您是否积极使用 Google Search Console 数据来获得更多流量？
这就是我们今天要与一位男士讨论的内容，当他不忙于运行计算或准备 SEO 策略时，他会在 Twitter 和 LinkedIn 上与 SEO 错误信息的黑暗作斗争。他是一位专注于 B2C 内容、网站和发布商的 SEO 专家和数据分析师。热烈欢迎 Marco Giordano 收听 In Search SEO 播客。
在本集中，Marco 分享了如何像 SEO 数据分析师一样审核内容，包括：
设置
定义目标
数据清理
分析
见解和实施
如何像 SEO 数据分析师一样审核内容
1. 设置
Marco：谢谢，David。如果我们必须开始
，那么第一个也是最重要的事情就是设置。第一步是为您的项目提供正确的设置要求。这本质上是您的 API 访问权限。当您使用 Google 数据时，最好使用 API 而不是从界面获得的摘录，因为否则，您获得的数据会更少。而且手动流程也更难操作。理想情况下，如果您有开发团队，或者您可以自己动手，则可以使用免费的 Search Console API，并设置一些脚本或代码，以便调用此 API 来检索这些数据。这是最重要的一步，否则您将无事可做。
还有其他因素需要考虑，例如您必须提取什么。对于大型网站或机构，建议在云平台中创建一个云函数。本质上，该函数在 Google 服务器内的云上运行，因此您可以将这些数据发送到 BigQuery，这是一个可以安全保存这些数据的数据库存储。好的。这是最重要的事情。您必须定义要提取的内容。您只想要美国吗？您想要所有国家吗？您想通过 URL 进行限制吗？这取决于您的项目。
D：这是使用 Google Search Console 数据获得更多流量的五个步骤中的第一步，这将我们带到第二步，即定义目标。
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2. 定义目标
M：是的，你必须明白如何 如何使用 WhatsApp Business 在线销售葡萄酒 处理数据。我把它放在第二位而不是第一位，因为如果你在做 SEO，你总是需要使用 Search Console，因为它是有机数据，所以无论如何你都需要使用它。定 DX 线索 义目标意味着理解你想在下一步做什么。所以在分析方面，这就是你为什么要分析某件事，以及你想分析什么，否则，你只是在原地打转。
例如，如果你在分析一个 B2C 内容网站，你几乎总是想检查如何增加流量，以及如何在内容制作方面找到好的机会。或者它也可以用于审计。或者你可以把所有事情都做一遍。重要的是你要定义明确的目标，并且你确定你为什么要在分析方面做某件事。你应该问一些关于数据的问题，并且对要问什么和要搜索什么有信心。因为否则，这只是一次探索。这很好，这是有意义的。但我认为，在大多数情况下，对于 SEO，你已经知道自己想要什么。
D：那么，设立一个好的目标是什么？
M：如果你有一个 B2C 内容网站，一个很好的问题是，如何在流量方面改进一些集群。我们在哪里有改进的余地？不是在主页方面，而是在添加更多内容或寻找新角度方面。我该怎么做？Search Console 数据会给你这个答案，因为你有很多查询。即使你没有为它排名，它仍然是你研究所需的数据。
另一个例子是，当你需要审核时，你可以问哪些页面具有最高的潜力。这可以是一个目标，即找到具有最高潜力以获得更多收益的页面。但你如何定义最高潜力？这是另一个问题。
D：但最高潜力可能是最高潜在流量、最高潜在排名提升之类的东西？
M：如果你是一个内容网站，你可以使用 Mediavine 等广告提供商管理数据，这取决于你在网站上做什么。如果你在做联盟营销，如果你不卖任何东西，光有流量是没用的，你必须卖点东西。所以在这些情况下，你还可以整合其他数据，试着了解从哪里看，或者定义你自己的指标。
D：这是第二点，定义目标。这将我们带到第三点，数据清理。
3. 数据清理
M：在开始分析之前，你需要进行数据清理，或者说是数据清洗。本质上，你要操纵数据来了解什么对你的分析是有用的。你仍然需要弄清楚你需要为分析删除什么。例如，如果你有一个内容网站，在 WordPress 上，通常你不会删除标签类别和主题标签，因为主题标签用于站点链接，而你不关心站点链接，它们在分析方面是没用的。你不想分析网站链接，因为它们不会获得任何点击量，而且会增加你的展示量。你要删除“页面”，因为分页不是你需要的，你只需要文章。你不需要分页，因为你在衡量如何提高文章的流量。还有作者页面。它们不应该根据自然流量进行排名，你不想对作者进行排名。你应该对它们进行索引，但这不是我们分析的目标。我们谈论的是内容，而不是赚更多的钱。因此，改进作者页面不会对你有帮助，因为它不是文章和博客文章的内容。
D：明白了，你可以对作者页面进行排名。有时，如果你有一个相对著名的作者，你可以获得流量。但归根结底，这些流量不会转化，所以这不是你目前衡量的。
M：是的，这没用，因为你只想找到文章。这不是技术方面的问题，更多的是策略和内容。这是很重要的一点，你来这里不是为了跟踪标签页或其他东西，而是为了找到重要的文章，这样你就可以改进它们并获得更多流量。
一旦你完成了数据清理，你还必须清
理其他细节，比如查询。通常，当你通过 API 提取数据时，即使你的网站是英文的，你也会得到外国数据，比如日语查询，甚至是阿拉伯语查询，这很常见。所以我删除了，特别是如果你是一个英文网站，因为它们对你的分析没有兴趣。我也试着删除所有没用的东西。例如，如果你确定某些查询与你的业务无关，它们在那里只是因为谷歌将你排在第 70 位，你可以删除它们。结果是手动的。这是数据科学，不是 SEO，你必须照顾好你的数据，删除那些对你的分析不需要的数据。
D：这就是数据清理，需要做大量的清理工作。让我们继续讨论第四点，分析。
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4. 分析
M：因此，在实际工作发生的分析过程中，我有一些流程，因为我只处理内容网站。与电子商务、SaaS 或所有这些一起做相比，它的范围更窄。如果您只涵盖一种类型，则更容易有流程。我通常会检查唯一查询计数，这意味着我会计算我们的页面排名的唯一查询数量。所以没有重复，也没有重复。这是为了了解页面的权重。当然，你必须小心，因为你也可以对排名较低的查询进行排名，或者你可以对无用的查询进行排名。但平均而言，唯一查询计数是页面潜力的一个很好的指标。如果你不考虑联盟营销或其他货币数据，查询计数是衡量某些东西的最佳方式。通常，您只想了解在哪里可以获得更多 B2C 查询，以便扩展您的主题。
另一件要检查的事情是零点击页面的
数量。为什么？因为如果您的网站有 40% 是零点击页面，那么它可能不是一个好网站。如果您要获得自然流量，并告诉 Google 查看您网站几乎一半的内容不值得，Google 会理解并惩罚您。如果获得点击的内容与没有点击的内容之间的比例很差，这不是好处。这是您必须始终监控的事情，我每个月都会这样做，因为对我来说这很便宜。
D：您是否非常积极地摆脱零点击页面或将它们重定向到其他内容？
M：不，我并不积极地摆脱它们，但我会积极地找到它们。您必须找到它们，然后您再决定。因为如果这些页面被其他营销渠道（如社交媒体和时事通讯）使用，您可以保留它们，而不必删除它们。如果他们有评论，如果他们有反向链接，我永远不会删除它们。
