由于谷歌和其他搜索引擎试图以人类的方式理解内容，应用语义 SEO 层对于任何强大的SEO 策略都变得至关重要。
在这篇文章中，我将探讨关键词和主题之间的区别，并解释为什么关注主题集群可以彻底改变您的 SEO 并可能为您带来更多的流量。
我并不打算将这篇文章作为我关于这些主题的最终总结。它旨在提供总体概述，让您清楚地了解构建可获得大量流量的内容孤岛所需的条件。
继续表演。
关键词与主题
在我开始讨论这篇博文的战略方面之前，我首先要谈谈一个常见的陷阱，我自己也曾多次陷入其中。为了避免陷入其中的痛苦，你必须了解关键词和主题之间的区别。
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现在，如果你想要充分理解这篇文章的背景，最好先阅读我之前关于语义搜索的博客文章。在那篇文章中，我介绍了搜索引擎如何使用实体来理解搜索查询和内容，从而带来更好的搜索结果。了解这一点将有助于你理解关键词和主题之间的区别。
读完了？太好了。我们继续。
好的，对于那些将其添加到书签以供以后使用的人（您知道自己是谁），这里有一个简短的概述。
搜索时代初现的关键词
在 Google 搜索和 SEO 的早期，Google 通过将查询中的关键字与内容中的关键字进行匹配来对搜索查询和内容进行分类。
在那个年代，为了在 SEO 上取得成功，你必须向 Google 表明你的内容是关于什么的。你可以通过传统的传统 SEO 来实现这一点。
这意味着每个页面优化一个关键词，并将关键词放在显眼的位置，例如标题标签、H1、第一段、alt标签等。
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通过进行这些优化，SEO 人员 200 个已知的 Google 排名因素列表 发现他们的内容上升到了 Google 的顶部。此外，通过进行链接建设添加权威信号，SEO 人员能够显著影响搜索结果。
这种方法是以关键词为中心的 SEO。
事情进展了一段时间。但某一时刻，我 SWB目录 注意到旧的优化效果不如以前了。我自然而然地将其归咎于日益激烈的 SERP 竞争。
但我永远不会忘记有一天，我用一个弱得多的域名超越了一个可靠的域名。我用一个 DA 14 网站超越了一篇 BBC 文章。
更重要的是，我只用了几天就做到了。从这个小故事中我了解到，谷歌使用的信号与我所相信的不同。（我还了解到，你可以利用运气做出令人印象深刻的事情，但我将把这个小小的 SEO 课程留到另一天！）
现在，在我进一步讨论之前，旧的优化仍然很重要，你不应该忽视它们。但重要的是要明白，优化你的标题标签和 H1 是适合更广泛背景的优化。首先在这个更广泛的框架内构建你的内容，并考虑到这一点来优化你的标题标签。
我现在将介绍什么是主题以及为什么主题对您的 SEO 至关重要。
SEO主题
多年来，谷歌一直在尝试以人类的方式理解内容。
雄心勃勃？绝对是。
Google 尝试实现这一点的方式是在知识图谱中保存一个包含实体（已知事物）的大型数据库。该数据库包含实体及其含义。Google 还存储有关这些实体如何相互关联的信息。
它们以两种方式相互关联……
首先，将具有相似属性的实体归为一组。换句话说，苹果和橘子被归为一组，作为水果。
其次，还存储了有关它们如何融入层次结构的信息。这只是意味着它们被分组为主题和子主题。Google 将其称为 主题层 ，并使用主题层将子主题链接添加到搜索结果中。
例如，在下面的屏幕截图中，查询“universe”Google 的知识面板显示了子主题链接，包括：
熵
温度
长度
中心
在 Google SERP 中搜索“universe”
这彻底改变了 SEO。
现在，搜索查询是关于实际实体的查询。Google 了解实体是什么以及您的查询如何请求有关实体的信息。由于这是事实，您可能会注意到一些令人惊奇的事情。如果您查看 Search Console 帐户，您关于某个主题的博客文章可能会在许多相关搜索查询中排名。
举例来说，如果您要围绕搜索词“3 个级别的态势感知”优化内容，您的 Search Console 帐户可能会显示以下内容：
Google Search Console 显示六个具有相同含义的查询
在上面的截图中，您可以看到六个不同的搜索查询，它们都是对同一事物的不同表述。重要的是要知道，这些术语中只有一个实际上出现在文章或任何元数据中。
Google 这样做的原因是它“理解”所有这些查询在语义上都是相同的。它们都是请求同一事物的不同方式。Google 还“理解”所有这些查询的答案都出现在您关于态势感知的内容中。这意味着，如果 Google 想要对您的内容进行排名，它可能会针对所有这些术语进行排名，而不仅仅是您的目标关键字。
现在让我们进一步了解一下。如果你在 Search Console 中向下滚动，你会注意到这一点：
重要的是要明白，这两个术语都不会出现在文章正文、标题标签、替代标签或任何其他元数据中。那么谷歌究竟是如何发现这一点的呢？
答案是，态势感知是 Google 知识图谱中存在的一个实体。此外，提出态势感知模型的科学家 Mica Endsley 也作为 Google 知识图谱中的一个实体存在。因此，Google 将这两个实体联系在一起。文章本身是关于态势感知的，并在其中一处提到了 Mica Endsley。因此，Google 在态势感知上下文中包含“Mica Endsley”的术语的结果页面中显示了该博客文章。
了解其工作原理是针对主题而非关键词进行优化的第一步。那么让我们看看这对您的 SEO 未来发展意味着什么。
制定 SEO 策略时的主题与关键词
如果您还记得我在博客文章的开头提到过，我经常陷入一个陷阱。好了，现在我已经介绍了关键字和实体之间的区别，我现在可以解释一下了。
了解差异后，您应该会发现内容排名的整个策略都是不同的。如果只针对关键词进行优化，您将无法为 Google 提供对您的内容进行排名所需的信息。
关键词策略
以关键词为中心的策略依赖于您优化页面以在代表特定关键词的特定结果页面上进行排名。
您可以通过将关键字添加到内容的重要位置来实现这一点。
这与语义方法的不同之处在于，您是孤立地处理每个关键字。换句话说，您尝试根据关键字对内容进行排名，而不考虑该关键字的含义或它如何融入更大的主题。
有了这种心态，每个关键词都会有自己的指标，如果你想提高流量，你可以使用所有传统的方法。换句话说，将关键词包含在相关位置，例如标题标签、H1 等。
此外，您还可以通过建立链接来提高信号质量。
如果您了解 Google 如何在其数据库中存储实体以及 Google 如何包含这些实体之间的关系，您很快就会意识到这种关键字方法忽略了全局。
这也意味着 Google Search Console 的数据会让你感到困惑。换句话说，Google 如何针对内容中没有出现的关键字对内容进行排名？
这迫使我们重新审视我们的整体 SEO 策略。输入主题，而不是关键词。
主题权威——使用语义进行 SEO
现在让我们比较一下主题方法和关键词驱动方法。
随着搜索的发展，目标也随之演变。
鉴于 Google“理解”实体，并“理解”它们之间的关系，您必须将其纳入您的整体战略。原因是 Google 现在为搜索查询赋予了更大的意义。搜索查询现在是与实体本身相关的查询，而不仅仅是关键字字符串。
正如我们之前所见，对同一事物有不同表达方式的搜索查询会被归为一组。原因是 Google 能够理解整体含义。
这意味着你不应该为每个关键词变体创建内容。那些日子已经一去不复返了。
事实上，在规划内容策略时，不要过多考虑关键词，而要关注整个主题。（关键词仍然很重要，但你必须首先规划和了解主题。）
实际上，这意味着您应该选择一个主题，并创建尽可能多的内容来涵盖整个主题。现在，为了令人信服地做到这一点，您可能需要创建一个完整的内容网络，并以合乎逻辑的流程进行布局，让您的网站用户可以回答他们喜欢的有关该主题的任何问题。
因此，您不再需要围绕单个关键词优化每篇博文，也不再孤立地看待该内容，而是关注该博文如何融入更广泛的主题。您选择用来优化内容的关键词现在是一种确定您的博文如何融入整个主题的方式。
如果你能令人信服地做到这一点，Google 就会将你的网站视为该主题的权威。这称为主题权威。
好的，您知道了这个想法，但是具体该怎么做呢？
一切都从专题研究开始。以下是简要概述，以帮助您了解整个过程。我将在以后的博客文章中详细介绍。
主题研究（关键词研究之前）
主题研究是了解 Google 如何理解整个主题的一种方式。这包括找出 Google 认为哪些实体与您的主题相关，以及找到所有相关的子主题。
您可以在很多地方找到它。您可以查看：
知识面板
关键词研究工具
Google 的自动建议和相关主题功能
Google 趋势相关主题和相关查询报告
这应该能让你很好地了解Google 知识图谱中的所有主题、相关主题和相关实体。
有了这个概述，您现在就可以规划您的内容了。
规划您的内容
了解 Google 如何理解你的主题有助于你了解要创建哪些具体内容。
由于您试图成为该主题本身的权威，因此您需要弄清楚如何创建涵盖所有这些主题并回答每个问题的内容资产。
这意味着你应该根据你的研究创建一个内容创意列表。例如，出现在“人们还问”框中的每个问题都代表一个可以作为博客文章主题的问题。
需要注意的是，并非每个主题或实体都需要单独的博客文章。有些内容资产会涵盖多个主题或实体。
现在，在开始创建内容之前，您还必须通过创建内容地图来规划内容的结构。
创建您的内容地图
有了上一步中产生的所有内容创意，您几乎就可以开始写作了。但是，仅仅发布大量内容是不够的。您必须创建一个结构良好的内容网络。
正确做到这一点的关键是创建一个基于逻辑层次结构的思维导图。此内容结构将告诉您如何设置内部链接。
将层次结构的顶部视为您的主要主题。然后使用您的研究来确定子主题以及这些子主题的支持内容。
例如，如果您围绕“狗训练”实体创建内容，您会注意到狗训练可以细分为不同类型的训练。这意味着您可以创建一个涵盖“狗训练类型”的子主题。这可以通过一篇解释不同类型训练的博客文章来介绍。
然后，您可以创建单独的支持内容来解释每种培训类型。这意味着您可以为以下内容创建内容：
行为训练
服从训练
追踪
治疗培训
敏捷性训练
服务培训
一旦您明确了这个主题/子主题结构，您就必须创建一个反映这个分层结构的内部链接结构。
这是主题策略的简要概述。还有很多内容需要解释，我将在以后的博客文章中进一步详述。
主题搜索引擎优化——从大局出发
在这篇文章中，我试图从战略角度重新审视语义 SEO。为此，我介绍了关键词和主题之间的基本区别。这让我们研究了现代搜索引擎的工作原理，以及为什么需要以全新的方式看待内容创作。
语义 SEO 使 SEO 不再是为每个关键词创建单一内容资产并担心内容蚕食。现在，它要创建一个完全服务于您的受众的内容网络。换句话说，目标是让您的网站成为您主题的一站式商店。
这不仅会与您的受众建立信任和权威，而且还有助于在 Google 上建立权威。
作者照片
作者：Darrell Mordecai
Darrell 利用他对 SEO 和 Google 专利的深刻理解，为 Similarweb 创建 SEO 内容。
