您是否避免了这三个关键的链接建设错误？这就是我们今天与一位专门从事内容和链接建设并在 2022 年 Mozcon 上发言的女士讨论的内容。她在数字营销方面拥有超过八年的经验。黛比目前是 Dialpad 的 SEO 经理。热烈欢迎 Debbie Chew 收听 In Search SEO 播客。
在本集中，黛比分享了三个要避免的链接建设错误，包括：
没有像外展邮件的收件人那样思考
过度依赖单一的链接建设策略
链接到您网站上的错误页面
要避免的链接建设错误
黛比：谢谢，大卫。很高兴来到这里。
DB：所以今天你分享了 2023 年要避免的三个链接建设错误。从你的第一点开始，那就是你没有像外展电子邮件的收件人那样思考。
1. 像外展电子邮件的收件人那样思考
DC：是的。在建立链接时，人们可能会犯很多错误，但我想将它们归为以下三个主要错误。第一个错误是关于你所做的推广。我发现很多人没有考虑到电子邮件另一端的收件人。当涉及到反向链接和获取链接时，你会做很多推广，所以你的推广工作做得好真的很重要，因为这会影响你是否获得链接。你给别人留下的印象就是你正在接触的。因此，在起草电子邮件时，你需要站在收件人的角度。思考你能为他们提供什么价值。
作为一个也会收到很多来自其他推广
人员的电子邮件的人，有时我没有时间给每个人发邮件。可能有些邮件非常垃圾，我不想浪费时间。你需要记住你的电子邮件能提供什么价值。例如，如果您在他们的网站上发表客座文章，也许您可以与您的社交媒体受众分享，这会让收件人更有动力尝试与您合作。您需要考虑对方能从中得到什么。如果没有价值，那么那个人可能不会在意。您需要确保以这种方式撰写电子邮件。
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与此相关的另一件事是，当我们收 Google 更新后如何恢复排名 到外展电子邮件时，我看到很多不相关的客座文章。例如，对于 Dialpad，我们是一个 AI、客户智能平台。因此，如果您在推销诸如为什么应该投资加密货币之类的东西，或者一些与我的受众完全无关的随机话题，我绝不会邀请您在 Dialpad 上发表客座文章。这对我来说毫无意义。如果它没有带来任何价值，我为什么要花时间查看您的客座文章、编辑它，然后将其发布在我的网站上？
但另一方面，有时人们提出 DX 线索 的话题太过底层。如果你提出一些与 Dialpad 非常相关的话题，比如如何建立联系中心。这应该是我们团队撰写的内容，我们不会接受关于此内容的客座文章。其他人帮我们写这些东西是没有意义的，它应该是我们自己写的。这一切都归结于需要考虑谁是你的电子邮件的收件人，并把自己放在他们的角度。
DB：显然，你必须个性化你所说
的内容，但你仍然可以在一定程度上依赖外联电子邮件的模板，还是每封电子邮件都应该完全定制，根据收件人是谁以及你认为最适合他们的方式？
DC：好问题。这要视情况而定。我喜欢的一种方式是，如果我尝试接触非常权威的博客，我知道还有很多其他人也想给他们发送电子邮件，我会更多地依赖定制策略，而不是模板化的推广。而对于不太知名的博客，他们的收件箱中的噪音可能较少。在这种情况下，我可能会决定进行模板化的推广，但当然，该模板仍将具有个性化的方面。理想情况下，无论您选择哪种方法，它都不应该听起来像一个模板。
DB：要避免的第二个链接构建错误是过度依赖单一的链接构建策略。
2. 过度依赖单一的链接建设策略
DC：是的，我发现很多企业倾向于使用的主要策略是客座发帖。Authority Hackers 对 700 多名链接建设者进行了研究，发现其中 65% 的人会做客座发帖，我认为这并不奇怪，因为我原本预计这个数字会更高。客座发帖的问题是，它可以非常有效，但也处于灰色地带。谷歌希望你自然而然地获得链接。但说到客座发帖，你是在向博客推销主题，你自己在写内容，所以它可能有点宣传性质。最终，谷歌可能会觉得这些类型的链接是操纵性的。问题是，也许在未来，谷歌会决定他们不喜欢客座发帖，因为它太具操纵性了。他们会想办法在算法上惩罚他们，或者在未来忽略他们。如果发生这种情况，那么很多网站都会受到此类事件的影响。
因此，我建议您尝试不同类型的策略，而不是只关注访客发帖或任何对您有效的链接构建策略。还有其他获取链接的方法，例如创建可链接资产、汇编不同的统计数据、词汇表页面或资源报告，这是我喜欢做的。这也属于数字公关。此外，在您的网络上工作，让更多人参与您的领域。不是竞争对手，而是您可以合作的潜在合作伙伴，我认为这将有助于提高您在线的知名度，并增加链接数量，而不必担心谷歌下一步会做什么。
DB：当您谈论创建可链接资产时，或者您实
际上也在谈论为其他人创建资产，您的领域内的其他权威机构在他们的网站上发布内容，然后链接回您作为内容创建者的参考？还是你主要在谈论你网站上的精彩内容，然后进行推广让人们链接到该内容？
DC：我认为两者都有。主要是，主要谈论后者，即你创建了精彩的内容。以研究报告为例，我们将发布一份 Dialpad 研究报告，其中我们调查了一群混合型员工，以了解他们对数字和物理工作空间的看法。这就是我们和 Dialpad 品牌真正融合在一起的地方。通过这份报告，我们的目标是找到一些我们以前没有发现过的关于混合型工作的有趣事情，然后将其呈现给不同的记者或不同的博客。最终目标是让他们觉得这份报告真的很有趣，并链接回报告。这是我真正喜欢做的可链接资产类型。
我真正喜欢的是，你不仅发现了新数据，而且还做了一些竞争对手难以取代的事情。我认为这也是需要注意的一点，因为对于客座发帖，我可以在这些博客上发表客座帖子，然后我的竞争对手可能会查看我的反向链接资料，他们就可以在同一个博客上发表客座帖子，这只不过是一场数字游戏。但是当你创建可链接资产时，我认为这会更有影响力。
DB：如果你正在创建这种出色的可链
接资产以在自己的网站上发布，你会在什么时候进行推广？例如，当你甚至还没有开始创建内容时，你会进行推广吗？在某种程度上，你是否让他们参与内容的创作？或者你是否要求他们提供报价，使他们更有可能链接回来？还是只需要在最后进行推广，并在那个阶段要求链接？
DC：在大多数情况下，我们会在最后准备推广，那时我们实际上已经有了调查结果。但我认为你可以联系报道与你计划工作类似或相关的主题的记者，看看他们的想法。是否有任何对他们有帮助的统计数据，他们最终可能会引用这些数据？我认为这绝对是一种值得考虑的方法。
DB：第三个错误是链接到您网站上的错误页面。
3. 链接到您网站上的错误页面
DC：在开始建立链接时，一个潜在的错误是您可能希望将所有链接集中到您的主页。但您的主页通常会针对品牌关键词进行排名。因此对于 Dialpad 来说，他们的主页会针对 Dialpad 进行排名。如果您继续将链接推送到主页，则可能不会使您的网站整体受益。因此，请看看哪些页面没有针对该目标关键词进行排名，然后将您的内容与已经排名的内容进行比较。如果您可以客观地说我的内容比当前排名的内容更好，那么您可能是时候为该页面建立链接了。这向 Google 表明这不仅是一个非常有用的页面。
