许多新手博主面临的一个问题（但让我们面对现实：甚至对于更有经验的博主来说也是如此）是为他们的博客撰写大量文章，但随后无法获得流量并通过他们的作品获利。
在这种情况下很容易变得士气低落，认为写博客是一项复杂的活动并放弃你的项目。
如果您也发现自己处于这种情况，您应该知道解决方案可能比您想象的更简单：您的文章可能不会响应搜索意图。
搜索意图，通常称为搜索意图，无非是用户在搜索引擎（首先是 Google）上搜索某些内容的真正原因。它有点像打开读者思想的钥匙。
如果你不能正确拦截每次搜索的搜索意图，那么无论你的文章多长、多漂亮、多详细：用户都会离开你的博客，在你的页面上花费的时间就会崩溃，你也不会注册转换。
没有时事通讯订阅者，没有销售，什么都没有。
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而也正是因为这个原因，始终能够拦截到每一次进行的搜索的搜索意图，这样才能够写出更加相关、更加符合读者期望、具有更高搜索价值的文章。转化率。
在本文中，我们将更详细地发现搜索意图：我们将一起了解它具体是什么，如何拦截它，最重要的是如何优化我们的文章，以便它们准确地响应搜索意图。
我们想开始吗？那么我们走吧！
我们在这篇文章中谈论什么？
什么是搜索意图
简而言之，搜索意图是用户在 Google 和其他 如何利用“Google 我的商家”等进行本地营销 搜索引擎上进行搜索的真正原因。
搜索意图，也称为搜索意图或用户意图，实际上很简单，就是用户在Google上输入查询时（即进行搜索时）想要获得的最终目标。
我会给你一个具体的例子来更好地解释我的意思。
想一想您何时进行 Google 搜索。当然，您的搜索并不总是具有相同的目标。
有时，您可能正在寻找有关某些内容的信息，例如如何种植罗勒，或者您可能正在寻找有关某个类别中最值得购买的产品的评论，或者您可能正在寻找在线商店，因为您已经知道您想买什么，而您只是在寻找购买地点。
因此，大量的研究都有不同的目标。这些目标正是我们所说的搜索意图。
但为什么能够拦截它如此重要呢？让我们继续吧！
为什么拦截搜索意图很重要
我再举一个例子来帮助您理 ALO 电子邮件列表 解搜索意图的重要性。
假设您有一家比萨饼店。 Pierino（我们的用户）饿了，想要一份外卖披萨。
因此，在 Google 上搜索“披萨”（是的，好吧，皮耶里诺的搜索可能更具体一点，我们同意）并在第一个位置找到您的一篇文章。
你的文章很长，写得很好，很详细。更重要的是，它在谷歌上的干关键词“pizza”上排名第一。巨大的成功！你谈到了披萨、它的历史、它在世界各地的传播，你甚至还添加了一个非常简单的在家制作完美披萨的食谱。
Pierino 打开文章并想：“嗯，一切都很有趣，但这并不能让我满意”。关闭页面并返回到搜索结果。
然后它打开第二个搜索结果。一个丑陋的网站，文章稀疏且写得不够好。但皮耶里诺找到了他要找的东西：“半秒钟就能在家吃到外卖披萨！立即预订！”
皮里诺很高兴。你的竞争对手很高兴。
尽管您在 Google 上因“披萨”一词而排名第一，但您还是失去了一笔销售。确实：您已经向竞争对手转变了态度。
发生了什么？
很简单：您没有拦截搜索意图，而是为客户提供了他们不需要的解决方案。
现在，这个例子无疑已经达到了合理的极限，让我们面对现实吧。但我向你保证，这样的事情每天都会发生，显然有不同的查询。
完成关键字搜索后，不仅要找到正在搜索哪些查询，而且最重要的是！ –为什么一个人进行搜索以及他们期望找到什么结果。
举例来说，一个人在谷歌上搜索“披萨”。他真正想要什么？他为什么要寻找这个查询？
- 您想找到在家制作披萨的食谱吗？
- 您想在家订披萨吗？
- 您是否正在寻找新的披萨口味来为您的下一份订单获取灵感？
- 您想了解该地区的比萨饼店吗？
- 您想了解披萨的历史吗？
等等。所有这些选项正是我们需要拦截的搜索意图。稍后我将告诉您如何做到这一点。
然而，首先，了解我们可能遇到的搜索意图类型很重要。通常有 4 个被拦截，让我们详细看看它们。
搜索意图的类型
搜索意图主要有4种类型：
- 信息意图
- 导航意图
- 交易意图
- 商业意图。
让我们更好地理解它是什么。
信息意图
信息搜索是最常见的，因为在 Google 上，这正是您要查找的内容：信息。
因此，在信息搜索中，用户正在寻找有关特定事物的信息。因此，信息搜索通常（但并非总是）采用如下问题的形式：
- WHO…？
- 什么… ？
- 如何…？
- 为什么… ？
- 在哪里… ？
因此，信息搜索的示例可以是：
- 什么是火山？
- 西红柿是怎样种植的？
- 肯尼迪
- 冠军成绩。
导航意图
当用户寻找特定网站的特定页面时，就会发生导航搜索。
在这种情况下，他可能懒得在地址栏中输入整个 URL，或者根本找不到特定页面。
导航查询的示例有：
- 推特登录
- 安莎新闻。
交易意图
就货币化而言，交易搜索是最重要的，因为无论谁做这些搜索，他们都已经决定了他们需要购买什么，他们只是在寻找在哪里做。
因此，我们不必向这些用户解释任何事情：我们只需为他们提供购买的机会即可。
事务查询的示例：
- 购买 MacBook Pro
- 阿里斯顿电影票
- 麦当劳折扣券
- 用过的手机。
商业意图
与事务性搜索类似的是商业（或商业调查）搜索。
事实上，当用户想要购买某样东西但首先决定进行一些研究以了解哪种产品最适合他时，就会出现商业查询。
通常，商业查询实际上处于信息搜索和事务搜索之间。如果他找到了他正在寻找的解决方案，他很可能也会决定购买。
业务查询示例：
- 最好的登山鞋
- Roomba 评论
- WordPress 还是 Wix？
- 佛罗伦萨最好的鱼餐厅。
好的，现在我们可以面对的各种类型的搜索意图更加清晰了，我们到达了一个关键点：如何理解每个关键字的确切搜索意图是什么？
我们继续吧。
如何拦截每个关键字的搜索意图
现在我们了解了各种类型的搜索意图之间的差异，是时候开始了解用户为什么进行这些搜索以及他们真正想要找到什么。
让一切变得复杂的是，搜索意图有时可能会重叠，就像我们不久前给出的有关披萨的示例一样。
例如，查询“ iPhone 13 ”可以是：
- 信息性（用户正在寻找有关 iPhone 13 的信息）
- 交易型（寻找购买地点）
- 导航（在 Apple 网站上搜索页面）。
更简单地说：关键字越具体，越容易理解搜索意图。但我们不能将自己局限于特定的关键词（或长尾关键词）而排除其他关键词。
那么我们如何才能最真实地理解真实的搜索意图呢？我们有几种方法可以做到这一点。
特别是，我使用 2：SERP 分析和 Semrush。
搜索结果页面分析
了解搜索意图的第一个方法是查看 SERP。事实上，通过搜索你想要分析的关键词，谷歌很可能会理解搜索意图是什么，并显示出最相关的搜索结果。
因此，通过仔细观察这些结果，很容易理解该关键字的搜索意图是什么。
我给你举一些例子。
信息查询的 SERP 结果
信息查询结果通常突出显示特色片段、信息博客、维基百科和相关问题。
这是一个例子。
导航查询的 SERP 结果
导航搜索的 SERP 结果通常将我们正在查找的页面显示为第一个结果，紧随同一网站的其他页面之后。
这是一个例子。
交易查询的 SERP 结果
交易性 SERP 很容易被发现，因为在这种情况下，Google 会显示付费广告、评论，最重要的是购买轮播。
这是一个例子。
业务查询的 SERP 结果
商业查询 SERP 通常会显示Google Ads 广告、“比较产品”商业列表和信息文章。
另一个例子？当然！
塞姆拉什
理解搜索意图的另一个帮助来自Semrush，它最近在搜索结果中实现了“意图”选项卡。
要找到它，只需登录您的帐户并从左侧菜单中选择 关键字魔术工具，输入您要分析的查询并启动搜索。
要在 Semrush 上进行此类研究，只需在此处创建一个免费帐户。但是，这样您将只能控制有限数量的关键字的搜索意图。
如果您想分析大量关键字，请解锁 Semrush 的 7 天试用版，这将使您可以在一周内使用所有高级功能，包括分析任意数量关键字的搜索意图的能力。
如果您拥有所需的一切，您还可以在试用结束前取消免费试用，并且不会向您收取任何费用。
如何优化内容以响应搜索意图
现在您已经了解了搜索意图的重要性以及如何拦截它，是时候将您的知识付诸实践并优化您的内容以专门响应读者的搜索了。
但怎么做呢？有几种方法。
首先，最明显的（但常常——唉——被低估）的方法：认同你的读者。永远记住，你不是为搜索引擎写作，而是为真正的、有血有肉的人写作，他们会阅读你的内容。
现在我正在写这篇文章，我想到的是正在阅读这篇文章的你们。是什么让你来到这里？您为什么对这篇文章感兴趣？
由于搜索意图在博客领域是一个相当高级的主题，除非您纯属偶然来到这里，否则您几乎肯定已经拥有一个博客，并且正处于寻找优化方法以获得更多流量的阶段以及更多的转化。
我接近了吗？
即使您准备好撰写或优化文章，这也正是您需要做的。
尝试了解谁在进行这项研究以及为什么：他们是否正在寻找问题的答案？正在寻找分步指南？需要审核吗？或者他可能已经准备好购买并正在寻找“立即购买”按钮？
这样您就可以更确定地知道您的内容需要采取哪个方向才能满足读者的期望和需求。
另一个基本方面是关键词的选择。仔细选择最符合受众搜索意图的内容。例如，如果有人搜索“最佳跑鞋”，他们可能正在寻找有关可能购买的信息。
您可以创建一篇题为“网络上选择最佳跑鞋并提高表现的最完整指南”的文章，从而提供一些可能的解决方案以及直接从您的页面购买它们的可能性。
除了内容的要点外，也不要忘记形式。因此，通过使用清晰的标题和副标题来引导读者阅读文章，使您的文章易于阅读。使用短段落和项目符号列表使阅读更容易，并通过使用粗体文本突出显示要点。
就像我在这篇文章中所做的那样！
优化内容以响应搜索意图无疑需要大量的奉献和对细节的关注，但结果无疑会更好 – 不仅在经济方面，而且在忠诚度、在页面上花费更多时间和降低跳出率方面。
这也会得到搜索引擎的奖励，搜索引擎会看到来自您博客的大量积极信号，并通过让您在搜索结果中排名上升来“奖励”您。
如何衡量优化的效果
既然您已经了解了如何优化内容以最好地响应每个关键字的搜索意图，那么您的工作还没有完成：您还必须衡量您所进行的优化是否达到了预期的效果。
它是如何完成的？
首先要做的无疑是检查分析工具，主要是Google Analytics和Google Search Console。
仔细观察流量是否有显着增加。这可能表明您的内容与您想要的受众产生共鸣。它还分析参与度指标，例如：
- 页面平均花费时间
- 转化率（例如销售或时事通讯注册）
- 跳出率
- 您的内容在搜索引擎上的定位
- 社交媒体上的分享数量。
这些是非常有用的指标，可以清楚地表明您的内容对读者的吸引力和有用性。
衡量搜索意图优化效果的另一种方法是通过读者的直接反馈。打开大门，了解他们的观点和故事。询问他们对您的内容有何看法，是否觉得有用以及是否回答了他们的问题。
（说到这里，你读过Ryan Levesque 的《Ask!》了吗？这是我读过的关于如何了解客户真正想要什么的最好的书之一。）
永远记住，你的观众才是真正的评判者。认真倾听每一个声音、每一个赞赏和每一个建设性的批评，这样你才能不断改进你的工作。
请注意，结果可能不会在一夜之间到达。正如我常说的，写博客从来都不是短跑，而是一场马拉松。今天播种得好，明天才能收获丰硕的果实。
博客不是短跑：它是一场马拉松。
所以在你的旅程中要有耐心、坚定和坚持。继续监控您的表现并不断改进。面对你遇到的挑战，永远不要放弃，因为每向前迈出一小步都会让你更接近你想要的成功。
最后的反思
随着网络的变化，从购买流程到谷歌的算法更新，从竞争对手的增加到人工智能的引入，不言而喻，单纯的关键词搜索已经不足以登上谷歌的榜首。
