解决内容联合带来的 SEO 问题：第 74 集
Motley Fool 的 Alli Berry 又回到了节目中！
这次，我们将与了解联合内部运作的黑暗的 Alli Berry 一起讨论联合内容和 SEO！
我们将讨论：
内容联合适合你的网站吗？它值得吗？
当您的联合组织利用您自己的内容超越您时，会发生什么？！
谷歌在处理联合方面做得好吗？如果它处理不好的话你该怎么办？
此外，由于 Google 已正式使用文本突出显示功能入侵您的网站，因此有很多事情要讨论！我们将深入了解 Google 扩大使用滚动到文本 + 突出显示精选摘要所带来的所有戏剧性变化。
特色：
Mordy Oberstein (主持人)
Sapir Karabello (联合主持人) The Motley Fool 的
Alli Berry (特邀嘉宾)
资源：
谷歌将为欧洲的新闻内容付费
Nino Knetemann 在推文中谈到精选摘要滚动到文本Rich Tatum 在推文中谈到粘性标题以处理新的精选摘要功能 新闻：
Google 新鲜内容错误再次出现
Bing 提供链接数据
Google 重组员工
Google Rich Results Schema 现在显示在主页上在
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滚动到文本精选摘要对 SEO 意味着什么 [00:06:47 – 00:19:43]
在过去一年半的时间里，对于 您的公司如何衡量新实施的投资回报率 移动精选摘要，当点击 URL 时，它会将您带到页面上该摘要内容的确切位置。Google 还用亮黄色突出显示了摘要中使用的页面上的内容。截至 6 月 3 日，Google 正式宣布，现在所有精选摘要（无论是否为 AMP）甚至桌面版都采用此方式！
这里有很多东西需要消
化。让我们 TG 编号 从用户开始。首先，这对用户有帮助吗？根据 Sapir 的说法，这对用户来说很棒，因为他们可以直接找到他们感兴趣的内容，如果内容被突出显示，那就更好了，因为这将节省他们查找的时间。另一方面，Mordy 看到了 Nino Knetemann 的一条推文，他描述了从页面中间开始的体验令人迷惑。
从非 SEO 的角度来看待它。普通人不知道什么是精选摘要，也不会想到这种行为。你必须想象有些人会感到困惑。虽然 Sapir 理解 Mordy 的观点，但她知道人们最终会习惯新的更新。此外，自 2018 年 12 月以来，谷歌过去一直定期对 AMP 页面进行此操作。此外，我们不久前还更新了视频轮播，如果您点击视频，它会跳到提到您正在寻找的内容的那一分钟。
还有一点，用户首先点击了精选摘要 URL，这意味着他们对其中的内容不够满意！也就是说，用户真的想再次阅读他们在精选摘要中看到的内容吗？你可能会说，Google 会将你带到相关内容的页面，而这些内容可能就位于你找到精选摘要内容的位置旁边，但谁知道你想要的内容是在它上面还是下面呢？
顺便说一句，有大量精选摘要不适用此规定。列表精选摘要不会突出显示，因为内容是从标题中提取的。Google 会怎么做？突出显示整个页面？
最终，这将彻底改变游戏规则。用户直接进入该内容块，他们不会浏览页面，也不会看到你有多棒和权威。他们不会被你上面写的其他内容分散注意力，也不会看到广告，这意味着收入可能减少。他们可能会错过你的 CTA。他们甚至可能看不到页面顶部的徽标！Rich Tatum 建议使用带有徽标的固定标题。
我们必须开始以新的方式限定来自精选摘要的流量。当然，整体可见性很好，但是当用户看不到您的徽标或其他内容时，他们还会以同样的方式返回您的品牌吗？
这是 Google 的一大举措。他们并不是在改变 SERP，而是在玩弄网站页面！这样可以吗？如果有人未经许可将您所有内容的字体颜色全部改为红色，您会称他们为黑客。在这里，Google 正在获取不属于他们的页面，并添加您可能不想让用户看到的黄色突出显示。也许您正在向色盲人群销售产品，而这种突出显示会让他们难以阅读，并让他们怀疑您为什么如此麻木不仁。如果您的网站全是关于黄色为何糟糕，而现在 Google 正在用黄色突出显示您的页面，该怎么办！
对于 Mordy 来说，我们的网页格
式不是 Google 的，而这个新功能已经越界了。Google 并不是故意越界的，他们不是邪恶的网络贩子。他们这样做是因为他们认为这对用户来说是一件好事，这个问题可能根本就不会出现，但要挽回局面将非常困难。
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解决内容联合的最大 SEO 问题：与 Alli Berry 的对话 [00:19:43 – 00:55:36]
Mordy：欢迎收听另一期 In Search SEO 播客访谈。今天我们有第二位嘉宾。她是一名作家、徒步旅行者和全能冒险家。她甚至用慢炖锅烤香蕉面包。她是 Motley Fool 的 SEO 总监。她是独一无二的 Allie Berry。欢迎！
Alli：嗨，谢谢你再次邀请我。
M：太棒了。很高兴再次见到你。我上次告诉你要再来，现在我们又来了。现在我们正处于整个 COVID-19 疫情之中。所以对我来说真正重要的是你到底是怎么在慢炖锅里烤香蕉面包的？
答：嗯，这跟在烤箱里烤的配料是一样的。我实际上在烤箱里烤了一个面包，在慢炖锅里烤了一个，然后我尝了尝味道。我想说，如果能在慢炖锅里烤出更湿润的面包会更好，而如果你在烤箱里烤的时间太长，面包的边缘就会变得酥脆。我认为慢炖锅烤得更均匀，能做到这一点真是太棒了。其实没什么特别的，只需把它放在面包盘里，用同样的方法烤，盖上一张纸巾，然后把慢炖锅开到高温下烤三四个小时。
M：我以前从未见过锅里没有液体
的东西。所以今天我们来谈谈联合。首先，什么是联合，它是如何工作的，它与 SEO 有什么关系？
A：当然。老实说，在我开始为 Motley Fool 撰写内容之前，联合对我来说也是一个谜。本质上，这是一种分销策略，只有当你是网站发布者时，如果你每天制作的内容足以让其他发布者对你感兴趣，它才会真正起作用。你本质上是在借用其他发布者的流量，然后向他们发送内容，然后他们再将内容发布到他们的网站上。联合不同于客座发布，因为对于客座发布，只有其中一个网站会托管内容。对于联合，你是所述内容的原始托管者，他们本质上是在他们的网站上发布重复版本。从 SEO 的角度来看，这有点复杂。当你第一次听说它时，你会认为你不应该这样做，但它有优点、缺点和中立之处。基本上，为了进行联合，你需要与另一个发布者建立合作伙伴关系。所以这不是你昨天创建了一个网站就可以做的事情。你需要为自己建立一个非常成熟的网站。它需要具有权威性。你需要拥有足够多的受众，这样其他出版商才会有兴趣与你合作。理想情况下，你和出版商的受众应该有足够的重叠，这样你的内容才能引起他们的共鸣。否则，如果你的内容对他们没有任何帮助，他们为什么要发布你的内容呢？这很有趣，因为联合合作伙伴也对发展他们的网站、增加流量和转化率感兴趣。你们都试图用你的内容实现同一件事。这就是有时事情变得有点复杂的原因。你总是带着合同来做这件事。你需要建立双方都满意的参数。像规范标签这样的事情似乎不费吹灰之力，但有时这可能会在谈判中出现。或者你可能只打算联合一篇文章的开头。或者如果你能找到一个能给你索引标签的合作伙伴，那就太好了。这对你来说是理想的情况，因为很明显，你的链接将是唯一被索引的链接。因此，您仍然可以从该网站获得流量，但不一定与他们竞争排名。
M：这很有趣。我的意思是，你们
似乎在互相竞争，尽管你们并没有竞争，这有点奇怪。
答：是的，这很复杂。所以这很有趣，因为谷歌已经向出版商提出了建议，如果你要联合发布内容，你应该要求这个、这个和这个……你应该这样做，但从其他联合合作伙伴的角度来看，他们为什么要这样做？这需要找到一个双方都满意的中间立场，如果你认为这种合作关系不好，实际上阻碍了你，那么你就需要放弃它。
M：确实会出现很多技术性的 SE O 问题。内容全面贬值、规范化等等。随着时间的推移，您遇到了哪些主要问题？
答：对我们来说，最大的问题是规范标签。2018 年 9 月发表了一篇文章，称雅虎财经从联合内容中窃取了大量流量。我真的很高兴这篇文章被发表了，因为我们当时也经历了同样的事情，不知道我们是不是唯一遇到这种情况的人。作为一家公司，我们在 SEO 社区中不太直言不讳。这很困难，因为你不想与竞争对手分享太多。与此同时，我们都遇到了同样的问题，所以与其他几位财务人士交谈并了解到我们都身处同一个困境是很有帮助的。雅虎财经仍然不会给出规范标签，所以我们一直看到他们的排名高于我们。我认为大约有 60-65% 的时间，他们的内容要么排名高于我们，要么取代我们，而且是出现在头条新闻中，但在出现在头条新闻中的那段时间过去后，它也出现在常规结果中。这是一个大问题，因为他们显然在抢走我们的流量。流量仍可能回到我们的网站，因为文章中有链接会返回到我们这里。但有趣的是，我们所有文章的末尾都有一条消息，说明我们是这篇文章的原始来源，并附有链接，但效果不够好。因此，有一段时间，我们一直没有与雅虎财经联合发布，直到我们能达成一份我们都更满意的合同。这真的是一件大事。搜索引擎优化是其中的一部分，但我们是一家出版商。我们有很多员工。我们有人负责所有的合作关系。这更像是一个业务开发类型的角色。这损失了钱。他们是对我们来说很有价值的受众。这可能会失去转化，因为你必须考虑它是自然的还是联合的更有价值。这些都是艰难的决定。当人们发布这类内容时，每个人都会从 SEO 角度考虑问题，这听起来总是非常简单，但事实上有很多人参与了这个过程（开发人员、供稿人等），而且这并不像做出正确的 SEO 决策那么简单。你必须问什么是正确的业务决策。
M：您是否参加过那些决定是否与雅虎联合或停止的会议？
答：我没有。我不确定这是否是一次会议，而只是一次 FYI，表明事情正在升级。以下是我们被超越的频率以及我们是否同意这种情况的数字。然后公司总裁决定他不同意，他自己有 SEO 背景。是的，所以我不确定这是否一定是一次会议。我当时不在场。
M：新闻出版界的整个阴暗面对我来说很有意思，你其实看不到。这里面有太多的深意。这个决定是出于什么考虑？你如何权衡？是的，你可能会立即失去来自联合体（在本例中是雅虎）的资金。但从长远来看，你会获得如此多的知名度、如此多的名声，等等，因为我们不是雅虎。
答：是的，这非常复杂，因为我们不仅要转换，还要从中获得链接。因此，即使联合合作伙伴本身有 nofollow 链接，由于内容接触了如此多的人，您会看到记者会找到一些东西并链接回原始来源。他们完全明白这一点，因为我们的故事影响范围很广。我们的域名权限为 91，而 15 年来我们几乎没有付出任何努力。
M：你是如何让 Google 的域名权威指标如此之高的？
答：事实上，我们的链接配置非常自然。关于雅虎，还有一点要说的是，在停止使用雅虎之前，我们做了很多实验。
M：我想问您的一件事是，我觉得 Google 的原创报道偏好让联合报道成为焦点。我几乎觉得你们有一线希望，你们将获得原创报道，你们将排名第一，因为你们是原创联合报道，原创内容创建者。发生了什么？
答：我完全支持原始报告更新。我还没有
看到它起作用。但从理论上讲，它很好。有趣的是，当整个联合发布被问及为什么雅虎财经在一个月前进行此更新后排名高于所有原始内容时。丹尼·沙利文确实发表了一份声明，我把它记了下来，因为它与我们在这里讨论的内容有关。“谷歌搜索联络人丹尼尔·沙利文在推特上回应说，如果人们故意选择联合发布他们的内容，那么很难识别原始来源。这就是为什么我们建议使用规范或阻止。出版商联合可以要求这样做。”它还说，“这会影响新闻和网络结果，”沙利文说。“事实上，原始报告算法更新尚未推广到谷歌新闻。它目前只适用于网络搜索。”
M：这听起来很傻。更新的全部目的就是新闻内容。我的意思是，我们有时会受益，所以这对我们的两篇博客文章之一来说很棒。
答：是的，没错。如果它没有出现在新闻中，那就不好了。当然，头条新闻轮播基本上来自谷歌新闻算法，而不是常规的网络算法。就我们所看到的一切而言，谷歌在处理新近度问题和让原创内容显示出来方面确实遇到了困难。我认为可能是因为联合合作伙伴发布的时间较晚，所以他们的东西更近。如果新近度是谷歌新闻算法中最重要的部分，那这可能是其中的一部分。但这只是一种理论。
M：这听起来让人难以置信。我记得当这个消息发布时，我问过你从你制作内容到合作伙伴接受它需要多长时间。而且这不是即时的，对吧？
答：不是。我们发布后，内容会进入 feed。实际上，我们曾尝试过将 feed 延迟 30 分钟。也就是说，我们发布后，内容要等到 30 分钟或两小时后才会发送给合作伙伴，我认为我们最多延迟了四小时。我们无法控制合作伙伴何时接收内容。大多数合作伙伴都很快收到内容。所以，如果我们主动延迟，至少要说我们发布和他们发布之间至少要间隔两个小时，我们认为这段时间足够了。几乎所有合作伙伴都会给我们一个规范标签。雅虎是少数例外之一。有一段时间，我们有一个合作伙伴，他给了我们规范标签，并做了所有的 SEO 工作，但有时排名仍然高于我们。这并不完美，尤其是在 Google 新闻算法方面。我认为网络算法要好得多。
M：新闻算法有点糟糕。现在仍然很糟
糕。你可以输入“重要新闻”，然后得到来自堪萨斯州 K232 电台的所有结果，而不是 Motley Fool，因为他们在标题中写了“重要新闻”。
答：这很有意思。有些合作伙伴确实会更改标题，因此我们会将他们想要的所有内容和格式等发送给他们。但是，我们看到，尤其是雅虎，我们非常仔细地研究了如何监控排名高于您的人，因为追踪这些信息并不像您想象的那么简单。因此，我们搜索了精确匹配的标题，发现有时他们会更改我们的标题。因此，我们开始在页面底部搜索免责声明，这是一种更有效的查找所有内容的方法。因此，如果合作伙伴更改了标题，他们有权这样做，他们可以做任何他们想做的事情。
M：但是谷歌知道这一点吗？
答：应该如此。
M：文章并没有说明作者是谁，而是作者本人。通常，当你读到美联社的报道，ABC 新闻引用它时，会说它是由美联社新闻的艾米·科恩撰写的。所以只要看看作者。这就是我不明白的地方。为什么你如此关注规范化，而你有很多其他方法可以让我们脱颖而出？发布时间、作者等等。我不明白。
答：是的，我也想了解一下。如果我们有一位专门从事新闻工作的联络员就好了。那会很有帮助。
M：那太好了。
答：说实话，整个 Google 新闻方面的情况都有点神秘。如果有很多专家，他们也会保持沉默。甚至连两个不同的发布商中心以及您如何参与整个游戏之类的事情都不清楚。这很复杂，我觉得这是 SEO 的一部分，只是很少被谈论。
M：我本来想问您是否遇到了自己的内容排名被超越的问题，但显然，是的，存在很多问题。
答：我所说的一切都发生在 7 月到 9 月之间，但雅虎财经是我们最大的问题，我们已经停止了一段时间的联合报道，并且仍在考虑何时恢复。所以我没有很好的数据来判断这种情况是否仍在发生，因为我们暂时处理了我们自己的问题。
M：我想问你，你谈到了雅虎新闻，
还谈到了这些合同。我敢肯定，我们俩都不懂很多法律术语，但我只是好奇，难道你不能用点法律功夫让雅虎说你必须规范化，然后再把矛头指向我们吗？
答：不。他们什么都不用做。我的意思是，归根结底，他们不必接受联合内容。他们真的需要弄清楚什么是雅虎的正确策略。你需要多少内容？你能找到愿意遵守你的条款的出版商吗？老实说，如果你没有人支持 SEO，那么你很容易就按照合作伙伴的要求去做，甚至可能没有注意到发生了什么。老实说，我可以想象，很多联合、合作关系和其他事情都是由业务开发团队处理的。所以不，他们什么都不用做，我们也什么都不用做。丹尼·沙利文说你应该要求你的合作伙伴屏蔽或规范化，这很有意思。好吧，我们可以采取这种强硬立场，我们可能应该这样做。但那我们失去了什么呢？这是品牌知名度。这是观众建设。就是这样。我认为这只是回到你的内容策略和对你有意义的事情上。
M：谷歌的这种做法是否会让小型出版商处于不利地位？因为雅虎是雅虎，所以可以为所欲为。
答：当然。另一方面，如果你只与与你非常相关的小型网站合作，这将是一个有趣的内容策略。你可能有更大的影响力让他们做你想做的事，因为你的品牌正在帮助他们成长。我想这取决于发布要联合发布的内容的人、我们的策略是什么以及我们想要什么。
M：我很好奇，你尝试过什么来解决这一切？有什么办法吗？有什么可以做的吗？
答：我谈到了删除 feed。这是我们尝试过的一件事。这是一个有趣的实验。规范标签实际上有多大价值？没有它我们能解决这个问题吗？如果可以，那就证明规范标签并不像谷歌说的那样有价值。通过延迟两个小时，我们最终在 45% 的时间内超越了雅虎。
M：那能持续吗？
答：是的，我的意思是，我们主要只是从热门新闻的角度进行监控，但随着时间的推移，情况会越来越好，因为规范标签将开始真正发挥作用。我怀疑它可能没有被快速采纳或诸如此类。我不知道。
M：这才是最糟的。没人知道任何事情。如果谷歌告诉你，那又有什么损失呢？
答：我不知道。只要明白这一点就很有帮助。
M：我的意思是，我们谈论的是新闻出版商，而不是某些赌场网站。
答：是的，我们可以改天再谈一谈你对新闻出版商的定义，因为它的定义比较宽泛。我们更像是新闻分析出版商。回到我们的修复，延迟推送有点有效，但还不足以达到我们的预期。我们在所有内容的底部添加了文字，引用我们是原始来源，明确指出。我想说，这并不是很有效。这是我们跟踪所有内容的有效方式。
M：这件事让我很疑惑，即使你说雅虎没有指向你，而且他们的排名高于你，谷歌是否还会从实体角度选择你？他们是否注意到 Motley Fool 是这些馈送实体之一，它非常权威，而且非常棒，因为他们为雅虎提供新闻？
答：我认为是这样。我不知道你怎么能提出不同的看法。一方面是品牌建设的角度，另一方面是通过将你的东西放在各处，然后其他人会捡起来，你就能自然而然地获得大量链接。这似乎很有效。
M：我们还应该注意其他修复吗？
答：没有，除了尝试和合作伙伴重新谈判。
M：或者你也可以直接把它们切掉。
答：是的，合作伙伴也会对你这样做。如果你发送的内容中有足够多的错误或合作伙伴方面出现问题，他们可能会暂时阻止你。
M：这对人们检查语法很有用。
答：甚至语法都不是问题，但假设有一个断开的链接。如果我们给他们的东西会让他们的网站变得更糟。
M：我从来没想过这个。我不喜欢联合发行。我希望我们能联合发行我的作品。
答：还没有。
M：总有一天我会实现这个梦想的。我想问你一个问题。你会给那些试图联合发布内容的人什么建议？
M：说实话，我认为在开始这条路之前，你需要一个非常好的策略。我不会说这是一条非常容易开始的道路。与合作伙伴建立关系非常耗时，而且你会在一段时间内收到很多“不”的回复。他们希望与他们已经了解和信任的品牌合作。根据你与谁合作，我会说与你的品牌密切相关的网站似乎确实有潜力，而且不一定是联合组织。它也可以只是客座文章，比如客座专栏，比如寻找与真正对你的品牌有意义的网站合作的方法，我认为这可以大有裨益。然而，除非你真的在做新闻或关注范围很广的事情，比如影响到每个人的金融，否则试图去世界上的大型雅虎、MSN 和 AOL 可能没有什么意义，不管你信不信，这些网站确实存在。当您查看 Yahoo、MSN、AOL 等网站的主页时，您会发现其中的大部分内容都是已联合发布的内容。
M：嗯，你在《世界新闻》或《哥伦比亚广播公司新闻》上点击的大部分内容都来自路透社或美联社。
答：当然了。
M：在我看来，联合就像是链接建设活动的正式版本。
答：是的，只不过你会在这个过程中得到很多 nofollow，而且谷歌最近对 nofollow 的看法也发生了变化，所以他们可能会决定将其视为跟踪链接。我可以说，即使它看起来没有帮助，但放大效应绝对有帮助。
M：太棒了。既然你在这里，而且你是一名 SEO 新闻人员，我认为这非常罕见，非常酷，我想知道，在记录此事时，谷歌表示他们仍将在热门新闻轮播中的新闻结果中显示付费墙内容，这是否存在问题。我知道有人反对谷歌为什么要对你无法访问的内容进行排名，我很好奇你对此有何看法。
答：我认为这很复杂。当今新闻业的现实是，他们正处于困境之中，他们需要帮助，他们需要人们为他们的内容付费才能维持生计。我理解这一点，也感同身受。最近有几次，我偶然看到一篇新闻文章，非常想读它，甚至愿意为新闻来源付费，我很乐意这样做，尤其是在我们生活的这个奇怪时期。我认为，如果你把所有内容都放在付费墙后面，你就所剩无几了。所以我认为这就是我们今天所处的现实，我们都应该为新闻付费。
M：我明白了。这听起来像是新闻网站工作人员会说的话，我明白了。我同意，这真是一团糟。
答：是的，我们不希望它由政府运营。
M：这让我想起了法国或欧盟发生的事情，当时他们裁定谷歌必须为在谷歌新闻的法国 SERP 上显示的任何内容新闻付费。我觉得有趣的是，如果你不封锁内容，他们就会将其公开给谷歌以外的所有人，这有点矛盾，而另一方面，如果你为内容付费，那么谷歌确实会为你带来愿意为你的内容付费的潜在用户。那么你为什么生气呢？我不明白。
答：我不明白你为什么会对谷歌给你的网络流量感到生气。如果你不付费，那么这是一个很好的潜在客户生成机会。你有免费内容，你有一个很棒的号召性用语，可以让人们进入你的渠道。这就是梦想。
优化或拒绝
M：要么你把你的内容发布在一个非常棒的网站上，比如 CBS 新闻或雅虎，但你却得不到你想要的排名，要么你有一个糟糕的合作伙伴，他们什么都不是，但他们在发布你的内容，你在与那篇文章相关的查询中排名很高。你更愿意选择哪一种？
答：我不太喜欢这两种情况。我可以否认这两种情况吗？
M：这是一个自由的国家，自由的世界。但你必须解释为什么两者都不好。
答：如果我的内容被发布在一个排名不错的“垃圾”网站上，那么我为什么不直接关闭这个 feed，因为我自己做就很好了。发布到精英中的精英网站也是可以的，只要转化率高就行，但除此之外，我还是想让我们自己的网站排名靠前。如果必须选择的话，我想我可能会选择精英中的精英网站。
M：非常感谢您的到来。保持健康，待在家里，希望您的酒能持续好喝。
A：谢谢。你也一样。希望你能拿到酒。
SEO 新闻 [00:56:31 – 00:59:18]
Google 新鲜内容错误又回来了：另一个错误阻止了新鲜内容被 Google 索引，好消息是该错误已经被修复。
Bing 提供链接数据：Bing 网站管理员工具现在为您提供惊人的链接数据……有了它，您可以查看任何网站的反向链接配置文件！
谷歌重组员工队伍：谷歌的一些大人物、熟悉的人物现在有了新职位。例如，本·戈麦斯不再是搜索主管，而是负责与谷歌学术等相关的项目。
Google 丰富结果架构现在显示在主页上：Brodie Clark 似乎已经发现了基于架构的丰富结果出现在网站主页的 SERP 上的案例。
