谷歌的算法更新是否足够有效？第 80 集摘要
Lily Ray 来了，她正在深入探讨 Google 的核心更新！
我们进入：
核心更新与 EAT 之间的关系
核心更新有效吗？
该如何对待Google的大规模更新？
此外，我们还讨论创建真正权威内容所需的心态！
特色：
Mordy Oberstein (主持人)
Sapir Karabello (联合主持人)
Lily Ray of Path Interactive (特邀嘉宾)
资源：
谷歌 2020 年 5 月核心更新正式公布
谷歌 2020 年 5 月核心算法更新的赢家和输家超过 550 个
网站站长应该了解的谷歌核心更新
新闻：
智能购物活动更新
Google 将通知 GMB 帐户所有者帐户暂停
Google 使用 FAQ 标记显示的结果较少
如何在 Google Discover 上显示
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如何为 SEO 撰写权威内容：[04:37 – 21:06]
本周，我们将进行一些更实际的讨论。我们讨论了很多有关从总体上创建权威内容配置文件的内容，但今天我们将介绍如何将特定内容设置为权威内容。
作为 SEO，当 如何成为 Google 的第一名（并设法留在那里）：以下是最有效的技巧 我们谈论 EAT 和创建权威内容时，这一切都是如此新颖，这有点好笑，因为每个大学生都知道撰写权威内容意味着什么！不过，定义权威内容到底是什么可能非常困难。这比纯粹的认知问题要难得多，这是一种心态。调整这种心态有时会非常困难，因为你仍 TG 编号 然需要在一定程度上将 Google 视为一台简单的机器。
回到正题，一切从为用户写作开始。虽然这听起来很简单，但要明白，如果你写作是为了获得流量或点击量，你的内容会有所不同。简单来说，只需抛开所有SEO 指标，写一些对用户有帮助的内容即可。
从权威角度撰写内容有两个合法的理由：
你想帮助别人
你喜欢这个话题并想分享它
一个更直接地关注用户，另一个更热爱知识，但两者都能提供深刻而有用的内容，让人们学到一些东西！在这两种情况下，你探索、分享和帮助的动力都是原动力，而不是一些指标。
这一切听起来都很陈词滥调和简单，但做起来很难。你必须真心实意，你必须有这样的心态：你写作是因为你想帮助人们理解某件事，或者因为你对这个话题感兴趣并想分享它。你不能假装这一点。
这种心态会引导你在实践层面上做出最重要的一件事，即制作权威内容。解决问题。如果你真的关心制作好的内容，你就会解决问题。
让我们根据在权威构造中创建内容的每个目的来执行此操作：
1) 您创作内容是因为您喜欢谈论这个话题。
这自然会促使您尝试为用户解决问题，并预测他们在此过程中可能遇到的问题。在写作时，因为您喜欢这个话题，所以您会探索所有的细节。您会确保自己说的话不会被误解。您将创作细致入微的内容。细致入微是权威的，因为它表明您想要表达清楚并让用户理解。
2) 你真心想帮助别人。
你会担心自己说的话会被误解。你会想知道如果读者听从你的建议，他们会面临什么问题，他们该如何处理这些问题，听从你的建议会遇到什么困难，读者该如何避免或处理这些问题。这一切都归结于拥有非常细致入微、非常深刻和非常权威的内容。
总而言之，要创建权威的内容，完全取决于您的心态，而拥有这种心态的唯一方法就是对您所写的内容充满自豪感和热情。
如果您想听取 Mordy 的最佳建议，就别想让医生验证您的内容（如果是健康文章），而要让医生来写。换句话说，如果您对网站涉及的某个主题充满热情，那就写吧。如果不是，就让别人来写。别想着任何人都可以写任何东西。您的内容需要由对网站涉及的主题充满热情的人来写。
如果你雇用这样的内容制作机器，请确保他们有专门研究你的主题的人员，否则你得到的将是不具任何意义的内容，这些内容之前已经做过 100 次了，而且没有自己的声音。
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Google 的核心算法更新是否出了问题？与 Lily Ray 的对话 [21:06 – 53:01]
Mordy：您正在收听另一期 In Search SEO 播客访谈。所以，除非您是 SEO 新手，或者您一直住在阿富汗的山洞里，否则您在 SEO 世界中随处可见她的身影。她是一名作家、演讲者和唱片制作人。无论是分享 SEO 见解还是一些时髦的节奏。她是 Path Interactive 的 SEO 总监。她是独一无二的 Lily Ray。
欢迎！
莉莉：谢谢你。这是一个很棒的介绍。
M：我所有的客人都这么说，我也对他们说了同样的话。这是采访的巅峰。从这里开始一切都走下坡路了。你是如何有精神和体力一整天做 SEO 然后做 DJ 直到凌晨三点的？
L：只是玩得开心。保持健康真的很有帮助。小时候，我和其他人一样经常生病，但我在 16 或 17 岁左右学会了喜欢蔬菜、健康饮食和去健身房。
M：这太疯狂了，因为我每年都会得链球菌病。
所以今天我们要讨论核心更新。信不信由你，这是我们第一次在采访中只谈论核心更新。为了让大家了解一下，什么是核心更新？
L：核心更新是指谷歌公布一套新的算法，我猜他们在过去几个月里一直在研究这些算法，收集数据，进行一些新的实验，并不断改进。他们每年都会推出几次，大约四五次，而过去几年，他们一直很神秘。与前几年相比，他们会告诉我们他们推出了什么，但最近他们对更新的内容保持沉默。
M：是的，而且要重申的是，核心更新并不是什么新鲜事。它们一直在进行。但自从 2018 年 8 月的医疗更新以来，它们几乎就像是一组不同的核心更新。
L：是的，最近好像谷歌每次都发布相同的核心更新文章。
M：您觉得那篇文章怎么样？
L：我觉得这很棒。它链接到我的公司。
M：有史以来最好的文章。
L：没错。我没什么可抱怨的。继续分享吧，谷歌。
M：我们暂时假设您不是 LinkedIn。假设您看到这份文件会怎么想？
L：我认为这是一份非常有用的文件。里面有很多不同的东西需要考虑。它与那篇文章非常相似，那篇文章列出了 21 或 22 个问题，如果你受到了 Panda 更新的影响，可以问问自己。它实际上非常相似。并不是说 Google 一定会推荐新的东西或考虑概念，但它确实让你必须从客观的角度思考你的内容，看它是否真的有价值。所以那篇文章值得一读。
M：我明白，当某些时候意图发生转变，你不再具有相关性时，人们会感到不安。这就是现实。假设你仍然具有相关性，那么是否只需要写出好的内容就可以了？
L：不。这真的很重要。很多 SEO 行业的人甚至不一定认为这是你应该做的事情。
M：这很有意思。Gary 说 EAT 只是链接而已。
L：他真这么说了吗？
M：我认为他确实说了类似的话，但如果他说类似的话只是为了戏弄我们。
L：是的，我知道。我们会根据他们说的一句话进行过度解读。
M：这就是我称约翰·穆勒为 SEO 耶稣的原因。
L：值得一提的是，我上次在英国布莱顿 SEO 时与 John Mueller 共度了三个小时，我们在那三个小时里几乎都在谈论 EAT。他对此没有说太多，但我觉得这真的很有趣。我问了他一些问题，他只是说：“我不知道我是否可以谈论这个。”
玛：为什么呢？
L：我有很多理论。这实际上是我对核心更新为何如此神秘的猜测的一部分。我认为算法更新是因为他们没有完全理解如何将算法的所有这些元素考虑在内。
M：这是一个有趣的观点。丹尼·沙利文的说法与加里的说法完全相反。他说他们试图通过各种信号来模拟人们认为的专业性、权威性或可信的内容，这与仅仅说链接完全相反。还有一篇是约翰·穆勒说，他们研究了垂直内容，我们可以看到哪些内容是真正超级权威和真正优秀的内容，并将其与其他内容进行比较。
L：这是一条非常复杂的道路。如果他们所说的关于 EAT 和质量指南是真的，他们知道这是有证据支持的，他们知道这并不与关于这个主题的科学和医学共识相矛盾，那么试图用算法来模拟这一点简直是疯了。这太难了。这就是为什么我认为我们不断看到这些算法更新不稳定，因为它们并不是每次都正确。
M：所以您认为这是整个争论的一部分，即谷歌是否在以算法的方式按照《质量评估指南》的要求行事。
L：是的，这就是重点。
M：没错。你为什么不尝试这么做呢？
L：他们说他们就是这么做的。他们把人类告诉我们的结果的用户指南数据放入算法中。这是一项艰巨的任务，有一些有趣的案例，尤其是在最近的更新中，我认为他们又错了。
M：是的，他们受到很多批评。
L：他们应该这么做。这是一次糟糕的更新。
M：这是一个有趣的更新。最初，我听到很多人说这个更新很棒，帮了他们大忙。同时，通常一个更新需要一周时间才能推出，但在最近的更新中，一周后仍有很多变化发生，我认为比以前的更新更多。这是一个轶事，我没有正式调查过这件事。最后，我转过身来，发现每个人都很生气。
L：是的。我看到一些证据表明，这次更新花了两三周的时间才推出。但我对这次更新最大的不满是，我认为一些网站的 SEO 做得很好，但 EAT 排名却出现了下滑。其次，我看过的一些网站肯定有问题，有些带有欺骗性，或者网站可能很长时间没有更新了，但它们突然出现，排名开始变得非常好。我见过一些网站，自 1996 年以来就没有更新过，而一个可疑的同名域名在更新后排名非常好。这类事情让我很困扰。您如何向客户解释这一点？
M：是的，这很难。这是一个艰难的处境。你该怎么做呢？
L：我只是说这是一个漫长的过程，希望将来能够得到纠正。
M：我真的没想到谷歌会发布更新。我以为通常会有 3 月核心更新，就像 2018 年 3 月和 2019 年 3 月那样，但由于 COVID-19，他们不会像往常一样进行 3 月更新。我没想到他们几个月内会做任何事情。我有点惊讶他们在 5 月份做了一些事情，我个人认为他们搞砸了。
许多 COVID SERP 已经稍微稳定下来。你可以看到排名到处都是，整个 4 月份有很多未经证实的更新，谷歌似乎已经弄清楚了。但即使到现在，许多主要的 COVID SERP，如“COVID-19 疫苗”，都是一团糟。
L：你这话什么意思？
M：我的意思是，他们似乎仍在努力弄清楚。这几乎就像一个新闻结果，每天排名都会发生重大变化。而且，话题内容不会一天天发生如此巨大的变化，以至于这个网站现在上线，那个网站现在下线。这似乎没有任何韵律或理由。
L：是的，这是我对这次更新最大的不满。在最近的三四次核心更新中，我发现这些网站一直在进行此类更改，而且它们的数量正在增长，这很有意义。但最后一次更新没有一致性。我试图理解我看到的一些模式，但随后我发现其他事情完全与之相反。所以分析起来真的很难。
M：我认为他们推出得太早了。我认为
COVID-19 改变了他们的一切。它就像给整个系统带来了冲击波，因为它影响了太多不同的东西。就好像他们的人工智能需要说：“我们确定我们现在真的明白这些了吗？”他们试图在还没有弄清楚所有事情的时候推出这个更新。他们仍在努力弄清楚，这是一个巨大的灾难。
L：我上周参加了一个网络研讨会，我们讨论了同样的事情。我们想知道他们是否因为冠状病毒、计划变化太大以及人们现在的需求不同而试图对游戏进行一些改变而推迟了这一计划。
但实际上，在核心更新之前，我做了一个关于冠状病毒及其对搜索结果影响的演示。谷歌的算法当时似乎主要是自我调节的。搜索结果根据意图发生了很多变化。例如，许多提供在线服务的东西开始在没有“在线”一词的关键词中排名很高，因为搜索算法意识到人们需要在线的东西。所以有趣的是，他们推出了核心更新，因为这就像算法在一点点照顾自己。
M：我确实见过这种情况。我忘记了确切的关键词，这是一个景点关键词，比如“纽约要做的事情”，谷歌却弹出一个来自纽约时报的页面，这个页面与地点无关，而是关于隔离期间在家要做的事情。
L：是的，就是这样。冠状病毒爆发后一切都变了。即使你输入州名，比如“访问堪萨斯州”，你也会得到堪萨斯州有多少例冠状病毒病例。
M：我认为人们并没有真正意识到它的影响有多大。如果你考虑一下运输、清洁、要做的事情或任何与商业有关的事情。它影响着一切。
L：这甚至改变了我们与客户合作的方式。有些客户我们必须完全暂停他们的策略，深入研究他们的内容，并更新所有内容。我的一位客户在“2020 年十大赚钱方式”中排名第一，其中一种方式是让青少年为老人送餐。所以，是的，这种情况需要改变。
M：这是迄今为止我听过的最好的例子。
L：不过，类似的东西还有很多。如果你仔细看看你的内容，就会发现一切都不一样了。如果你在 1 月份写了一篇关于 2020 年最佳投资股票的文章，那么现在的内容已经完全不同了。
M：所以我们的 2020 年 5 月核心更新有点混乱。假设他们注意到了，我认为他们确实注意到了，而且他们也意识到了混乱，他们就会想要修复一些东西。问题是，修正会比原来的更糟糕吗？
L：这次更新中真正有趣的一件事是 Pinterest。你看到 Pinterest 发生了什么变化了吗？
M：是的，太棒了。
L：Pinterest 的每一个国际顶级域名在美国都呈井喷之势。我搜索了“曲线美女性”，排名前四的都是 Pinterest，但那是四个不同的国际版 Pinterest。Pinterest 取代了太多不同的查询。
M：是的，这真是一团糟。谷歌必须解决这个问题。但在解决这个问题的过程中，他们是否冒着过度补偿的风险？
L：是的。我上面的观点是，丹尼·沙利文说那是一个错误。你如何修复一个域或一组域？
M：我不知道。他们可能不知道那是什么。
L：我有一个演示文稿，上面有数百万个杠杆，丹尼·沙利文正在试图弄清楚要切换哪一个。
M：太棒了。那么，当你查看核心更新时，你会看什么？你从哪里开始？你如何分析它？你的方法是什么？
L：是的，所以我与 Sistrix 合作。它的一个不错的功能是它可以收集一年中任何时间点的可见性。我有一张表格，用于插入任何域名或域名集，这样我就可以查看它们在更新推出当天的可见性，然后将其与一周后或一个月后进行比较。例如，对于此更新，我运行了 550 个域名，并发表了一篇关于此更新的文章。显然，我无法分析每个网站，但一段时间后，你就会开始看到规律。
M：你写的那篇文章很有意思。我一般不关注大赢家和大输家名单，因为我真的不明白你能从中得到什么。这些真的是整个互联网上亏损最多的 10 个网站吗？可能不是。
L：当然不是。但你也必须从页面层面来考虑。
M：好吧，这既是真的，也是假的。这既是页面级别的，也是非页面级别的，因为 Google 进行了大量域名分析。但这 550 个 URL 是网站。这真的很有趣，因为您可以从中找出规律。
L：就是这个意思。那些被选中的网站，或者说过去几年波动最大的网站，以及新闻类网站等大公司。最近的更新影响了很多新闻网站。
M：从理论上来说，这很有道理。
L：理论上是的，但如果你看看他们是谁，你会发现没有任何规律可循。你必须深入挖掘。
M：这很困难。我认为人们没有意识到在任何更新中找到模
式有多难。这太难了。有时你深入研究却什么也没有，有时它就在那里。
L：我认为 Medic 更新已经非常清晰了。实际上，那时我开始大量谈论 EAT，因为我有一个客户完全没有 EAT，在 Medic 更新之前，它在每个医疗关键词中都排名前五。我们有如此多的流量，我们只是自动生成内容。我们的排名非常惊人，然后 Medic 更新来了，我们失去了一切。
M：我知道请专家为你撰写文章是个好主意，尤其是针对医学页面，但除了查看作者简介、内容审核或链接之外，你还会关注什么？你会做什么？你如何分析网站以查看是否存在权威性问题或信任问题？
L：我的团队目前正在做的工作非常耗费人力，我们从 Google 的分析核心更新文档中抽取了一些问题，然后仔细查看了一些表现最佳或之前表现最佳的内容，并问自己这些问题。现在我们有一个工具可以显示这是否是该主题的最佳内容。是或否。如果你真的经历了这个过程，你会发现对于许多网站，至少对于我们工作的网站来说，这些文章中有很多空谈。或者你对某种医学性质的东西发表了声明，但你没有任何证据支持你的观点。这几乎就像你在高中写论文时分析某些东西一样。
M：确实如此。总体而言，我发现更新总体上已经从 SERP 中去除了很多无用内容。我“最喜欢的”网站是 Dr. Axe。那里的很多网站可能混杂了一些好的内容，但实际上都是很多无用内容。
L：这是我们与客户合作的一件事。如果有不必要的句子或介绍没有回答页面的问题，我们就会将其全部删除。
M：是的，我几乎认为我们几乎看到了垂直行业营销撰稿人的时代即将终结。现在你不能再这样做了，你必须找一个知道他们在说什么的人来为你写内容。
L：对，SEO 的工作就是理解这些东西。这很有趣，因为有时当我浏览网站时，我只想立即查看框架。我会查看规范标签、网站结构以及我能在技术层面看到的任何内容。但我实际上并没有阅读页面。
擅长这两件事真的很重要，或者至少要有一个由擅长这两件事的人员组成的 SEO 团队。
优化或拒绝
M：当查看核心更新时，您会从主题角度来看待内容吗？即，您会进行主题/整体分析并开始阅读页面内容（正如您几分钟前所说的那样），还是会进行技术分析？
L：现在进行主题分析。
玛：为什么？
L：技术 SEO 显然发挥了一定作用，但我认为更重要的是您在页面上表达的内容。如果页面无法被抓取，那么您就有问题了。但假设您没有遇到特别严重的问题，例如规范被破坏、使用机器人阻止某些内容，或者遇到任何其他严重的技术问题，那么这就是问题所在。但如果您不使用 SSL，那就没问题。我见过没有使用 SSL 的网站排名第一。
M：非常感谢您的到来。这太棒了。继续做您喜欢的 Voodoo 吧。
L：太棒了。谢谢你们的邀请。
SEO 新闻 [53:58 – 56:40]
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Google 使用 FAQ 标记显示的结果较少：Google 使用 FAQ 标记显示的结果较少，实际上，使用任何标记都显示结果较少。根据我们的 SERP 功能跟踪器，丰富的结果在桌面上下降了约 25%，在移动设备上下降了约 15%！
如何在 Google Discover 上显示：Google 已更新其 Discover 帮助文档。以下是几个要点：
Google 在选择文章时会查看网站的整体 EAT。
标题要具有概括性，但不要操纵性，在 Discover 中效果很好。不带网站徽标的高质量图像也会有所帮助。
