MPP 的现状：我们现在处于什么位置？
苹果公司于去年 9 月向公众发布 MPP，至今已有六个月了。尽管我们已经了解了很多有关此功能及其工作原理的信息，但电子邮件营销人员也留下了很多疑问。
这段时间发生了什么？有多少人选择了 MPP？它如何影响我的指标？电子邮件服务提供商 (ESP) 对此有何反应？
营销人员仍然担心隐私变化，这是可以理解的。随着越来越多的收件箱提供商发布自己的隐私相关功能，我们感觉正处于一种趋势的开端，这种趋势将在可预见的未来继续影响营销人员。
让我们快速看一下 MPP 的现状，以及我们在 Campaign Monitor 中如何响应这些变化。
那么，MPP 的现状如何？
自 2021 年 9 月苹果发布 iOS 15 和邮件隐私保护以来，发生了很多事情。
对于那些不记得的人来说，邮件隐私保护是 iOS15 中的一项新功能，它主要做两件事：
- 有效地禁用打开跟踪，使电子邮件营销人员无法可靠地跟踪邮件是否被人类打开和阅读
- 隐藏用户的 IP 地址，使电子邮件营销人员无法获知其位置
MPP 通过预取（或下载）电子邮 购买 whatsapp 数据 件和电子邮件图像到每台设备来禁用打开跟踪，无论用户是否打开并阅读邮件。用于跟踪打开的电子邮件图像像素包含在下载内容中，这意味着即使用户没有打开电子邮件，电子邮件也会被视为“已打开”。
该功能发布后，营销人员面临的最大问题是：有多少人会选择使用这项新功能？以及这将对打开率产生多大影响？
六个月过去了，我们终于开始弄清楚这些问题。
有多少人选择加入 MPP？
很难得到一个原始数字，但我们 如何找到向受众发送电子邮件通讯的最佳时间 知道目前超过75% 的 Apple iPhone 用户都在使用 iOS 15，其中约97% 已经采用了 MPP。
可以想象，这已经占了很大比例。虽然我们不知道确切的数字，但SparkPost 估计，目前所有电子邮件的 40-50% 来自 MPP。
MPP 是否已经开始影响打开率？
当然。如果近一半的电子邮 亚洲电子邮件列表 件打开来自 MPP，我们可以肯定并非所有人都会打开这些电子邮件。在我们的2022 年电子邮件营销基准报告中，您可以看到自 MPP 发布以来，打开率一直在稳步上升。
从数据来看，当 Apple 发布 iOS 15 开发者测试版时，打开率略有上升。然后是公开测试版。然后，当 MPP 向公众发布时，打开率急剧上升且持续上升。
这些指标证实了许多电子邮件营销人员（包括我们）的猜测——打开率已经变得更加不可靠。
Campaign Monitor 对此的回应
作为电子邮件服务提供商，我们知道像您这样的人不仅依赖 Campaign Monitor 发送出色的电子邮件，还依赖 Campaign Monitor 分析您的活动并了解哪些活动有效。考虑到这一点，我们对平台进行了一些更改，以帮助您驾驭这个以隐私为中心的新世界。
更新了“点击量”指标
鉴于 MPP 对打开率的影响，点击打开率 (CTOR)将变得不那么可靠。因此，我们更新了摘要页面上的“点击量”指标，以显示点击率而不是 CTOR。
您仍可以通过选择信息图标来查看 CTOR。您还可以在我们的详细报告（包括洞察和比较活动）中找到 CTOR 。
最大限度地减少不可靠位置数据的影响
当我们怀疑用户的位置受到 Apple MPP 的影响时，我们不再记录用户的位置。这意味着您可能会看到更多用户的最后已知位置为“未知”，但这将确保不准确的位置数据不会影响Worldview、时区发送或活动报告等功能。
电子邮件客户端使用情况报告中的 Apple 隐私类别
电子邮件客户端使用情况报告（营销活动和旅程电子邮件）为您提供收件人用于查看电子邮件的不同客户端和设备的细分。我们在报告中添加了一个新类别Apple Mail（隐私保护），让您可以查看打开电子邮件的 Apple Mail 隐私收件人的比例。此新类别适用于 2022 年 2 月之后发送的电子邮件。
注意——还有更多
正如我们所说，用户隐 MPP 的现状 私是一种趋势。随着Gmail和DuckDuckGo推出自己的隐私功能，我们可以期待更多收件箱提供商在不久的将来发布以隐私为重点的功能。
但别担心。Campaign Monitor 正在密切关注这一切。我们将随时向您通报我们了解到的情况以及我们对平台所做的更改，以帮助您驾驭这个不断发展的隐私环境。
