当一家公司开始任何市场研究项目时，它有多种选择。联合研究随时可用，这通常使其成为一种诱人的选择。然而，它并不总是最可行的选择。
从初级研究到二级研究，从定量方法到定性方法；成功的关键往往取决于选择正确的研究类型。
继续阅读以了解联合研究的用途、其好处和示例。
什么是联合市场研究？
联合研究是一种二级市场研究，可提供涵盖特定市场的广泛见解。它由第三方组织进行，数据以报告、原始数据或演示文稿的形式提供。
这种类型的市场研究通常由市场研究公司进行。他们将联合研究出售给多方，主要用于帮助组织了解和分析市场。
人们青睐使用联合服务的原因有很多。最引人注目的可能是成本低廉，但同时也意味着任何需要的人都可以随时获得数据。最大的缺点是，任何愿意付费的人都可以获得数据。因此，没有排他性，也没有什么竞争优势。
联合研究的含义
联合研究与定制研究
联合服务提供非排他性数据，任何人随时都可以使用。它本质上是通用的，提供静态的市场视角。另一方面，定制研究是量身定制的。它可以采取多种形式，但因此成本更高。
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联合研究 定制研究
数据所有权 进行研 房地产机构的 WhatsApp 营销：如何运作 究的公司保留所有权。如果研究由合作公司资助，他们也将拥有数据。研究数据的所有权属于为其进行定制研究的客户。
可用数据类型 数据是通用的，涵盖特定的市场和时期。研究公司将选择研究的方法和范围。研究数据可以根据客户需求进行定制。所使用的 DX 线索 研究方法根据项目目标量身定制。
它能显示什么？市场状况的一般数据。它通常涵盖一个财政年度或日历年。任何感兴趣的研究主题的目标数据
。
控制研究方向无法
控制研究方向。您可以更好地控制研究方向。
数据可用于什么？报告显示关键事实、见解和市场人口统计数据。数据不是动态的，仅适用于分析的时期。可用于基准测试、趋势发现、细分分析、经济洞察、受众分析和竞争基准测试等。
涵盖哪些行业？一些联合服务涵盖特定行业。其他则涵盖多个行业。大多数研究提供商对所涵盖的行业或市场提供完全的灵活性。
哪种类型的研究更贵？联合服务比定制研究便宜。由于报告反复出售，研究成本是分摊的。它比联合研究更贵。这是由于研究的定制性质和数据的排他性。
联合市场研究的好处（优点和缺点）
与生活中的一切一样，我们做出的选择通常由期望的结果或当时可用的资源决定。对于某些人来说，这更多的是平衡资源——成本和时间决定了联合研究是否正确。
我们已经分析了使用联合服务进行市场研究的利弊。
联合研究的优点
成本低于聘请市场研究公司。
数据随时可用。
帮助公司识别特定市场的趋势。
样本量比定制研究更大。
适用于研究论文、商业计划或投资宣传材料。
联合研究的缺点
研究公司决定项目方法、问题和主题。
联合报告中的信息可供任何购买它的人免费使用。
数据是广泛的市场数据，几乎没有提供有价值的细节见解。
它不能用于识别市场中的动态变化或趋势。
数据不是动态的——信息很快就会过时。
联合研究示例
联合报告可能是联合服务最常见的示例。这些报告有许多知名提供商，包括 Neilsen、Gartner、Kantar 和 IPSOS 等。联合行业报告和联合调查是联合研究的两个实际例子。
一些联合研究示例包括：
Simmons 全国消费者调查
MRI Simmons 全国研究
2022 年美国数字广告市场报告
Similarweb 作为联合研究的替代方案
时间和成本是联合市场研究如此广泛使用的两个主要原因。数据已准备就绪并等待，并且大部分繁重工作已经完成——它使公司能够快速进行市场分析。众所周知，便利为王。
然而，使用联合服务的一些负面方面，例如缺乏定制、数据可靠性以及信息很快就会过时，使其成为一种快速解决方案，通常无法提供组织进行任何持续分析或在市场中获得竞争优势所需的洞察粒度。
进入 Similarweb。一种数字研究智能解决方案，在时间和数据准备方面提供类似的好处 – 并且几乎一次性解决所有负面因素。
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使用 Similarweb，您可以获得所有这些以及更多。作为额外的好处，数据是动态的。它与时俱进，每天更新以向您显示当前市场和竞争数据。
像 Similarweb 这样的市场研究工具提供涵盖任何行业和几乎任何研究目标的解决方案。正如我们在本文开头所说，要想在市场研究中取得成功，关键在于采用正确的研究方法——同样重要的是选择正确的工具。
以下是 Similarweb 数字研究情报作为联合市场报告替代品的两个关键用例。
行业分析
通过使用 Similarweb 的市场分析元素，我可以看到市场规模、分布、顶级参与者、后起之秀，并深入了解不同的营销渠道。我还可以查看顶级国家、市场象限分析以及流量和参与度统计数据，以发现相关见解。
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更进一步，我可以使用受众分析功能来发现有关目标受众的具体信息。
受众分析
在这里，我可以查看行业内目标受众的关键人口统计数据，或者在本例中是公司层面的统计数据。它向我展示了受众的年龄、性别和地理位置等信息。它还可以发现搜索兴趣、浏览行为以及与其他竞争对手的受众重叠情况。洞察是最新的，并揭示了联合研究报告无法发现的及时趋势。
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总结……
联合市场研究服务于一个基本目的。它为您提供特定市场的即时分析。但是，这些数据不会随着市场的变化而继续为您提供洞察，也无法向您展示诸如变化趋势、条件或竞争性研究数据之类的东西，而这些东西可以让您在市场中真正占据优势。
因此，如果您要为您的企业投资任何形式的市场研究，那么考虑到这一点至关重要——并寻找联合研究的最佳替代方案。
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常见问题解答
什么是联合市场研究的示例？
大多数类型的联合数据都以行业报告、演示文稿或原始数据的形式提供。示例包括联合调查和联合行业报告。
市场研究中的联合数据是什么？
联合数据是以固定价格出售给多家公司的研究。它着眼于整个行业，并提供特定时期内该行业的概况。
联合研究是原始数据吗？
如果您从某公司购买联合研究，则将其归类为二级市场研究。但是，如果您是进行研究以提供联合报告的研究公司，则它属于一级市场研究。
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作者：Liz March
数字研究专家
Liz March 在内容创作方面拥有 15 年的经验。她喜欢户外活动、F1 和阅读，正在攻读环境科学学士学位。
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