关键词研究——深度指南助你提高排名 [+模板]

关键词研究可以帮助您有效地接触更多的受众。通过准确了解他们正在搜索的内容，您可以创建有针对性的内容来满足他们的需求。但是，为了最大限度地发挥影响力，您需要采用系统的方法，使用最准确的关键词研究工具。在这篇文章中，我们将逐步介绍如何进行关键词研究以及使用哪些工具来实现实际效果。

什么是关键词研究？
关键字研究是查找目标受众在 Google 上搜索的字词和短语的过程。无论他们是在寻找您所在城市的披萨外卖选项之类的信息，还是准备购买产品或服务，一旦您确定了他们正在搜索的与您的业务相关的高价值关键字以及他们的意图，您就可以优化搜索策略并在 Google 上获得更高的排名。

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为什么关键词研究对你很重要？

使用正确的关键词（也称为搜索词）可让您的内容在搜索引

擎结果页面 (SERP) 上排名更高。这正是关键词研究成为搜索引擎优化 (SEO) 支柱的原因。

如果您正确地设置了关键字研究，那么扩大您正在进行的 SEO 工作并推动您的业务增长将相当容易。

重要的是，您的主要研究要全面，并专注于搜索意图，因为这将成为您的搜索引擎优化策略的基础。将其视为您未来所有特定主题的 SEO 工作的基础，为您带来新的潜在客户，就像被动收入一样。在研究的初始阶段，您的目标是收集尽可能多的相关关键词短语，以便接触到您的受众。

在此博客中，我们将指导您如何进行关键字研究：

扫描您的网站以查找关键字
使用 Google Search Console 深入挖掘您的关键字数据
利用竞争对手分析工具
使用关键字生成工具查找最有价值的短语
整合您的关键字数据
根据用户意图和语义搜索对关键字进行分类
分析长尾关键词与短尾关键词
选择正确的关键词组合作为重点
您可以下载下面我们的关键字研究模板并随时应用您学到的知识。

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如何进行关键词研究
1. 扫描你的网站以查找关键词
要开始关键字研究过程，第一步是 SGB 目录 打开您的网站并确定主要类别。记下您需要包含的任何非常明显的关键字。您在此过程中找到的关键字是您应该添加到初始列表中

的第一批关键字，以便深入了解您网站的主要目标。

在此阶段，不要关注所使用的特定术语，您可以稍后调整措辞，重点了解您的网站的目标和/或销售内容，以了解您将如何产生搜索流量。

专家提示： 特别注意内容的组织方式。查找内容和产品页面的位置。如果您有菜单，那么这些关键词（是的，您猜对了）就是关键。您还可以通过扫描整个网站来找到其他关键行业词汇，包括主页上的内容、博客、产品页面、功能描述、使命宣言和常见问题解答。如果您销售产品，则产品及其类别都会包括在内。
下面您可以看到Similarweb 主页上的重要关键字示例，这些关键字需要包含在 SEO 研究的这一阶段。“数字研究”和“投资”等词与我们的内容组织方式有关。当您浏览自己的网站时，这些就是您在关键字研究的这一阶段要搜索的短语类型。

Similarweb 关键词研究

2. 在 Google Search Console 中深入挖掘关键字数据
查看您已有的数据。目前还不需要重新发明轮子。如果您可以访问Google Search Console（也可以通过您的 Google Analytics 帐户查看），则可以导航到效果部分并查看那里报告的搜索结果。您在此处创建的列表将为您提供对已经有效的最强关键字的全面审查。如果某个术语表现良好，您需要确保继续将其纳入您的SEO 策略中，甚至可能加倍努力的内容以从该术语中赢得流量。

专业提示：要有效使用“性能”部分，请将页面的数据范围设置为 6 个月，排除所有品牌查询以编制受众正在搜索的一般术语列表，然后将其创建的列表下载为 CSV 文件。
3. 利用竞争对手分析工具
使用竞争数据工具分析您的网站，深入了解您当前的表现。请记住，宏观 SEO 和本地 SEO 的关键词有所不同。您可以使用 Similarweb 对特定国家/地区进行宏观关键词研究。这将帮助您深入了解您感兴趣的国家/地区中流行的主题和关键词机会。

为此，您可以使用Similarweb 的网站分析工具

，首先插入您自己的 URL。接下来，点击关键词部分并过滤掉所有品牌关键词。之后，导航到网站分析的“竞争对手”部分。记下您拥有的前三个竞争对手，然后对他们的网站也进行审核。对于您运行的每次审核，转到关键词分析部分，过滤掉品牌搜索查询并导出报告以供内部使用。请记住，竞争对手的流量数据和排名数据对您的分析一样有价值，所以不要放弃任何导出的数据集——其中许多将对您的 SEO 策略有用。

关键词研究页面 zara

专业提示： 过滤掉搜索引擎结果页面 (SERP) 中前 50 名排名之外的结果也很有用，可以剔除许多不相关的查询。
将您为每个竞争对手的网站创建的关键字列表与您为自己的网站创建的关键字列表结合起来。您应该将导出的 Excel 文件合并为一个。现在，您可以合并每个竞争对手的排名和流量数据，然后删除任何重复的关键字。

或者，您可以决定不整合竞争

对手的排名和流量数据，而只使用关键字数据。此时，您有了研究的基础：您发现了您的网站排名依据、竞争对手的网站排名依据的短语以及真实用户的搜索内容。现在是时候检查您的整个搜索潜力了。

您还可以使用Navads进行微观层面的研究。Navads 于 2018 年被Uberall收购，是导航和地图行业数据库的领先位置数据提供商。它有一个本地搜索工具，可以帮助您在地图搜索结果中获得更高的排名。

关键词研究 Uberall 网站

4. 使用关键字生成工具查找最有价值的短语
下一步是使用关键字工具来发现更多关键字创意、同义词和建议。您可以使用Google 关键字规划师来发现新的关键字创意。另一个通常更简单的选择是使用关键字研究工具（如Similarweb 的关键字生成器工具），并根据您在第一阶段在网站上找到的类别插入关键字。深入研究更具体的类别可确保该工具建议的关键字与您的主题相关。

下面您可以看到 Similarweb 工具如何提供关键字建议的示例。您可以按关键字匹配类型（短语匹配、相关关键字、热门关键字和问题查询）以及量、年度流量趋势、每次点击费用、自然流量与付费流量以及获得最多流量的网站等指标进行排序。

Similarweb 上的关键字生成器页面

考虑一下你的目标受众：他们是谁？他们如何搜索所需内容？他们使用什么词语或措辞？他们主要使用台式电脑还是移动设备？这​​也是进一步研究你可能通过竞争性关键词研究发现的“有趣”短语的最佳时机。

专家提示：由于品牌词通常与 SEO 无关，因此在进行关键词研究时务必过滤掉品牌词。您还应该过滤掉不相关的关键词短语建议，例如价格和工作。
同样，在此阶段，目标是为您选择的每个类别编制一份全面的关键字列表，因此请添加尽可能多的相关关键字。您可能会发现，您开始使用的大类别需要细分为子主题，以使您的关键字列表可用于技术 SEO 和内容营销目的。例如，数字营销是一个巨大的类别，其中包括 SEO、按点击付费 (PPC)、媒体规划、营销策略等。因此，每个主题在此阶段都应该成为自己的子类别，因为它们都需要研究特定的关键字术语。

在将主类别细分为更易于理解的子类别后，每个子类别应该都有自己的关键字列表，您可以下载这些列表。现在是时候下载这些列表并花一些时间查看每个列表了。如果您发现某个类别仍然很宽泛，这意味着它包含许多搜索查询和非常大的数据量，您可以将其进一步细分为更详细的子类别，直到可以管理为止。

对子类别列表满意后，转到 Google 关键字规划师。此工具允许每个“研究”最多包含 10 个基本短语，因此请将同一子类别的所有短语分组在一起，以找到最佳相关关键字建议。SEO 关键字规划中的“研究”是指您可以在 Google 关键字规划师中用来查找相关关键字建议的最大起始关键字数量。

5. 整合关键词数据
此时，您可能想知道为什么有这么多关键字列表，但不用担心，这意味着您走在正确的轨道上！这些列表是您所有搜索量和趋势的数据来源，也是您竞争对手的排名和表现数据的来源。事实上，现在是时候将所有属于同一子类别的列表合并起来了，方法是将所有数据迁移到一个主 Excel 文件中。合并后，删除所有重复的关键字。合并列表的原因是为了在需要时有效地组织和实施关键字研究。

专业提示：在您的数据列表上执行搜索趋势和排名计算。然后合并来源并删除重复的短语条目。最后，提取与您的研究相关的所有竞争数据（竞争对手排名、流量份额等）。现在您可以轻松计算竞争性关键字难度和价值，并构建数据驱动的 SEO 策略。例如，您可以识别搜索量的近期变化以及竞争对手的弱点，并相应地调整您的策略。
要了解如何最有效地实施关键字

研究，请根据网站上的当前内容绘制数据和见解。问问自己：

您已拥有哪些术语的页面？
您需要为哪些创建页面？
这些问题将使您了解如何优先安排您的努力并成功执行您的关键字策略。

6. 根据用户意图和语义搜索对关键词进行分类
首先根据主题相似性将您编写的短语分成几个小组。然后，您可以将它们细分为大类别（如数字营销）、子类别（如 SEO）和主题词（如关键字研究）。对于具有语义相似性的主题关键字，您需要牢记用户对每个查询的搜索意图，并有效地吸引潜在客户。

人们可以使用相同的关键词来表达不同的含义，因此这个过程的一个重要部分是解读用户的搜索意图。

例如，如果有人搜索卫生纸，他们的意思是什么？他们是在寻找订购地点、热门品牌，还是在关注哪些商店有卫生纸库存？这就是为什么您必须了解搜索意图，以便对关键字进行分类并最终接触到相关的目标受众。一旦您了解了目标受众的意图，您就可以分析与他们和您的业务最相关的搜索短语，并确定哪些关键字适合您。

一般来说，主要有四种意图类别：

信息性：通常包括“如何做”问题和“什么”问题。例如，“如何给塑料消毒。”
商业调查：具体属性，对比，最佳，例如“沃尔玛与塔吉特”。
交易性：这包括用户有购买或下载意图的搜索，例如“购买防水儿童玩具”。
导航：包括品牌查询，例如“Facebook 更新”。
专业提示：花时间彻底完成此步骤将帮助您在群组中实现非常高的清晰度，并确保您的 SEO 优化工作将产生最大的影响。
删除所有与您的 SEO 目标无关的剩余术语，例如包含时间、位置和竞争对手名称的查询。您认为不相关的内容会根据您个人网站和行业而变化，因此没有硬性规定可遵循。

优化差距是指针对错误的搜索意图进行优化的页面，这些页面缺少内容或缺少正确的元元素。为此，请继续将关键字组重新划分为越来越小的组，直到只剩下语义相关的搜索查询的关键字组。

7.分析长尾关键词与短尾关键词
在您的关键词组中，务必确保短尾关键词和长尾关键词的混合。短尾关键词的竞争更激烈，排名更高，因为它们的搜索范围更广。另一方面，长尾关键词通常包含三个以上的单词，竞争较少，因为它们面向更具体的搜索。两种类型的良好组合可让您制定平衡长期和短期利益的关键词策略。

例如，您认为以下哪一个关键词短语更容易排名？

卫生纸

可重复使用的卫生纸

[你选了第二个吗？很好！] 关键词的竞争越激烈，排名就越困难。

正如您所看到的，长尾关键词更加具体，因此它们比短尾关键词具有更明确的搜索意图。它们通常还会为您的网站带来更高质量的流量，因为人们正在寻找特定的东西，从而带来更合格的潜在客户。很多时候，数据会显示，对于特定主题，长尾关键词在积累时也可以产生比短尾关键词更大的流量，在这些情况下，将重点放在提供更高相关性并符合受众搜索意图的长尾关键词上将是一个战略决策。这也是确保您不仅要选择高流量短语，还要着眼于大局并为 SEO 选择提供最大相关性和潜力的正确关键词的另一个原因。

8. 选择正确的关键词组合作为关注重点
创建关键字计划时，您需要考虑以下信息以及它们如何适合您的 SEO 策略：

搜索量：您应该密切评估目标关键词的搜索量。搜索量大的关键词更有可能具有竞争力，或者更难获得排名。为了在搜索量大、竞争激烈的关键词上获得更高的排名，您需要拥有该主题的网站权威性。建立权威性的一种方法是：创建搜索量较低的相关关键词的内容。这向 Google 表明您是该主题的专家，并提升您的排名。了解任何给定关键词的搜索量有助于您根据网站的特点制定策略，以创建最有效的方法。
自然点击率 (CTR)：此指标可让您了解人们点击特定关键字排名帖子的可能性。例如，像“天气怎么样”这样的搜索词通常会在 Google 搜索结果页面上得到解答，但点击率可能会较低，因为用户无需采取其他行动即可获得答案。
关键词搜索趋势：热门关键词不断变化，因此您需要最新的数据来掌握搜索趋势。Similarweb 有一个关键词趋势功能，您可以快速查看哪些关键词正在推动流量。趋势可能会根据当前事件、流行文化发展（想想梅根和哈里接受奥普拉采访），甚至黑色星期五等季节性活动而变化。注意特定时间对关键词进行排名，因为那才是最重要的。
竞争对手的关键词： 您可以从竞争对手排名的关键词中获得很多见解。使用 Similarweb 的网站分析，您可以看到每个竞争对手在特定关键词上的市场份额。
长尾关键词和短尾关键词：如前所述，您要确保专注于适合您的搜索策略和网站权威级别的长尾关键词和短尾关键词。

用于关键字研究的网站性能页面

现在，您已经对数据进行了战略性排序和扩展。这意味着您可以轻松估计关键字或主题的排名难度和价值，并制定一个考虑所有因素且易于部署的 SEO 策略。您可以在创建或优化内容时做出更明智的选择，轻松发现和解决内容差距，并扩展您的活动而不会产生重复风险。

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让关键词研究发挥作用
砰！你成功了。你刚刚完成了最初的关键词研究。现在，你拥有了小型关键词组，你可以使用这些关键词组来规划和优化网站页面，并为你认为会赢得 SEO 流量的关键词创建新页面。现在，你拥有的列表使你能够轻松管理页面优化和关键词使用，并降低重复内容的风险。

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常见问题解答
什么是关键词研究？

关键词研究是在搜索引擎上查找目标受众所搜索的术语和短语的过程。

为什么我应该使用关键字研究？

您应该使用关键字研究来发现正确的术语，这将有助于您在 SERP 上攀升得更高，从而增加您网站的流量。

如何进行关键词研究？

您可以使用 SEO 工具进行关键字研究。Similarweb的 SEO 工具可让您发现目标受众正在搜索的关键字以及为您的竞争对手带来流量的术语。