对于 SEO、PPC 和内容营销专家来说，季节性关键词将在关键词研究过程中发挥极其重要的作用。当提到“季节性”一词时，火鸡、圣诞树、犹太烛台、万圣节服装或情人节巧克力等传统形象往往会出现。
许多西方文化将传统日历活动与 11 月和 12 月左右的假期联系起来，因此这段时间为大量西方零售商和电子商务企业带来了很大一部分年收入也就不足为奇了。黑色星期五之所以得名，是因为在这一天，许多零售商从“亏损”转为“盈利”。
所有这些表明，正确制定关键词策略的季节性应该是重点关注点，以确保最大限度地发挥每个关键词的季节性优势。此外，重要的是要记住，几乎所有关键词（不仅仅是与假期相关的关键词）都有自己独特的季节性。
什么是季节性关键词？为什么它们很重要？
从 SEO 角度来看，重大节日不可避免地会导致与这些节日相关的关键词数量激增：香料南瓜摩卡或姜饼拿铁、狼人服装、母亲节鲜花、最佳 PlayStation 游戏等等。了解您的受众何时可能搜索什么才是真正重要的。
以黑色星期五为例。这是一个相当新的现象，但却为季节性关键词活动的设置提供了一个很好的案例研究：
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你可能希望在夏 孤立页面：它们是什么、如何找到它们以及如何修复它们 季末准备好你的内容、链接和相关页面的 SEO
这将确保搜索引擎能够在季节来临之前找到并索引你的内容
因此，当搜索者在网上寻找黑色星期五特价商品时，你可以确保你的网站具有良好的可见性
同样，在 2 月 14 日左右，您可能会注意到订婚戒指、浪漫度假清单和其他情人节相关关键词的搜索量有所增加。餐厅搜索量、酒店清单、浪漫餐食搜索量可能与服装、鞋子和其他珠宝类型一起激增。这是一个很好的例子，说明如何根据 SGB 目录 子类别和搜索意图将一个广泛的高流量术语（如情人节）细分为具体的小流量术语，以及这些更具体的关键词短语如何与更广泛的季节性术语一样相关和重要 – 而且它们通常也可能竞争较少！
上述示例重点强调了数字营销人员在考虑
节性活动的可能关键词时制定长尾关键词策略的能力。他们需要考虑搜索者此时的意图，并研究潜在的问题查询，例如“最近的花店在哪里？”；以及其他有助于建立季节性关键词列表的近似短语匹配。
但需要记住的是，搜索者对关键词的使用会随着时间的推移而发生很大的变化，而对于数字营销人员来说，季节性在每个企业和类别中都是不同的，并不只发生在这些最著名的全球日历事件周围。
可能会有大量松散关联的关键字和关键字短语在同一时间激增，这可能与所讨论的假期没有直接关系。这些关键字和关键字短语可能会提供更具竞争力和成本效益的机会，可以纳入季节性关键字策略。
Similarweb 的季节性关键词功能
我们最近推出了新的季节性关键词功能，以支持编辑和内容写作团队的数字营销人员以及 SEO 和 PPC 经理研究他们认为会对他们的活动产生影响的一些关键词和关键词短语背后的季节性。
季节性关键词功能会为任何预定义类别或自定义类别生成一个季节性关键词列表，突出显示一年中流量最大的月份。它使用户可以查看全年或筛选特定月份，以查看这些时间段内给定类别的流行趋势。
季节性关键词
有了这种洞察力，数字营销人员就可以将季节性洞察力融入到他们的搜索引擎优化策略中，从而获得竞争优势——让他们有远见，通过了解一年中什么时候最适合计划和启动广告活动，成为搜索引擎优化各个关键领域的先行者，并通过了解哪些月份的趋势来相应地调整他们的策略，这样他们就能更好地了解哪些关键词对他们即将开展的广告活动有效，哪些关键词无效。
季节性关键词功能可以让他们发现任何可
以利用的空白区域，或者在他们的广告活动中加入一个他们不知道的热门关键词。
Similarweb 的季节性关键词 12 个月视图将允许 SEO、内容和 PPC 经理提前规划他们的编辑日历，并发现他们行业中可以获得流量的其他主题 – 并且因为编辑内容每年都是“常青的”（或可重复使用的），用户可以提前开始规划，预测未来几年的流量高峰。
Similarweb 的同期比较功能
关键词趋势
当结合 Similarweb 的“期间对比”功能时，Similarweb 用户能够真正做好功课，查看他们自己的活动或竞争对手的活动与去年同期相比有多成功。逐月分析虽然很重要，但还不足以很好地掌握季节性关键词策略的有效性——只有经过长期（至少每年）分析，他们才能评估真正的成功。年度季节性活动的期间对比确实可以让您了解活动的成功并提前进行优化。
上述两个功能均允许 Similarweb 客户采用强大的关键词研究技术，并通过了解过去几年的流行趋势来制定未来数月的战略。
如何进行季节性关键词研究
选择行业或使用自定义类别
假设您经营一家在线食谱网站，并且有兴趣在圣诞节期间寻找与慢炖锅食谱相关的季节性关键词。首先从下拉菜单中选择“食品和饮料 > 烹饪和食谱”（或者您也可以使用之前保存的竞争对手的自定义类别）。
关键词类别
添加过滤器并包含/排除术语
接下来，如果目标是创建有机编辑内容，您可能需要过滤“非品牌关键词”，以删除与特定品牌名称（例如“Pillsbury”）相关的任何关键词（注意：如果您针对这些关键词投放付费广告，品牌关键词可能与您的广告系列相关）。我们还将过滤 12 月（因为这是圣诞节）的热门词，并包括“慢炖锅”一词。
关键词季节性
评估结果（如果需要，包括或排除更多术语）
从这里您可以看到热门关键词并查看它们的流量份额、搜索量、自然流量与付费流量的百分比，甚至流量领先者：
你会注意到“慢炖火鸡胸肉”在年底达到顶峰，搜索量很高，每次点击费用也很低：
季节性关键词
将高优先级的关键字创意保存到列表中
然后，您可以创建一个或多个相关关键字的关键字列表，以便将来更轻松地监控它们：
保存关键字列表
分析单个关键词想法或关键词列表
您可以导航至“关键字研究”> “关键字分析”，然后选择关键字列表以获取高级概览：
关键字概述
您可以导航至关键词研究 > 总流量，查看一段时间内竞争流量份额的详细视图。通过发现流量变化，您可以发现竞争对手在做什么，并相应地调整内容策略。
总之，针对季节性关键词趋势进行优化，无论是针对 SEO、PPC 还是内容策略，都应该成为每个数字营销人员策略的一部分。现在，每个数字营销人员都必须利用特定时间段内已知的搜索量增长。还要记住，所有关键词策略的北极星都是优先考虑对您的品牌具有高价值且竞争力较低的术语。
季节性关键词趋势
最后，值得指出的是，关键词的季节性具有年度节奏，因此通过此过程创建常青内容具有很大的好处，年复一年都会带来回报。拥有这样的长期战略眼光可以让您预测来年的流量高峰，并提前规划路线图和转化策略。
奖励：下载我们预先制作的关键字研究示例模板，以更深入地了解该过程，并轻松地合并、分组和子分组您的关键字，以确保您使用的关键字能够产生影响。
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常见问题解答
什么是季节性关键词？
季节性关键词是一年中特定时间搜索量较
高的搜索词。例如，这包括母亲节、万圣节或圣诞节前后的搜索词。
为什么季节性关键词很重要？
了解受众在何时搜索什么时，季节性关键词非常重要。为了确保您的网站在全年假期期间具有良好的可见性，您需要在内容、链接和相关页面中包含季节性关键词，以进行 SEO。
我如何找到我的季节性关键词？
您可以使用SEO 工具查找季节性关键词。Similarweb 的关键词工具可以为任何类别生成季节性关键词，并突出显示一年中它们获得最多流量的时间。
如何衡量并分析关键词？
密切关注季节性关键词的最佳方式是积极跟踪排名。例如， Similarweb 排名跟踪工具可让您轻松掌握关键词排名和性能的波动。您还可以快速检测您和竞争对手的排名中的任何不稳定因素。
作者照片
作者：欧文·巴德姆
Similarweb 高级产品营销经理
拥有 10 多年 SaaS 经验的产品营销人员，专门负责产品发布、GTM 策略和附属品制作。
