我爷爷认为他们在监视他。他向我展示了 Facebook 上一则新割草机的广告——他一直想买一台。我不知道他认为他们是谁，但我知道这不是老大哥想从我爷爷那里抢走他的钱。
这些广告是由程序化广告生成的。有了这种数字广告技术，你会自动获得符合你的人口统计和搜索历史的广告。
我甚至不会试图向我爷爷解释程序化广告是如何运作的。但对于数字营销人员来说，它并不像看起来那么复杂。你不需要了解所有的技术细节就可以从程序化广告中获益。
什么是程序化广告？
程序化广告是一种自动化过程，简化了数字广告空间的销售和购买，并将广告投放到指定的目标受众面前。
该方法自动化了购买数字媒体或广告空间的手动过程。这个概念比传统方法更简单、更快捷、更便宜，并加快了媒体规划。
2017 年至 2026 年全球程序化广告支出。Statista
2021 年，程序化广告总支出与 2020 年相比增长了 28%。我们说的是 2021 年的 4180 亿美元。上述预测由 Statista 于 2022 年初发布，估计到 2026 年全球支出将达到 7250 亿美元。
这是如果支出继续按比例增长的话。然而，有充分的理由相信这不会发生。最近发布的另一项衡量程序化广告支出变化的统计数据预测，未来几年程序化广告支出将增加，但速度会下降。
2018 年至 2026 年全球程序化广告支出变化。Statista
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那么，程序化广告的发 农业企业在线销售自有农产品的最佳营销策略 展方向是什么，我们为什么要质疑它的未来？当你了解这门学科的工作原理和涉及的内容时，就会明白这一点。
程序化广告定义：
为了理解这一过程，最好先 DX 线索 定义相关术语。媒体购买和数字广告领域充满了首字母缩略词和首字母缩写词，我们在这里分解了关键术语：
广告商
想要宣传其产品或服务的一方，换句话说，
商业品牌、SaaS 和其他数字服务提供商、中小企业、电子商务卖家，随便什么都可以。
有时，广告商会聘请广告代理机构为他们做程序化广告，或者完全接管他们的数字广告责任。
发布商
这一方拥有广告商可以投放广告的空间。他们提供广告空间供出售。在媒体购买术语中，这也称为库存。
广告交易
广告交易是奇迹发生的地方，或者更准确地说，是交易发生的地方。这是拍卖广告空间的平台。你可以把它比作股票市场，一方提供资产出售，另一方出价购买。
在广告交易平台上，发布商的库存被拍卖，广告商进行竞价。
有时你会看到广告网络一词代替广告交易平台，但它们并不是一回事。广告网络充当库存转售商，因此发布商放弃对这些平台上库存的控制权。广告交易平台的诞生源于对更大控制权和限制欺诈的渴望。
DSP – 需求方平台
在此平台上，广告商或广告代理商上传其资产并预订广告活动。它包括为受众人口统计和广告空间要求设置标准。
SSP – 供应方平台
发布商在此平台上列出其库存。DSP 存储相关信息，以便广告交易平台提取数据并在需求出现时提供空间
RTB – 实时竞价
RTB 描述了与 DSP 和 SSP 合作在广告交易平台上发生的过程。
程序化广告如何运作？
以上是程序化广告流程中的参与者。通常会涉及其他平台或服务，但它们不会显著改变整个流程。关注上述内容，了解程序化广告流程中的关键步骤和每个参与者的角色。
在传统媒体购买中，广告商和发布商就广告活动进行交易谈判。发布商在其网站上提供可以展示广告的空间，广告商可以预订此空间来展示他们的广告。价格按展示次数计算，当有人点击页面并且广告可见时，即算作一次展示。
这很重要，因为它会影响传
统广告与程序化广告的成本计算。广告商仅在向访问者展示广告时付费。
您可能听说过 CPM，意思是“每千次展示费用”，规定了广告商每 1,000 次展示支付的金额。为了保证成功，发布商承诺最低展示次数。如果未达到最低要求，他们就无法获得未投放展示次数的付款。
程序化广告使流程自动化，并使用广告交易平台拍卖展示次数。广告交易平台类似于证券交易所，交易的是展示次数而不是股票。出价最高的人完成交易。这个过程是实时发生的，这就是术语 RTB（实时竞价）的由来。
为了进入广告交易平台，广告商将他们的广告连同有关受众人口统计等的规范一起上传到需求方平台 (DSP)。该平台将他们连接到广告交易平台，然后竞价就可以开始了。
另一方面，发布商在供应方平台 (SSP) 上列
出他们的广告空间库存。现在他们可以在广告交易平台上提供和出售展示次数。
在广告交易平台中，展示次数以起始价格提供给与发布商受众相关的广告商。出价最高的人获得展示次数。
程序化广告信息图。
所有这些都发生在您点击页面到页面打开的这段时间内——最多几秒钟。
程序化广告示例
当您看到一条看起来像有人在监视您的广告时，以下是逐步发生的事情：
您点击打开新闻网站，即《华盛顿邮报》。
通过 SSP，washingtonpost.com 将展示次数进行拍卖。
通过 DSP，Monday.com、Booking.com 和其他符合您人口统计特征的网站（或您经常访问的网站）竞标展示次数。
拍卖在广告交易中进行，出价最高的广告商（假设是 Booking.com）获胜。
您看到 Booking.com 提供的塞舌尔度假优惠广告。
当您的祖父点击同一个网站时，他会看到不同的广告。 他最近没有考虑去遥远的岛屿旅行，作为一名退休老人，他不需要项目管理工具。
当他打开新闻网站时竞标展示次数的网
站与您点击时竞标的网站不同。根据他的年龄和最近的浏览历史，他可能会得到一种治疗背痛的自然疗法或割草机优惠（如果他喜欢园艺，就像我爷爷一样）。
广告商在 DSP 中设置受众人口统计和行为标准，以确保广告被目标受众看到。类似的网站争夺相同的受众和相同的广告空间。作为广告商，最好做一些竞争对手研究，以了解您的竞争对手。
带有程序化广告的《华盛顿邮报》主页的屏幕截图。
（在截取屏幕截图之前，我研究了一篇关于联盟计划的文章。）
程序化广告有什么好处？
对广告商和发布商都有好处：
简单。自动化流程减少了手动工作量。
速度。购买和投放广告所需的时间减少了。
没有谈判。 RTB 是一种直接的竞价过程，不受人类自负或谈判策略的影响。
广告商还可以从以下方面受益：
受众定位。该系统可确保您的广告投放
到目标受众面前，而不是打开发布商网站的随机受众面前。
成本效益。程序化广告通常成本较低，减少的时间和精力可带来额外的节省。
发布商的优势在于
充分利用广告空间。广告商购买的广告空间多于库存，导致发布商陷入未利用的广告空间困境。借助程序化广告，他们可以以较低的价格提供展示机会，吸引更广泛的潜在广告商受众。
不承诺展示次数。这降低了发布商的风险，因为每次展示都很重要。在传统方法中，他们不会因任何有保证但未投放的展示机会而获得报酬。
程序化广告有哪三种类型？
程序化广告主要有三种类型，我们将简要介绍每种类型。
