouTube 美国用户中，男性用户占比超过一半，达到51.4%。
Pinterest
对于创意策划者来说，Pinterest 是一个视觉搜索引擎，它使用户能够发现和了解各种各样的主题，包括食谱、趋势预测、设计、婚礼、旅行等等。Pinterest 内容的保质期是所有平台中最长的，证明了 Pinners 的永恒好奇心。
每月活跃用户数量： 8640 万（美国）
用户每天在该频道上花费的时间：5.75分钟（全球，仅限桌面流量）
快速人口统计数据：
Pinterest 在千禧一代中的使用最为广泛，拥有2850 万美国用户，其次是 Z 世代，拥有2170 万美国用户。
其中女性用户占 Pinterest 美国用户的近四分之三，达到70.3%。
了解社交媒体的使用情况和人口统计数据可让品牌找到有效且有影响力的营销平台。这些信息可深入了解人们如何使用社交媒体以及他们使用社交媒体的频率，然后制定总体社交策略。
虽然我们在本博客中介绍了高水平的平台使用情况和人口统计数据，但我们的战略团队密切关注行业特定的用户行为等。如果您想要确定要投资哪些平台，或者只是想了解更多有关目标人群的社交使用情况，Likeable 团队随时待命。请在此处联系我们，我们将让您的品牌处于最佳社交状态。
本文中的数据于 2023 年 3 月提取。所有来源均在共享的统计数据或数据点中超链接。
