媒体购买对您来说意味着什么？营销机构的人员和 SaaS 公司的数字营销人员对此的回答听起来完全不同。联盟营销人员会给您另一个不一致的解释。
网络上充斥着大量混乱和无限制的误导性内容。人们喜欢撰写有关媒体购买的文章。这很受欢迎，而且有利于产生流量。因此，您必须谨慎选择信任对象，并将每条信息放在正确的上下文中。
Similarweb 是数字营销方面的专家，因为我们拥有分析数字营销的工具。我们做了充分的准备，直接与不同行业的媒体买家交流。
因此，如果您对媒体购买的含义感到困惑，那么您来对地方了。您将了解媒体规划和媒体购买之间的区别，了解程序化媒体购买的工作原理、它在联盟营销中扮演的角色以及效果营销与之有何关联。让我们开始吧。
什么是媒体购买？一个简单的定义
剑桥词典对此的定义非常简单：媒体购买是指在电视、广播、互联网、报纸、杂志等媒体上投放付费广告。福布斯对此的定义则更加简化：媒体购买是指购买广告空间来宣传你的信息的过程。
福布斯对媒体购买的定义。
那么为什么它如此难以理解呢？事情是这样的：随着数字广告的发展，格局不断变化，流程也不断变化。此外，近年来，联盟媒体购买的概念已经发展成为联盟营销的一个独立子类型。而这又是另一回事。
您对媒体购买的含义感到困惑的四个原因：
媒体购买流程不断发展。
其定义因行业不同而有所差异。
不同类型的公司的工作内容并不相同。
网络上有很多不准确的信息。
那么让我们分析一下并看看它的含义。
消息模板 WhatsApp 号码是提 香港 WhatsApp 号码 升沟通效率的理想工具通过 chetdata您可以获取精准的 WhatsApp 号码并利用自定义消息模板轻松进行个性化沟通和推广立即访问了解如何通过 WhatsApp 消息模板优化您的营销策略提升客户互动。
媒体购买者做什么？
在代理机构中，媒体购 搜索意图：它是什么以及为什么它对博客的发展很重要 买者是谈判者。他们与媒体策划者密切合作，后者制定媒体购买策略并设定参数和优先级。媒体购买者就电视和广播播出时间、报纸或杂志上的广告空间以及其他印刷出版物的价格进行谈判。在数字环境中，他们与网络和出版商商定费率和付款方式。
在公司中，媒体策划和媒体购 RU 號碼列表 买的职责并不那么明确。根据公司规模和数字营销团队，媒体购买通常承担一些传统媒体策划的工作。
在联盟营销领域，媒体购买者可以是独立营销人员，也可以是联盟公司中最重要的人。他们负责通过媒体购买活动（通常在社交媒体上）推广联盟计划。这增加了混淆，因为在机构和
公司中，“媒体”一词专指广告，而在联
盟营销中，它的使用更为广泛。
媒体购买和媒体策划有什么区别？
传统上，媒体购买是媒体规划流程的一部分，指的是实际的谈判。广告公司就是按照这个概念来运作的。
媒体策划人员根据客户的简介和预算制定媒体计划。他们与客户一起确定所有活动细节，包括在哪个媒体上投放广告、投放多长时间以及在哪些媒体上花费多少。
策划师收到出版商的相关提案后，媒体购买者才会介入，他们必须是优秀的谈判者，并且精通广告媒体成本方案和计算。
从技术上讲，媒体购买是指实际交易的谈判，不涉及任何决策或战略制定。
媒体购买与媒体策划的说明和定义
媒体购买者的工作是通过谈判获得最佳交易以获得最佳时段并获取最大回报。
媒体策划人员的工作是规划最佳的媒体投放策略，以便将正确的信息传达给正确的受众。
数字媒体购买如何运作？
在数字媒体购买中，您可以购买数字广告空间或展示次数。有两种方式可以做到这一点：直接购买和程序化购买。
什么是直接媒体购买？
广告销售商和广告空间提供商直接联系。换句话说，想要开展广告活动的公司（或其代理）直接从提供广告空间的网站购买。这可能是任何希望通过其流量产生收入的网站，例如新闻网站、博客和信息网站。
广告商根据广告的展示次数向发布商付费。几乎所有数字媒体都以 CPM 计算，即每千次展示费用。广告商每千次展示支付约定金额。如果广告没有获得展示，他们就无需付费。广告的曝光次数越多，费用就越高。
这里还有一个经常与直接媒体购买相关的术语：效果营销。然而，媒体购买本身并不是效果营销，效果营销通常基于点击次数、CPC（每次点击费用），有时也基于PPC（每次点击付费）。
在直接媒体购买中，双方有时会就固定费用达成一致。费用可以是赞助或首页接管，以确保广告持续向所有访问者展示。
如果代理机构能够承诺约定的工作量，他们可以协商特殊代理费。他们可以根据数量与各个媒体公司协商所有客户的费率。这为所有相关方节省了时间和资源。
什么是程序化媒体购买？
程序化模型使媒体购买和广告投放过程自动化。
除了广告商和出版商之外，还有另外三方参与。
广告商：投放付费广告的公司。
发布者：展示广告的网站。
DSP——需求方平台：广告商输入其标准的平台，包括预算、目标受众和 CPM（价格）上限。使用此软件时，发布商和广告商无需协商价格；而是对广告位置进行自动实时竞价。
广告网络：用于购买和销售广告和展示位置的市场。
SSP——供应方平台：发布商使用该平台列出他们愿意向程序化广告商提供的广告资源
程序化媒体购买流程说明
了解你的市场并谈判更好的交易
Similarweb 监控您的竞争对手的广告费用。
程序化广告如何运作？
假设您要开展广告活动。您制定了广告活动计划，计算了预算，并设置了 KPI。广告活动准备就绪后，您将资产上传到 DSP 并预订广告活动。您指定了广告的发布地点和时间以及要覆盖的受众。当然，您还要说明您愿意支付的费用。
等式的另一端是 SSP，提供广告空间的网站和网络会在
此放置广告库存。广告空间也称为库存，并通过 SSP 在广告交易平台上架。
连接两者的是广告网络或广告交易平台。匹配就在这里发生。DSP 在广告交易平台中搜索适合您广告的广告位。找到合适的广告位后，您的广告将与其他广告竞争，出价最高且相关性最高的广告将赢得广告位。
有时，人们会使用术语 RTB（代表实时竞价）来代替程序化广告。但是，它们并不相同。RTB 是指媒体购买流程中的自动竞价，是程序化广告的一部分。
程序化媒体购买有哪四种类型？
现在您了解了参与者和整体流程。是时候深入了解一下了，这样您就能大致了解媒体买家要处理什么。在程序化媒体购买中，主要有四种竞价类型：
程序化媒体购买的四种类型的说明
公开交易或公开拍卖——在公开拍卖中，展示机会对所有人开放。出价最高的人将实时赢得展示机会。
私人市场 (PMP) – 必须邀请广告商参加拍卖。出版商对潜在竞标者拥有完全控制权，因此这种方式在大型出版商中更受欢迎。
首选交易– 出版商有时会以非拍卖的形式向广告商出售广告位。广告商可以在广告位开放进行 RTB 或 PMP 拍卖之前查看广告库存并达成交易。
程序化保证- 此类型与直接媒体购买相同。广告商和发布商协商库存和费率，但交易不是通过 IO（插入订单）正式化，而是通过程序化渠道购买媒体。
媒体购买者在程序化广告模式中做什么？
自动化不会让人类媒体买家过时。为了成功谈判出带
来最高投资回报率 (ROI) 或广告支出回报率(ROAS )的最佳交易，媒体买家还有很多东西要学。
程序化媒体购买者需要知道如何使用各种类型的数字媒体，从社交媒体到展示广告，从 PPC 到视频广告。在大多数公司中，媒体购买者的职责将集中在其中一种媒体类型上。但是，每个网络都有其独特的规则和方法。
程序化媒体购买者的目标通常是通过优化来降低成本。归根结底，如果他们实现了最低的每次点击费用 (CPC)，则认为效果有效。
媒体购买者和策划者如何监控绩效
无论媒体购买者是在代理机构工作还是直接为客户工作，获得最佳交易的唯一方法就是通过监控和分析网站性能数据。
媒体策划者和买家都需要根据自己的偏好评估网络和出版商的活动。媒体分析工具可以监控广告效果、传入流量和广告活动的转化率。
通过 Similarweb数字营销智能，媒体购买者还可以深入挖掘出版商及其竞争对手的数据。
以下是媒体购买者使用 Similarweb 平台的几种方式。
1. Similarweb 的“查找发布商”工具可帮助分析竞争对手使用的表现最佳的发布商。
Similarweb 查找投资行业出版商结果的屏幕截图
该列表显示了当前金融行业、子类别投资、地区美国的顶级出版商
您可以按行业或竞争情况进行搜索。借助我们的“分析发布商”工具，媒体购买者（或策划者）可以查看哪些广告商和广告网络与每个发布商合作，他们产生了多少外向流量，以及他们将流量引向何处。他们还可以查看该发布商网站上投放了多少广告以及其他有价值的见解。
2. 通过Similarweb 传出流量洞察，媒体购买者可以比较多个发布商的流量指标，并了解哪些发布商将流量发送给其竞争对手（以及哪些发布商表现最好）。
这在讨价还价时可以带来巨大的好处。媒体买家可以利用这些见解来规划和引导谈判。如果潜在的广告合作伙伴表现不佳，而媒体买家知道他们需要这笔生意，这可以帮助他们抓住正确的压力点。
3. Similarweb 数字营销智能平台使专业人士能够分析受众和竞争格局。
4. 营销人员还使用 Similarweb 的搜索广告间谍工具来获取灵感。
Similarweb 查找创意功能结果的屏幕截图
查看竞争对手的广告创意并了解其投放时间、投放时长和投放地点。
5. 数字营销人员使用 Similarweb 的登陆页面分析器工具发现并分析竞争对手的登陆页面，该 工具显示了大量竞争对手使用的页面示例。
6. 媒体策划人员和购买者使用搜索广告工具来展示竞争对手的展示广告，并使用查找广告网络工具来识别网络竞争对手用来做广告的广告，例如 GDN、Taboola、亚马逊等等。
浏览我们的见解博客，获取有关数字营销的更多指导和信息，并获取可操作的建议，供您自己使用。当您准备好面对竞争对手的数据时，可以免费访问 Similarweb。
