2021 年，内容营销和自然搜索领域发生了翻天覆地的变化。2022 年也有望继续发生同样的变化。尽管世界许多地方都推出了疫苗，但 COVID 在线活动仍为大多数企业提供动力。因此，过去 12 个月，每天新增互联网用户多达 2.22 亿人也就不足为奇了。这意味着目前全球约 60% 的人口都在线。
在广阔而快速变化的数字世界中，如何接触到这一蓬勃发展的虚拟受众？
我们采访了 10 位顶级 SEO 和内容专家，并请他们对过去一年的顶级趋势以及2022 年的预期进行评论。
10 位 SEO 和内容营销专家预测 2022 年的前景
2021 年的 SEO 和内容趋势
1. 品牌 SERP 影响
搜索引擎结果页面 (SERP) 的一个方面在 2021 年变得更加重要，那就是品牌结果，因为它们揭示了：
您的虚拟品牌形象。品牌 SERP 揭示了用户在搜索确切品牌名称时看到您品牌的方式。这也可以告诉您 Google 如何看待您的品牌。
您的数字内容策略的结果。如果您当前的品牌信息、品牌声音和最佳内容未出现在品牌 SERP 上，那么是时候更新内容了。
鉴于其影响已经如此之大，Kalicube的一位关键数字营销顾问 Jason Barnard表示，未来“品牌 SERP 将被视为任何数字战略的重要组成部分。这是 Google 对你的内容战略的评价，并为你的数字生态系统提供了一个窗口。品牌将开始利用这些见解来更好地优先考虑他们的数字营销工作，并提高其站内站外内容战略的有效性。”
巴纳德“你的品牌 SERP 就是你在 Google 上的名片”
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对于许多公司来说，品牌 搜索意图：它是什么以及为什么它对博客的发展很重要 词是他们最热门的自然搜索词。以 LinkedIn 为例：
2021 年，LinkedIn 的大部分流量 SG 号码 都是品牌流量，热门搜索词几乎全部是品牌流量。
Similarweb 显示了 Linkedin 在 2021 年获得的品牌流量和非品牌流量
考虑到这一点，Bernard 也指出了知识面板（SERP 功能信息框）日益增长的重要性，它解释了“人物、地点、组织、事物”。以下是一个例子：
什么是知识面板以及如何找到它
您的企业在这些知识面板中的定位方式至关重要，因为它们在 SERP 页面上具有广泛的覆盖范围和优越的位置。在 Google 上树立正确的品牌形象是树立正确品牌形象的关键部分。
2. SERP 持续变化
知识面板是一种越来越重要的 SERP 功能。总体而言， SERP 功能在 2021 年变得更具影响力，针对其进行优化也变得越来越重要。Brodie Clark Consulting 的 SEO 顾问 Brodie Clark指出：
“主要变化包括 FAQ 丰富结果的可见性降低，这些结果在 SERP 中显示的行数减少了一半。”Clark 还指出了我们采访中讨论最多的 SERP 变化之一：标题更改更新。此更新意味着 Google 更频繁
地重写显示在 SERP 上的标题，而不是使用网站指定的标题。
Brodie Clark 解释道：“Google 的标题链接更新在 8 月份引起了很多轰动，而且持续了一段时间……关于这次更改的一个有趣方面是，对于这次更新是否是‘新’内容存在分歧。很多人对这次更改的解读不一，但事实上，正如 Danny Sullivan 在关于这个主题的各种新帖子中所描述的那样，这次更改确实是新的。”
Shopify的 SEO 总监Kevin Indig 也评论了标题更新的影响：
“Google 的标题重写更新非常令人惊讶，因为质量太低了。很多标题并没有显示更好的点击率，甚至没有更好的用户体验。”
3. 核心网络生命力占据首位
谷歌对其核心网络生命力指标 (CWV) 及其对热门帖子和未来排名因素日益增长的重要性一直保持透明。
Polemic Digital独立 SEO 顾问 Barry Adams 表示： “2021 年的重点是核心网络生命力及其对 Google 搜索结果的影响。”
虽然核心网络生命力指标于 2020 年 5 月出现，但其作为页面体验信号的影响力将在预计 2022 年更新后继续保持重要地位。
Backlinko 首席执行官 Brain Dean 解释道。“在 SEO 领域，谷歌推出其 Core Web Vitals 更新是一件大事。”不过 Dean 补充道，“更新本身似乎并没有对排名产生巨大的实际影响。”
对于主要从事出版业的亚当斯来说，出版商的许多策略重点正在随之发生变化。他解释道：
“将 CWV 作为热门新闻轮播页面体验排名因素的一部分引入，以及取消移动搜索结果中热门新闻的 AMP 要求，意味着许多出版商正在重新评估他们的开发项目。2021 年出现了一种趋势，即放弃 AMP 的并行开发轨道，转而将这些资源投入到 CWV。”
4. 搜索意图（按平台）
是的，我知道，搜索意图在 2021 年之前也很重要。区别在于程度，而且根据SEO 顾问和内容营销专家Stacey McNaught的说法，它比以往任何时候都更加重要。
Similarweb 全球内容和社交媒体高级总监 Yael Klass 强调了这一观点，他表示“随着网上潜在客户越来越多，以及 SEO 格局快速变化，内容营销是你能够突破网上噪音的唯一途径。”
Klass “以搜索意图为中心的竞争性内容策略不是一件好事，而是一件必备品。”
不仅要考虑目标受众如何搜索，还要考虑他们在哪里搜索。也就是说，尽管谷歌是一个巨大的搜索引擎，但它并不是唯一重要的东西。还需要考虑什么？社交媒体搜索。人们越来越多地从社交媒体获取内容，因此您需要将内容的搜索意图与所有相关平台相匹配。
不仅要考虑目标受众如何搜索，还要考虑他们在哪里搜索。也就是说，尽管 Google 是一个巨大的搜索引擎，但它并不是唯一重要的东西。
Klass 指出，自新冠疫情爆发以来，“LinkedIn 的参与度大幅上升”。许多人只是在网上寻找职业发展和社交机会，而全球大规模裁员后，数百万人被迫在网上寻找职业机会。在所有社交网站中，LinkedIn 与求职和职业网站相比名列前茅。2021 年 1 月至 10 月，71.15% 的访问者来自直接渠道。
Similarweb 营销渠道概览展示 2021 年 Linkedin 流量
而且不仅仅是 LinkedIn。Twitter 有很多机会，具体取决于您的受众。Brian Dean 解释说：“我们一直在尝试的一个不为人知的领域是 Twitter 有机增长。没有多少人意识到这一点，但自 2019 年以来，Twitter 的用户群增长了近 25%。” 重要的是，Twitter 用户往往非常精通技术。这对许多市场来说都是一个重要的人口统计数据。”
事实上，2021 年 8 月至 2021 年 10 月，twitter.com 在社交媒体行业排名第四，平均每月访问量排名第四（66.8 亿次），紧随 facebook.com（213 亿次）、youtube.com（354 亿次）和 google.com（902 亿次）。因此，有机机会如此强大也就不足为奇了。利用 Twitter 需要您了解那里最活跃的受众以及他们正在搜索的内容。
Similarwb 证明 2021 年流量赢家
Foundation Marketing创始人 Ross Simmonds也强调了在 Google 以外的相关平台上进行有针对性和战略性分发的重要性，甚至表示这是 2021 年内容营销最重要的部分之一，并且在未来将变得越来越重要。
Simmonds 表示：“2021 年，我们看到 Google 的核心算法进行了更新，SERP 中的交互式片段数量也不断增加。Google做出了更大的转变，成为互联网的目的地，而不是旅行社。这一转变巩固了品牌不仅要考虑如何创建值得排名的内容，还要考虑拥有多元化的分销渠道的重要性。”
谷歌做出了更大转变，不再只是一家互联网旅行社，而是一家目的地旅游公司。
预测：2022 年，加油
很难说这个快速发展的领域在未来一年会面临什么样的变化。但是，
我们的专家已经看到了一些非常明显的迹象，并向我们透露了他们持续成功的一些秘诀。
1. 互动内容为王
视频和视觉效果已经掀起波澜，2022 年将需要更多才能脱颖而出。您在使内容具有互动性方面投入的时间和资源越多，它产生的自然流量、社交分享和整体影响力就越大。
Dean 解释道：“我认为，2022 年，我们将看到更多内容互动的转变。我们已经看到，大多数内容网站现在都包含目录和扩展部分。但随着用户逐渐习惯于不被动阅读，而是积极参与，预计出版商将在 2022 年添加更多小部件、计算器和其他互动内容。”
Dean：“2022 年将成为互动内容的一年。用户越来越期望与他们阅读的内容具有一定程度的互动性。”
包括可以让读者更长时间参与的互动内容，如响应式图表和信息图表、游戏、测验、民意调查、可分享的推文等。您不仅可以更长时间地吸引观众，而且如果您的内容在不同平台上广泛分享，还可以扩大您的影响力。
2. MUM 更新影响
搜索引擎iloveseo.net的高级战略和入站 SEO 顾问Gianluca Fiorelli 指出，“在我们 2021 年经历的所有更新中，MUM 的引入可能是真正的游戏规则改变者。”据谷歌称，“MUM 有可能改变谷歌帮助您完成复杂任务的方式。”
你明白了吗？Google 将更加关注复杂的搜索意图，所以你也需要这样做。
菲奥雷利解释说：“这意味着我们必须更加确保我们的网站在用户的整个搜索过程中始终保持惊人的可见性，例如，从搜索有关新西兰的一般信息到最终预订马塔玛塔汽车旅馆的房间。”
3. 内容分发请起立
在未来的一年里，内容营销人员将需要重新考虑他们的分销策略以赢得正确的流量。
Klass 建议在 2022 年的内容分发中利用品牌高管。通过将企业领导层定位为品牌代言人，您不仅可以接触到他们现有的受众，还可以使您的公司人性化。她表示，“内容将是唯一能长期发挥作用的东西，公司高管需要更具前瞻性，并拥有强大的在线形象/个性来打造品牌形象。”
好吧，很明显为什么高管需要在内容创作中发挥更大的作用来扩大你的影响力，但我听到你在问，为什么要长篇大论？Brian Dean 发现长篇内容比短篇文章多出大约 77.2% 的链接。外部链接会为您的网站带来流量，因此链接越多越好。创建用于分发的内容是可行的方法。但是，我们很快就会讨论链接建设。
创建用于分发的内容才是正确方法。
Simmonds 还强调，分销需要成为明年内容营销的基石。他预测，“我们将看到自有在线社区的价值持续上升。非同质化代币 (NFT) 的世界正在向全球品牌展示将激励措施与客户相结合的重要性以及社区建设的重要性。在全球范围内，人们正在登录 Discords、Facebook 群组、Subreddits 和 Slack 群组来讨论与他们的兴趣相关的事情。
那些将此视为长期打造竞争优势的机会的品牌将在未来几个月获得惊人的回报。”
Simmonds：“将 [NFT] 视为长期建立竞争优势的机会的品牌将在本月获得惊人的回报
事实上，Brandessence市场研究报告称，2021 年上半年和 2021 年第三季度，NFT 交易量增长率约为 328%。《福布斯》实际上发现，2021 年 NFT 市值增长了 1,785%。
《福布斯》对 2021 年 NFT 市值的调查结果
这意味着，未来内容营销人员需要利用激励一致的 NFT 的机会，因为营销策略将改变品牌的运营方式。从优惠券和付费媒体到共享所有权和社区建设，NFT 和区块链的兴起将永远改变商业运作方式，营销人员适应得越快，他们就能越快取得成果。
当然，讨论内容变化时不可能不涉及 SEO。算法每周都在变化，每天都有更多内容被创建，这使得自然流量更难获得。Simmond 强调，“这就是为什么内容分发应该成为每个品牌关注的焦点。仅仅创建内容是不够的。你还必须接受持续分发的想法。”
仅仅创造内容是不够的。你还必须接受持续分发的想法。
说到 SEO，让我们来看看 2022 年的预测会是什么样子。
4. Google SEO最佳实践将会不断发展
Kevin Indig 阐述了他对 Google 发展前景的预期：“首先，Google 可能会更多地控制网站在搜索结果中的显示方式。其次，我预计会有更多 SERP 功能，吸引点击量远离自然搜索结果。Google 宣布搜索将变得更加直观，他们已经在 2021 年兑现了这一承诺。我预计 2022 年将会延续这一趋势。”
对搜索行为进行快速分析后发现，大约 97% 的流量是有机的。
Similarweb 关键词按行业划分 2021 年各行业的有机流量与付费流量细分
让我们以关键字“冬季夹克”为例，看看这对 SERP 功能意味着什么。如果此关键字的所有流量中约有 96% 是自然流量，而这些自然搜索中有 66% 以零点击结束，则意味着此关键字的所有可能流量中只有约 30% 由相关网站获得。这是一个巨大的下降。明白为什么 SERP 功能如此重要了吗？
Similarweb 关键字概览细分了零点击搜索造成的流量损失
Yoast的特种作战专家 Jono Alderson预测，“性能优化的重要性将继续增长，尤其是随着 Google 的核心网络生命力指标不断扩大。Google 已经宣布，不久的将来可能会将‘流畅度’和‘响应度’的新指标添加到他们的标准中。此外，每年的审核流程都会不断提高‘良好’的标准。”
Bandard“2022 年提示：从品牌 SERP 向外构建您的数字战略。”
5. 链接建设看起来会有所不同
建立链接并不简单。它需要大量的准备工作，而且非常耗时。Stacey McNaught 预测这种趋势只会增加，她说：“我认为我们将看到外展变得越来越难，老实说，我认为 100% 依赖外展主导的活动来建立链接是不可持续的。我预计我们将开始看到人们更加多样化地建立链接。”
为何如此？
2022 年，我们将开始看到人们在创建和分发
内容以及他们如何向外部网站寻求链接方面更具创造力。使用社交网络作为直接联系、建立关系和提出合作机会的方式只会继续增长。此外，随着 SERP 的多样化，可以肯定地说，SEO 将把他们的链接建设工作扩展到新的平台。
McNaught 2021 – 我认为在这一年我们开始真正认识到，并非每一个链接建设活动（事实上，根本没有多少）都能取得病毒式的成功
据 Brian Dead 称，全球 94% 的内容没有外部链接，只有 2.2% 的已发布在线内容获得了多个反向链接。
如前所述，链接对于吸引目标受众至关重要。以下是包含外部链接的 6% 内容的字数明细。
不同长度的长篇内容产生的反向链接数量明细
如此大量的内容，真是错失良机。难怪链接建设需要适应时代潮流。
2022 年顶级营销人员关注的对象
我们询问了各自领域的顶尖营销人员，了解来年需要关注的人，以便及时了解最新的 SEO 和内容营销趋势。
常规 SEO：
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促进受众增长的 SEO：
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内容营销和搜索引擎优化：
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国际 SEO/ASO：
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链接建设：
链接建设者 Bibi – 在Twitter和LinkedIn上找到她。
Judith Lewis – 在Twitter和LinkedIn上找到她。
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3-2-1 新年快乐！
2021 年对于内容营销人员和 SEO 来说是伟大的一年。有这么多令人兴奋的变化，让我们保持警惕。而且，对于那些时刻关注动态的人来说，2022 年将会更好。
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