“视频将很快成为营销人员的必需品”和“数据将推动每个平台的视频内容策略。”这些是不到一年前《福布斯》专家给出的一些预测。对于许多行业来说，这些预测现在已成为现实。
视频广告活动成为知名品牌的强项的时代已经一去不复返了。数字营销一经出现，就为所有企业打开了大门。
数字视频营销活动已不再只是锦上添花。统计数据显示，54% 的消费者希望看到更多来自他们喜爱的品牌的视频内容。
句子说明：54% 的消费者希望看到更多视频内容
那么，你该如何满足观众的渴望呢？别忘了，竞争对手也在尝试做同样的事情。
继续阅读，获取使视频营销活动取得成功的重要提示。准备好了吗？相机胶卷！
是什么让视频营销活动如此受欢迎？
让我们思考一下。想想你自己在看新闻时的情感投入。想象一下在新闻频道上阅读有关自然灾害或政治集会的报道与观看视频片段的对比。信息是相同的，但你的反应可能不同。
观看视频时，您会受到音频和视觉触发因素的影响。这使得视频营销活动比其他以视觉为主的广告形式更具影响力。
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另一个原因是制 立即尝试的最佳免费餐厅应用程序作视频营销活动变得更加简单。技术更加易于获取和兼容，无需特殊设备。
大多数智能手机都配有摄像头，可以拍 RU 號碼列表 摄出质量足够好的照片和电影，可以发布到社交媒体上。您可以随身携带并发布视频文件。这一切还意味着您可以以合理的成本制作视频营销活动。
那么，视频广告制作者面临的挑战是什么？就是比竞争对手更有效地接触合适的受众。
决定视频广告成败的 7 个因素
列出视频营销活动的七个要点。
1.了解你的受众
视频成功的首要条件是了解你的观众是谁以及他们喜欢什么。视频的类型数不胜数，风格和方法也多种多样。
你知道吗，如果做得好，大多数视频都会很棒。然而，要想成功，视频内容必须引起目标受众的共鸣。弄清楚如何打动你的受众是你的首要任务。
接触潜在客户有两个方面：技术和个人。您需要了解他们喜欢哪种沟通渠道以及如何打动他们。
受众研究对于了解潜在客户在哪里以及如何观看视频以及什么能让他们兴奋至关重要。使用 Similarweb 等工具获取有关受众行为、兴趣和忠诚度的相关数据和见解。
Similarweb 网站针对顶级时尚和服装品牌的受众忠诚度比较截图。
您可以衡量和比较受众对特定品牌的忠诚度。这是 Similarweb 的众多受众行为分析功能之一。
请记住，您可能对讲述自己的故事很感兴趣，但要打动观众，您需要为他们提供他们想要的东西。我们不仅谈论产品或问题解决方案，还谈论某种好处或感觉。
消费者群体可能寻求一种归属感或安全感。也许他们想要感觉美丽、冒险或成功。您的视频广告系列需要提供这些。
2. 做好研究并利用数据
研究受众和市场需要可靠的数据。您既没有时间也没有资源基于猜测来实施所有创意，以打造出色的广告活动。与所有其他营销活动一样，视频广告活动计划必须建立在数据驱动的洞察之上。
您的竞争对手是您开始研究的最佳对象。他们瞄准相同的受众，并且可能推广类似的产品，因此您可以获得相关的灵感。
衡量相关竞争对手网页的流量和参与度，以评估其视频营销活动的成功程度。此外，检查网站的各种视频营销活动带来了多少流量。
使用 Similarweb，您可以对您的视频营销策略进行竞争性研究。
Similarweb 对顶级时尚品牌参与度指标的比较截图。
Similarweb 提供多种精准指标来评估和衡量流量和访客参与度。
看看哪些活动比其他活动效果更好，并了解不同受众类型的偏好有何不同。规划营销视频活动时，您的决策应基于可量化的指标。例如，测量和比较观众在相关页面上花费的时间。
此外，调查竞争对手使用哪些营销渠道进行视频营销活动。您可以使用 Similarweb 数字营销情报识别流量最高的渠道，并找出竞争对手成功使用的渠道并确定受众偏好和趋势。
Similarweb 针对顶级时尚品牌的营销渠道绩效概览的截图。
3.考虑SEO
正确的关键词可以为您最有价值的受众打开大门。对于视频内容也是如此。找出观众使用哪些搜索词来访问您正在考虑的视频内容。看看哪些搜索词会为相关竞争对手的视频带来流量。这些就是您要纳入视频 SEO 的关键词。
使用我们的YouTube 关键字生成器和关键字研究工具可简化此过程。发现您的受众用来查找您在营销视频活动中提供的内容类型的其他关键字。
Similarweb YouTube 关键字生成器针对“钱包”的结果截图。
确保使用 SEO 最佳实践进行视频营销。这意味着要花一些时间进行关键词研究，以确定最有价值的词。每个视频广告系列及其相关广告系列资产都需要一个焦点关键词。将焦点关键词纳入视频标题和说明中。
如果您使用的平台是 YouTube，还可以添加带有其他关键字的标签。对于社交媒体，请在标签中使用相同的关键字，以确保整个广告系列的关键字一致性。
但关键词研究的作用不止于此。确定受
众最常搜索的词条可以为您指明视频内容主题的正确方向。确保确定搜索意图以满足预期。
4.提供价值
您的视频需要回答搜索者的查询。但是，您的目标受众可以通过多种方式访问您的视频内容，而不一定总是基于特定的查询。确保为您的目标受众提供一些有见地的内容。观看者需要感觉到他们从观看您的视频中获得了一些东西。因此，您需要满足他们对知识、灵感、希望的渴望，或者任何让他们观看您的视频的渴望。
以这个成功的 Android 营销视频活动为例。它不是在销售技术。它销售的是一种感觉和友谊的价值。
YouTube 视频播放器
好吧，这并不总是与情感有关。像上述视频广告活动通常旨在打造品牌形象和建立权威。通常，视频的目的是推广产品，情感参与的重要性较低，尤其是在 B2B 环境中。
对于 B2B 营销，你必须更巧妙地传达信息，并在认知层面上吸引受众。你展示的内容应取决于目标受众的购买者旅程阶段：
意识阶段：让他们意识到自己需要解决的挑战。
考虑阶段：提供切实可行的建议和见解，以证明您的独特之处。
决策阶段：深入了解产品特性并提供案例研究和客户推荐。
5. 制作高质量视频
视频营销领域已经非常拥挤。视频内容的数量正在推高对质量的期望。当观众可以在其他地方以更好的质量接收相同的内容时，低质量或中等质量的视频无法吸引他们的注意力。
然而，质量也是预算问题。有些类型的视频可以轻松且经济高效地制作，同时质量仍然很高。例如，科技品牌在视频营销活动中使用动画解释视频，而不是投资大量视频拍摄。
如果您决定拍摄真实视频，请投资购买能够提供出色图像和声音质量的设备。在社交媒体上发布看起来像业余镜头的视频可能很时髦。但别误会，大多数流行的业余剪辑都是专业制作的。没有人喜欢观看图像模糊或声音不佳的视频。
YouTube 视频播放器
6. 通过尽可能多的渠道进行推广
除了通过常规营销渠道分发视频外，还要考虑其他推广方式。您希望您的视频广告系列获得最大曝光率。
一个想法是从较长的视频中制作短片，并将其作为预告片。您可能希望撰写博客文章来配合您的视频活动，或将信息呈现为报告或其他书面资产。
一个经常被忽视但对视频营销非常有效的推广渠道是员工宣传。让您的员工在他们的社交渠道上分享视频内容（添加文字时确保与品牌价值保持一致）。
7. 测量、分析和优化
持续监控您的活动表现，并持续与竞争对手进
行对比。您的竞争对手知道您在做什么。他们会迅速模仿您的成功，超越您不太成功的活动，并窃取您最好的创意。
成为始终领先竞争对手一步的人。可靠且及时的竞争对手数据可供使用，因此您可以衡量自己的表现并更准确地评估成功。使用 Similarweb 快速查找竞争对手的视频广告活动，并确定您可以做不同或更好的事情的领域。
Similarweb 竞争对手的视频广告展示截图。
基于新数据的洞察使您能够根据不断变化的关键字趋势优化内容或添加和删除促销渠道以扩大影响力。
成功的活动（无论是您自己的还是竞争对手的）都可以持续很长时间。从中学习并根据当前受众的偏好进行更新。
Similarweb 如何协助建立视频广告活动？
本文开头引用的《福布斯》文章中，营销专家提出的八个预测中有四个与数据和/或人工智能有关。数据和人工智能已经存在，而明智地使用它们可能会决定您是否能实现目标。
Similarweb数字营销情报提
供当今最新鲜、最准确的网络数据。您可以获得用于衡量、监控和分析您和竞争对手的表现的工具。
使用 Similarweb 的关键字生成器来识别在 YouTube 上带来最高流量的关键字。
使用关键字分析工具，例如“关键字差距”和“关键字比较”来构建您的视频活动的SEO 策略。
调查哪些竞争对手成功吸引流量以及您的受众喜欢在哪些渠道上搜索。
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