我们已经在其他场合讨论过精心设计的网红营销活动对公司的重要性以及此类广告投资提供的机会。好吧，在这篇文章中，我们想和大家讨论一个虽然已经讨论了一段时间但还不是每个人都知道的话题：虚拟影响者。这是一种越来越流行的现象，引起了用户和品牌的极大好奇，其中许多品牌已经抓住机会通过利用虚拟影响者的知名度来推广他们的产品和服务。
在人工智能日益普及的世界中，虚拟影响者是现实与虚构之间的界限如何日益模糊以及技术正在深刻改变数字营销方式的又一个例子。
谈完企业或PA的网红营销以及网红营销的成本是多少之后，我们就会发现谁是虚拟网红，企业如何参与他们，有什么优势；最后，我们将举例说明虚拟影响者的一些例子，重点关注最著名的。
什么是虚拟影响者？
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让我们从定义开始。虚拟影响者是在计算机上创建的人或角色，例如使用 CGI（计算机生成图像）软件：他们可以具有人的真实外观，或者在其他情况下具有拟人化或动物特征，并配备个性和特征规范这反映在他们在社交媒体上的行为和交流中。
最有趣的是，尽管虚拟影响者并不生活在现实世界中，但它却对其产生了重要影响：就像真正的影响者一样，事实上，他们被公司利用来赞助产品和服务，其中许多，正如我们将要讨论的那样。看，与非常重要的品牌合作。
虚拟影响者现象的演变
正如我们在Virtual Humans（一个专门讨论虚拟影响者主题的网站）上看到的那样，虚拟名人的概念可以追溯到数字技术诞生之前很久，即使“虚拟影响者”一词是随着社交平台的传播而诞生的。
为了帮助我们更好地理解这一现象的发展，做一个小小的附注，自 2000 年代末以来，第一个虚构人物越来越受欢迎，其中包括初音未来。这个角色的外观是一位有着绿松石色头发的 16 岁漫画风格女孩，最初是作为 2007 年在日本创建的文字转语音软件的吉祥物而诞生的。然后，随着时间的推移，她通过发行专辑并举办音乐会并以全息图的形式进行表演，成为真正的流行巨星。凭借其成功，初音未来展示了一个虚构人物如何转变为真正的名人，在本例中是世界上最著名的虚拟歌手。
最受关注的虚拟影响者之一Lu Do Magalu在 YouTube 上的首次亮相可以追溯到 2009 年，而我们必须等到 2016 年Miquela Sousa的诞生，也称为Lil Miquela ，他与知名品牌合作并“出现” ”以及贝拉·哈迪德和米莉·博比·布朗等名人。如今有许多虚拟影响者：有些具有人类特征，例如 Lil Miquela，其他则是具有卡通或动物外观的奇妙角色。例如，The Good Advice Cupcake是一个可爱的糖果形状的角色，在 Instagram 上分享好建议；Nobody Sausage是一款在 Instagram 和 Tik Tok 上流行的有趣动画香肠。
虚拟影响者：他们的目的和职责
但虚拟影响者到底是做什么的呢？人类影响者所做的事情很简单：他们在社交媒体上发布故事、视频和照片，并经常与公司和品牌合作来推广产品和服务。有些人似乎在所有意图和目的上都是真实的人，因为除了他们现实的外表之外，他们的个性也被研究到了最微小的细节，他们定期发布内容，并具有 Z 世代孩子的典型态度，正如我们很快就会看到的那样，是那些更关注他们的人之一。
已经选择与虚拟影响者合作的公司
许多品牌选择通过虚拟影响者来推广其产品和服务。举几个例子，其中有Prada创造了虚拟缪斯Candy来推广同名香水系列，三星和Calvin Klein选择了Lil Miquela、Versace、Genny、Gucci和Marc Jacobs作为虚拟香水的代言人。影响者Noonoouri，Yoox，他创造了Daisy头像。
然后是联想，它与虚拟影响者 Imma 建立了合作伙伴关系，在日本开展活动，这位影响者也被宜家日本、迪奥、耐克等公司聘用。阿迪达斯这样的品牌已经与 Lu Do Magalu 合作，世界卫生组织本身也在2020 年与虚拟影响者诺克斯·弗罗斯特 (Knox Frost) 合作开展了一项与 Covid-19 卫生紧急情况相关的活动。
最合适的虚拟影响者的选择会根据品牌的需求而变化：在某些情况下，完全类似于真人的角色可能更可取，而在其他情况下，则可能是虚构人物。有趣的是，由公司自己创建的化身也在不断涌现：在这种情况下，他们是虚拟影响者，充分反映了创建他们的品牌的沟通需求和价值观。
虚拟影响者，一种涉及 300 万意大利人的现象
虚拟影响者的现象也越来越多地涉及意大利人。Buzzole是一家专注于网红营销技术和服务的 Martech 公司，其研究“意大利人和网红：追随者眼中的社交媒体主角”显示，超过 300 万意大利人至少关注一位虚拟网红。这些人主要是Z 世代和千禧一代。更具体地说，28%的人年龄在18岁到24岁之间，34%的人在25岁到34岁之间，24%的人在35岁到44岁之间，而14%的人在45岁到54岁之间。根据这项研究，那些关注虚拟影响者的人每天都会定期关注，就像他们是真人一样。
即使根据这些数据，我们也知道我 通过网络写作更好地沟通的 8 个阅读技巧 们面临着一个不容忽视的现象。与此同时，在使用虚拟影响者进行营销活动之前，仔细评估这个机会并权衡其优势和可能的关键问题非常重要。我们一起来分析一下吧。
使用虚拟影响者的主要优点
以下是与虚拟影响者发起活动的一些可能的优势：
更大的控制力：虚拟网红完全适应品牌的需求，因此公司可以对内容进行最大限度的控制。一切都经过详细计划，不存在意外、意外事件或可能的声誉危机的风险。
更大的创意和定制机会：公司可以决定通过赋予其想要的特征来创建其影响者，以便它们与其价值观和个性保持一致。
经济便利：雇用虚拟影响者对品牌的经济影响比使用真实影响者要低。
随着时间的推移保持一致性：虚拟影响者可以在合作期间保持不变，无论是在美学方面还是在传达的信息方面。
创新和吸引力：虚拟影响者通常是独特且与众不同的角色，有助于吸引年轻观众。
同时出现在多个地方：虚拟影响者可以出现在您想要的任何地方，甚至可以同时出现在不同的地方。
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虚拟影响者：可能的关键问题
将营销活动委托给虚拟影响者也可能隐藏陷阱。事实上，使用虚拟影响者可能会引起公众的复杂情绪。
最常提出的疑问之一是可信度问题，以及与不真实的人物建立真正联系的可能性，足以相信他的观点。信誉是影响者营销的关键要素，能够识别品牌所识别的影响者也是如此。
总的来说，关于品牌如何使用虚拟影响者，在道德和透明度方面仍然存在许多问题和疑问。除此之外，还有一些人补充说，这些人物往往宣扬远离现实的美学和生活方式理想，这是一个重要的问题，特别是如果你考虑到他们的观众主要由年轻人组成。
虚拟影响者的例子：最著名的个人资料
在了解了谁是虚拟影响者、他们做了什么、与其使 AOL 电子邮件列表 用相关的光影后，我们要做的就是找出最著名的数字影响者是谁。
里尔·米克拉
名单上的第一名只能是她，就是前面提到的莉尔·米克拉。这位留着刘海、有雀斑、牙间有间隙的 19 岁女孩是虚拟影响者中的领军人物之一。 Lil Miquela（也称为 Miquela Sousa）于 2016 年出现，由美国公司 Brud 创建，如今在 Instagram 上拥有近 300 万粉丝。这位 19 岁的女孩是一位影响者、模特和歌手（她还出版过歌曲），并与全球品牌合作。
卢杜马加鲁
Lu do Magalu是巴西大型零售公司Magazine Luisa品牌创建的虚拟影响者。 2009 年首次出现在 YouTube 上后，其社交渠道（主要用于开箱视频和评论）迅速增长。 Lu do Magalu 已成为该品牌的代言人，如今在所有社交平台上拥有 3000万粉丝（Instagram 上的粉丝超过 600 万），尽管她的名气主要局限于巴西。
伊玛
Imma是一位来自东京的虚拟网红，以其粉色鲍勃和精致的风格而引人注目。由 Aww Inc 创建，于 2018 年首次亮相，现已获得全球品牌签约，并出现在多家时尚杂志上。如今，Imma 在 Instagram 上拥有近 40 万粉丝。
蜀都
Shudu自称为“世界上第一位数字超模”，是由 The Diigitals Agency 创始人 Cameron James Wilson 创建的一位来自南非的虚拟影响者。他的首次亮相可以追溯到 2017 年，如今他在 Instagram 上拥有超过 24 万粉丝，并与非常著名的品牌合作。
努努里
Noonoouri在迄今为止看到的影响者中脱颖而出，因为她看起来像卡通人物。它由艺术总监 Joerg Zuber 开发，受到娜奥米·坎贝尔 (Naomi Campbell) 和金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的启发，代表了一位来自摩纳哥的19 岁女孩。他的 Instagram 个人资料（拥有 41.8 万粉丝）不仅致力于时尚界，还传达了影响者对动物权利和可持续发展等话题的观点。
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意大利虚拟影响者：最著名的个人资料
意大利呢？我们的国家也有其虚拟影响者：特别是以下三个人物，他们正在数字世界中建立自己的地位。
涅斐勒
Nefele自 2021 年起出现在 Instagram 上，是由来自都灵的三个人开发的虚拟影响者。她的独特之处在于她是一个数字上“不完美”的模特。事实上，内菲尔患有白癜风，这种疾病会导致身体某些部位色素沉着丧失。因此，与通常标准化的美丽模型相比，她的角色将自己呈现为一个突破性的人物，并且在她的 Instagram 个人资料中她写道：“不完美就是美丽”。
伊莱和索菲
Eli 和 Sofi是两个25 岁的红发西西里双胞胎。它们由 Elisa Nieli 开发，于 2021 年首次亮相，并于 2022 年获得了意大利时尚界大使奖，与真正有影响力的人一起参与。
扎伊拉
Zaira是 Buzzoole 创建的元影响者。它的目的是让年轻人更接近那些想要挖掘元宇宙潜力的最前沿的品牌（事实上，Zaira 就诞生在元宇宙）。包容、重生和意识是这个角色的主要价值观。
因此，在技术推动下，营销世界也在迅速发展，内容制作也是如此，正如我们在谈论使用ChatGPT 进行编辑项目时所理解的那样。虚拟影响者的使用可以在人们中产生不同的反应并开辟许多场景。今天，我们无法预测这种趋势未来将如何发展，但我们 Noetica 肯定会继续对其进行监控和实验。
总的来说，影响力营销在许多领域都是一种成功的促销策略。我们的团队非常了解这个工具的机会，我们已经并且仍在为我们的客户创建临时影响者营销活动。如果您的公司也有兴趣，您所要做的就是联系我们：我们将共同根据您的品牌需求量身定制影响者营销活动，让您通过最适合产品和服务的影响者让公众参与进来得到赞助并为人们实现。
