通过解读 Google 专利来推动您的 SEO 战略：第 76 集摘要
SEO 传奇人物 Bill Slawski 今天加入我们，全面了解专利对搜索的启示！我们将讨论：
如何处理谷歌专利
为什么专利中的信息对于 SEO 至关重要
这些专利揭示了谷歌正在寻找的什么趋势
此外，谷歌刚刚发布了一些将要改变内容格局的内容……这就是为什么顶级内容将被 SERP 彻底消灭！
特色：
Mordy Oberstein (主持人)
Sapir Karabello (联合主持人) Go Fish Digital 和 SEO By the Sea 的
Bill Slawski (特别嘉宾)
资源：
垃圾邮件、该死的垃圾邮件和
搜索 SEO 播客中的统计数据 [第 55 集]
Dan Russell 的网站
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谷歌如何让触达广泛受 DinoRANK：它是什么、它如何工作、它的成本是多少 众变得前所未有的困难 [00:05:30 – 00:17:53]
有时很难解释 SERP 的变化，但这个很容 TG 编号 易。只需转到 SERP，输入一些内容，有时您会得到一组过滤器，这些过滤器会相应地过滤 SERP。例如，如果您搜索“畅销吸尘器”，您将获得亚马逊、沃尔玛和戴森的过滤器，当您单击其中一个选项时，您将进入一个全新的 SERP，其中只包含其中一个选项的结果。
在该播客的第 55 集中，莫迪表示，谷歌必须提供像图
片搜索那样的视觉元素来过滤 SERP 上的结果，而这一天似乎已经到来。
那么这个过滤器对 SEO 和内容意味着什么？它将扼杀一种非常流行的策略。以吸尘器为例。虽然这很不协调，因为它是电子商务，但这不是这个过滤器的用途。
此过滤器的优势在于，对于“您需要多少钱才能退休”这样的查询，谷歌会为您提供一组年龄过滤器，例如，如果您是 70 岁、80 岁等，您需要多少钱才能退休。或者，此过滤器真正优势在于，对于“畅销书”这样的查询，您可以获得小说、科幻、悬疑等书籍类型的过滤器。
Google 为什么要这样做？似乎用户是他们做出这一改变的首要考虑因素。他们可能只是想显示更好的结果，让用户使用起来更方便。这在某种程度上是真的，但具体是怎样的呢？假设您在这些 SERP 过滤器出现之前搜索“畅销书”，您会看到一个精选摘要，其中列出了畅销书。但这些书没有按任何类别排序，可能属于任何类型。这个精选摘要和网页旨在广撒网，吸引来自许多类型的用户访问您的网站，然后他们可以浏览自己最喜欢的类型！
但现在有了这些过滤器，就不再需要点击“精选摘要”来广撒网了。您只需点击您要查找的书籍类型的过滤器即可。您没看到 Google 刚刚做了什么吗？他们直接从 SERP 将用户移至漏斗下方！
这甚至不是谷歌第一次这样做。在此
之前，随着零点击搜索的出现，谷歌切断了漏斗顶部内容的联系。你看到这种模式了吗？谷歌希望我们提供高度针对性的内容。它迫使我们放弃这种过于笼统的内容，即漏斗顶部的内容，而是为用户提供高度针对性、高度具体的内容。谷歌要求我们信任他们，而这才是困难的部分。相信他们能用这里讨论的过滤器之类的东西将用户从一般查询引导到我们高度针对性的内容。
换句话说，谷歌告诉我们要创建有针对性的内容，因为用内容广泛传播的时代已经结束了！
顺便说一句，这些并不是 Google 传递这一信息的唯一方式。通过使用超级权威的顶级关键词（例如健康查询），Google 将普通网站从 SERP 中剔除，让普通网站提供针对特定领域的微主题内容。一项关于此问题的完整研究正在进行中，所以一定要查看一下！
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如何分析 Google 专利以解锁 SEO 宝藏：与 Bill Slawski 的对话 [00:17:53 – 00:49:41]
M：欢迎收听另一期 In Search SEO 播客访谈。今天我们为您带来了一位 SEO 奇才。他以精彩的语言阐述了 Google 专利模式。他是 Go Fish Digital 的研究总监。您可以在《海边的 SEO》上了解他的见解。他是一位传奇人物。他就是 Bill Slawski。
欢迎！
B：非常感谢。我很高兴能来这里。
M：我很荣幸。我不得不问你，我注意到你和 Go Fish Digital 以及 SEO by the Sea 有很多海洋主题。我想这不是偶然的。
B：我在泽西海岸长大，我们以前经常去那里钓鱼。当时我在马里兰州哈弗德格雷斯的一家 SEO 代理公司工作，看着船帆在切萨皮克湾上下起伏，我想出了“海边 SEO”这个名字。我想举办一个免费的 SEO 会议，让观看会议的人发布他们想讨论的内容。这是一个好主意。但最终并没有吸引太多人，我最终建立了一个网站来推广它，并将该网站变成了一个博客，我在上面只写一些我觉得有趣的东西。
M：嗯，这真是一个很棒的博客。
B： 谢谢。
M：我们来谈谈谷歌专利。比尔，作为一名专利专家，我不得不问你，你是怎么开始关注整个专利问题的？它们是怎么产生的？
B：有几种不同的方法。其中一种是，21 世纪初有很多人谈论特定专利，比如基于历史数据的信息检索。它是由谷歌的六名搜索工程师编写的，他们在这个行业工作了很长时间。这些人包括 Matt Cutts、Jeff Dean、Monica Henzinger 和其他一些从事这类工作的人。它充满了识别网页是否是垃圾或过时的方法。他们列出了一堆东西的清单。就好像他们坐在某个酒吧里在餐巾纸上写字一样。
这是其中一项专利，最终经过了十几次重写、修订和更新。它被分解成不同的主题，因为一项专利包含的信息太多了。例如，域名注册期限专利是一个垃圾邮件过滤器，人们只能注册一年，而谷歌却搞错了。许多域名注册商会注册一年，获取您的信用卡信息，然后在年底自动更新。所以你注册的时间不会超过一年，你只注册一年。这并不意味着你是垃圾邮件发送者。
微软有一项名为“垃圾邮件、该死的垃圾邮件和统计数据”的研究，其中谈到了德国垃圾邮件发送者，他们会获取域名并在这些域名上创建子域名。他们会创建多个子域名，因为他们不想为一个帐户付费。他们得出了一个统计数据，表明子域名中的连字符越多，该网站越有可能是垃圾邮件。
谷歌正试图利用这项专利做同样的事情，即域名注册期限，但注册期限只有一年的网站并不是垃圾网站的好兆头。但在专利被授予一年左右后，GoDaddy 推出了一则广告，称“注册您的域名 10 年。这将有助于您的 SEO。”Matt Cutts 不得不发布一段视频，称我们拥有专利并不意味着我们会使用它。
M：你的观点非常好。事实上，拥有专利并不意
味着谷歌会使用它，你如何接受这一点？如果你试图战略性地使用它，你如何处理这个现实？
B：我会做研究。谁写了这项专利？他们还写了什么？他们有相关的白皮书吗？他们有关于同一主题的其他专利吗？有时专利会说明相关专利是什么。有一次，在 2004 年，谷歌发布了一项由 Anna Patterson 提出的基于赞扬的索引专利，该专利有大约 20 项相关专利。如果有人发布了一项专利，你不会自动假设他们正在使用它。但如果有人发布了 20 项相关专利，那么他们很有可能正在使用它。
M：在 Medic Update 前后，您撰写了一篇关于谷歌于 2018 年 8 月发布的组织和分类网站专利的文章，您可以在 Medic Update 本身中看到这一点。
B：是的，网站表示向量专利。专利称我们将根据相似网站及其特征对网站进行分类，并使用神经网络对这些页面进行分类。我们将接受查询，查看查询日志，并根据查询日志中看到的内容澄清这些问题。然后，如果它们适合某些知识领域，我们将尝试将查询与特定网站进行匹配。因此，我们可能会有“糖尿病治疗”这样的查询，我们只会在搜索结果中查看医生编写的健康相关网站。他们将关注点缩小到他们实际上需要查看多少个网站才能找到答案，这使得 Google 的效率大大提高。
M：是的，如果你进行查询，你会得到像 WebMD 或 Mayo Clinic 这样的顶级网站，但如果你搜索像“糖尿病”这样的长尾词，你会得到只处理糖尿病的利基网站。
B：分类专利上说，谷歌有一些类型的网站，他们实际上想要外行人的答案。谷歌希望那些可能患有糖尿病的人回答诸如糖尿病患者吃什么类型的食物之类的问题。如果你是糖尿病患者，你不一定需要医生或博士来告诉人们你每天早餐、午餐和晚餐吃什么。
M：事实上，我刚刚在一次网络研讨会上引用
了你的话，那个查询的目的是经验知识，而不是学术知识。这不是你想要的，也不是谷歌想要在 SERP 上拥有的那种权威。如果我正在接受化疗，但愿不会，那么我想了解如何过上最充实的生活。哈佛的医生不会给我答案，但真正经历过这个过程的人会。
B：如果我们查看 Google 评估指南，它讨论了他们希望看到的结果，但并不一定与算法所使用的结果一致。
M：所以，当你看到你所读到的那些东西在野外真实发生时，你就算是得到了平反吗？那是一种完全的平反，那种欣喜吗？
B：我正在 Audible 上听一本名为《从前有个算法》的书。作者是一位计算机科学家，他说：“好吧，所以算法是关于计算科学的，而不是计算机科学的，因为你不是在研究计算机是如何工作的。你实际上是在研究人类是如何计算的。你正在研究算法如何解决问题以及人类如何解决某些问题。当你阅读一个又一个的专利时，你就会明白这一点。他们经常以“这就是现在的生活方式，这就是人们做事的方式，这就是问题，这就是解决方案”开头。他们解决问题。所以看到一个又一个的专利谈论他们如何尝试解决问题真的很有趣也很有帮助。它让你了解搜索引擎正在一步步尝试做什么，以使搜索、索引、抓取和返回结果更好
M：一遍又一遍地查看专利，你肯定会对谷歌的想法有所了解。当你分析谷歌本身或思考谷歌本身时，这肯定会改变你思考问题的方式。
B：当人们说他们最喜欢的作家是斯蒂芬·金时，我会说我最喜欢的专利作家是杰夫·迪恩、克里斯蒂安·阿普斯蒂尔和艾米丽·莫克斯利。这些人写的是特定类型的事物，当我查看每周发布的专利时，我会寻找这些名字。
M：是的，我认为我们谈论 Jeff Dean 的次数不如谈论 John Mueller 那么多，但当 Rankbrain 推出时，Jeff 就名声大噪。有趣的是，你再也看不到他在 SEO 社区中如此主流了。你认为这有问题吗？
B：你确实看到他制作视频，向一群学术界人士发表演讲。他不像加里或约翰·穆勒那样，是一名网站管理员布道者。他们的部分工作是与 SEO 人员和公众交流，帮助人们了解搜索。还有其他人，比如丹·拉塞尔，他是研究人们如何搜索的专家。他有一个网站，上面贴出搜索问题。他让人们在评论中讨论他们如何找到某些类型的东西，他们会寻找什么，以及当他们找到这些东西时会做什么。他研究的东西包括为什么人们会用 Google 搜索“Google”？
M：非常好。我认为，如果能将一些更深层
次或更实质性的元素更多地融入主流 SEO 社区，而不是只谈论标题和链接，那就太好了。让我们深入探讨一下。
B：这也是我如此喜欢研究专利的部分原因。每项专利都有讨论，分析他们可能做的事情的原因。我上周读了一篇，实际上是三年前写的，但它回答了 Search Engine Land 上提出的一个问题，即搜索建议是如何根据用户过去看到的内容响应用户的查询而出现的。
因此，其中一位作者写了很多关于用户数据之类的东西。在这项专利中，他再次深入探讨了这个问题，他谈到了一个排名修改引擎，该引擎会查看用户对搜索结果的选择和长点击等数据，了解人们在搜索结果上花费的时间，并讨论了一种使用 JavaScript 或使用代理（链接经过不同的服务器）跟踪该时间长度的方法。
M：对。你把这个和最近弹出的功能联系起来了，如果你正在搜索某个内容，几天后你又在搜索类似的内容，谷歌会提出建议，让你再次搜索这个内容。这对我来说很有趣，因为在很多边缘的地方，你都会听说谷歌会查看点击次数或你在某个页面上停留的时间，但当像 Barry Schwartz 这样的人问谷歌，“嘿，你们在用这个来做算法吗？”答案是否定的，我觉得这很有趣。
B：它不是用来对你实时看到的结果进行排名的。它被用来对搜索建议进行排名。
M：这很有趣，因为为什么你在那里使用它，但在结果中却没有用到呢？
B：从历史上看，停留时间和用户点击选择等指标是搜索满意度的标志。它们表明人们希望看到通过搜索找到的结果。他们会花时间浏览这些网页。谷歌和网站站长宣传人员表示，这些网页很嘈杂。很难说是否有人右键单击搜索结果并打开新标签，并将其打开数小时，而实际上并没有在那里花费那么多时间。他们可能甚至没有看过该页面，但我们无法分辨。或者有人得到了你的搜索结果，他们点击了，但在浏览时接到了电话，因此他们的注意力被分散了。同样，这并不一定表明他们阅读了该页面并喜欢它。
M：是的，但他们确实点击了它，但我们可以永远进入这个虫洞。
B：所以片段、说明文字、标题、URL 和小段文字本身并不是网页，而是网页的一种表现形式。所以如果你点击了搜索结果，并不意味着你喜欢这个页面。这只意味着你喜欢一堆其他片段中的一小段。
M：嗯，除了问“嘿，你喜欢这个页面吗？”之外，没有其他方法可以真正知道某人是否喜欢该页面。
回到正题，从实际角度来说，通过研究这些
专利，您对谷歌的看法是否随着时间的推移发生了变化？与您很久以前开始研究这些专利时相比，您现在的看法如何？
B：他们给了我很多问题，让我自己去思考。我探索了很多途径，而这些途径我以前是不会去寻找的。我提到了基于短语的索引，这让我想到了语义主题模型的概念。如果你看到一个关于白宫的网页，你可以通过页面上出现的特定短语来判断它是关于白宫的，比如美国总统或椭圆形办公室。这些事情预示着这个网页是关于白宫的。所以这些就是我想在我的网页上包含的内容。如果我选择了某些关键词，我想在谷歌上搜索这个关键词。我想看看经常同时出现的单词。有一位计算机科学家说，你应该通过一个词的词组来了解它。这是某些词经常同时出现的问题。这就是词向量的基础。
M：听你谈论这个话题很有意思，因为我觉得我们经常迷失在实用技巧中，无法真正了解谷歌的发展方向，无论是研究专利还是试图理解算法。这种对谷歌所做事情的方向性观察让你能够形成一个整体的方法，而不是尝试这五种战术。根据我的经验，它让你可以说，“好吧，我想我现在要以这种方式来处理整个事情。”
B：对。滑向冰球要去的地方。
M：嘿，这是关于曲棍球的参考。很好。
B：所以你会知道事情的发展方向。你正在为客户制定SEO 策略，并向他解释为什么要构建某些页面。所以你设计了这个产品，并希望向网站的不同受众展示你正在创建的产品的示例。所以你为每个受众构建了特定的页面并向他们展示示例。这里的想法是，你创建的页面应该吸引特定的受众，回答他们的问题并解决他们的痛点。
为他们做好规划，与您的主题专家（大多数情况下是网站所有者）合作，并充分了解理想的情况。
M：所以你真的用这个来表明你从专利中看到了谷歌的发展方向。现在让我和我的客户一起尝试一下。你真的在付诸行动。
B：没错。最近很多东西都是关于知识库、知识图谱之类的东西，我大概知道谷歌在这方面的发展方向了。他们过去依赖维基百科等资源，但现在他们正在逐步放弃这些资源，转而开放自己的资源。谷歌收到一个查询后会说，“好的，我们将搜索这个查询，我们将得到前 1000 个网站，我们将从这 1000 个网站中构建一个小型知识图谱，然后在查询中输入问题，基于从这 1000 个网站获得的知识，这真是太神奇了。”所以它不再使用维基百科，虽然使用起来很方便，因为他们放弃谷歌目录并使用迪恩定律的原因是，有些人工编辑的资源与网络不兼容。
M：所以这基本上是对维基百科的超越。
B：对。所以如果你能利用世界上所有的新闻来源来跟踪实体，跟踪政治新闻、娱乐新闻以及它们正在做的事情，你就可以即时构建小知识图谱。
M：这是一个令人难以置信的优势。
B：你们把网络当成一个分散的数据库。你们有办法收集信息并快速回答相关问题。
M：这让维基百科看起来就像是一片汪洋大海，而现在则变成了一个池塘。这太神奇了。
B：其实，维基百科是人工编辑的，但也使用机器人来做很多事情，但仍然需要时间。当发生某件事时，比如足球界发生交易，或者一个国家被推翻，这些事情不一定能在维基百科上得到很好的记录，但在新闻中，如果你寻找正确的来源，这些事情往往能被记录下来。
M：如果你和我一样是个体育迷，谷歌会非常擅长追踪球员的交易时间。我没有精确到分钟，但我在一小时内检查过，而且它已经更新了。
B：他们在棒球方面也是这样做的，并且在 NFL 选秀中他们的表现相当不错。
M：我们谈论的是，你正在实施一些你正在考虑的事情，并且你正在实际做这些事情。这并不完美。并不是说你去谷歌问他们，“好吧，你们在做什么？”然后他们告诉你他们在做什么。你在理论化。这是一个好的理论，但有时你会碰壁或走错方向，你必须调整它。
B：我上过英语课，后来又上了法学院，但这并没有让我做好成为计算机科学家的准备。它也没有让我做好分析专利背后的数学和科学的准备。但有些方面还是有帮助的。当我还是一名英语专业的学生时，我们学习文学批评。我们解构人们写的东西，把它们分解成碎片，然后研究它的各个方面。当我上法学院时，我们为司法部门做简报。我们把它们分解成案件中发生的事情、案件的事实、法院如何维护法治、这如何改变事情。在这里，我们将网页分解成相同类型的东西。我们正在进行分析，以找出哪些方法有效，哪些方法无效。当有人写专利时，他们也会做同样的事情。这是我们打算解决的问题，这是以前存在的解决方案，以及为什么这些解决方案现在不起作用。这是我们提出的解决该问题的新方法，这是对它的分析。在我看来这不是计算机科学，而是对如何解决具体问题的逻辑分析。
M：如果您发现谷歌现在没有实施某种模式，那么他们是否有可能在某个时候使用它或尝试使用它？
B：他们有时会想出一些他们可能不会实现或可能会实现的东西。很多时候，他们会想出一些多余的方法，比如这里有一种方法可以做一件有趣的事情，但一年左右后又出现了另一种方法。
M：这很有趣。如果你能追溯他们选择了哪条路以及为什么他们没有选择另一条路，那就太酷了。
优化或拒绝
M：如果您可以把所有的时间来分析谷歌的专利或分析排名模式、排名趋势、算法更新等，您会做什么？
B：我肯定会选择专利。我从他们对搜索、搜索者和搜索引擎的假设中学到了很多东西。通过研究，我们经常在网络上看到大型相关性网站，创建这些相关性研究的人会说：“好吧，相关性推断出因果关系。”他们可以尝试找出因果关系。这就像说便利店的尿布销量随着啤酒销量的增加而增加。所以他们研究了这个问题，结果发现那些出去买尿布的年轻父亲会用买啤酒来奖励自己。
M：太好了，太好了。
B：所以肯定存在因果关系。所以你找到了相关性，就找到了因果关系。看看它们是如何关联的。
M：非常感谢您前来。
B：我很喜欢。谢谢。
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请于下周二收听 《The In Search SEO Podcast》的新一期。
