在每天都有新创意诞生的商业世界中，许多企业都面临着意识不足、吸引客户困难的问题。第一印象在赢得客户兴趣方面发挥着关键作用，脱颖而出变得至关重要。
企业形象有助于巩固您在市场中的地位。在本文中，我们将分析它在吸引客户方面的作用，确定它的组成部分，并重点介绍主要的开发步骤。
在本材料中：
- 什么是企业形象及其目标是什么？
- 企业形象对营销传播的好处
- 使企业形象适应目标受众
- 标志作为企业形象的关键元素
- 调色板及其对品牌认知的影响
- 字体作为企业形象的重要元素
- 创建可识别的企业形象的 7 个步骤
- 企业形象的塑造永无止境
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什么是企业形象及其目标是什么？
企业形象不仅仅是一组设计元素，而是一个由视觉和文字组成的整体系统，定义了品牌的独特形象。它折叠起来：
- 从标志来看，
- 调色板，
- 字体，
- 专有的图形技术。
从本质上讲，企业形象是品牌与世界沟通的视觉语言。企业形象解决了三个主要任务。
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形成可识别的图像
当一家公司定期使用企业形象时，它会在消费者中产生与该品牌的自动关联。公司的单一形象固定在观众的脑海中，并将其与众多竞争对手区分开来。
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传递品牌的价值观和独特性
通过使用标志、颜色、字体和 图书馆商店 其他元素，企业形象给消费者创造了反映公司价值观的视觉和情感印象。风格是公司的声音，它宣称：“这就是我们！”观众无需言语即可直观地阅读此消息。
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建立信任
始终如一、一致的公司形象给人留下可靠和专业的印象。当客户看到一家公司在每次沟通中都注重细节并始终坚持其风格时，这证实了其对业务负责的态度，并有助于形成忠诚的关系。
企业形象对营销传播的好处
一致的品牌形象是成功的营销策略不可或缺的一部分。它的价值不仅在于美观，还在于为品牌提供了多项优势。
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从竞争对手中脱颖而出
不同材料和渠道的一致外观有助于消费者在阅读文本之前就认识到该公司。当然，当面临选择向不熟悉的公司还是向熟悉的公司寻求服务时，即使只是在视觉上，人们也会选择后者。
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提高营销活动的有效性
在进入市场并了解受众的阶段，拥有企业形象的公司更有机会赢得潜在客户的忠诚度。消费者对未经个人经验验证的公司不信任，而经过深思熟虑、一致的形象会增加初次销售的机会。
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情绪影响的可能性
在开发企业形象时，您可以利用颜色、形状和字体的心理学来唤起客户的正确情感。
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降低设计成本
有了清晰的企业形象，新材料的创造就成为一个资源密集程度较低的过程。无需每次都从头开始开发设计，从而节省时间和金钱。
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社区创建
企业形象有助于营造社区归属感，进而对受众忠诚度产生积极影响。
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使企业形象适应目标受众
每个目标受众都是独一无二的。如果您不了解企业的需求、偏好和价值观，您就无法开始发展企业形象。让我们弄清楚为什么企业形象需要适应目标受众的特征。
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联想与共鸣
企业形象与受众产生共鸣非常重要。开发一种能够提高品牌知名度并积极影响客户忠诚度的设计只能通过研究他们的偏好来完成。
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易于理解
经过调整的企业风格使品牌更容易 买家正在考虑哪些解决方案 为受众所接受和理解。如果视觉元素确实能表达受众的语言，他们将更容易感知和吸收有关公司的信息。
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资源优化
没有人能避免错误和失误，但是在开始工作之前研究目标受众的公司肯定可以避免出现对客户毫无吸引力的风格。这意味着您不必花费额外的资源来纠正许多缺点。
仍然需要弄清楚如何使企业风格适应目标受众。
1
了解您的客户
进行研究以了解目标受众的兴趣、需求、人口统计和行为特征。通过这种方式，您将了解到底什么可以影响客户并激励他们购买。
2
学习他们的语言
找出哪些单词、短语和图像对您的受众来说更清晰、更有吸引力。在文本和视觉材料中使用它们。
3
利用观众的口味偏好
选择符合观众品味和情绪的调色板和图形元素。
4
测试分析
企业形象的目的是让公司对客户有吸引力，因此了解哪些设计解决方案最有效非常重要。为此，您可以使用 A/B 测试；它们允许您比较不同版本的企业形象组件，并确定哪些符合受众的期望和偏好，哪些不符合。
标志作为企业形象的关键元素
徽标不仅仅是图形图像，而是成为公司标识符的视觉符号。在企业形象中，徽标占据中心位置并执行重要任务。
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留下第一印象
标志是顾客开始熟悉公司的地方，因此 传真数据库 它负责第一印象。高品质的标志营造出专业精神和对细节的关注的印象。
Bing的搜索引擎标志最初因其简单而乏味的设计而受到批评。
后来，该公司更改了徽标，选择了对用户更具吸引力的设计。
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建立意识
当客户看到徽标时，他们会立即将其与公司及其代表的一切联系起来。市场上有些品牌的标志非常容易辨认，不需要签名。
标志的颜色、形状和元素是公司性格的视觉表达，观众无需言语即可阅读。
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传达品牌的价值观、理念和哲学
明亮的字母表达了创造力、多样性和创新，这是旨在寻找新想法和解决方案的公司文化的特征
亚马逊标志包含一个从字母A到字母Z（拉丁字母表的第一个和最后一个字母）的箭头，暗示该公司提供广泛的产品
Skype标志酷似对话云，象征着沟通、远程通信和技术
设计和创建徽标并不是一件容易的事，需要关注最小的细节并深入了解公司的价值观和受众。但如果您坚持一些关键原则，您就可以简化流程并更快地取得出色的结果。
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易于感知和独特性
标志应该足够简单，以便观众可以轻松理解概念，而不会被抽象的视觉效果所困惑。同时，它必须是独一无二的，从竞争对手中脱颖而出。
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品牌合规性
标志设计应与业务领域相关，同时也传达公司的价值观和理念。消费者不太可能积极评价与公司没有明确联系的标志。
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适应性强
徽标应该在所有媒体上看起来都很好：从网站和社交媒体横幅到印刷材料和广告牌。
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字体一致性
如果标志使用文字，它应该与整体风格一致，并且在任何尺寸下都易于阅读。
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与企业形象的所有元素保持一致
重要的是要确保徽标的颜色或形状不会从企业形象的整体视觉效果中脱颖而出。
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调色板及其对品牌认知的影响
调色板是一个强大的工具，可以对公司的认知产生重大影响。通过在企业风格中正确使用颜色，您可以提高与受众沟通的效率。
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增加情感影响
人们早就知道颜色会唤醒某些情绪和感觉。例如，蓝色可以平静并激发信任。红色和黄色的搭配更能勾起你的食欲。
长期以来，麦当劳利用红黄组合来影响观众的食欲。
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提高认识
就像标志一样，调色板变得可识别并与特定品牌相关联。一些世界品牌只能通过颜色组合来识别。
包装上没有任何标记，但通过颜色我们可以认出其中的蒂芙尼公司。
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创建协会
颜色可以唤起与某些品质的联系并突出公司的形象。例如，金色和黑色通常与奢华和威望联系在一起，而柔和的色调则与温柔和优雅联系在一起。
路易威登在其调色板中使用棕色和金色色调，让人联想到奢华
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吸引必要的目标受众
不同的颜色可以吸引不同年龄段、文化和兴趣领域的人。借助特定的调色板，您可以吸引那些将为公司带来最大利润的人的注意力。
乐高采用明亮多彩的设计来吸引各个年龄段的孩子
一般来说，为公司的企业形象开发调色板的原则与开发徽标的原则相同：重要的是依靠对目标受众的理解并考虑品牌的特征。这里还值得关注色彩和谐：平衡的调色板包括相互结合良好的主色、次要颜色和强调色。
字体作为企业形象的重要元素
有些企业在企业风格中对字体的选择重视不够，但它却起着非常重要的作用。
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传达品牌特征
该字体成为一种额外的强调，强调了公司的独特品质。例如，粗体和大字体可以传达力量和能量，而细而时尚的字体可以传达优雅和精致。
乐高使用的字体因产品线而异。例如，乐高机械组使用了更现代、更科技的字体，表达了设计师的复杂性和工程方面
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营造气氛
字体可以为营销材料增添气氛。例如，可以使用手写字体来实现更加个性化的沟通效果。
迪士尼使用华丽的字体为沟通增添魔幻感
选择字体时，重要的是要确保它符合我们下面列出的标准。
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可读性好
如果听众难以察觉，那么沟通就没有意义。字体的任务之一是在接触公司材料时创造视觉舒适感。
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符合品牌风格
如果字体在整体形象中脱颖而出，那么企业风格的努力将是徒劳的。对于专注于技术的公司，您不应在营销材料中使用华丽的字体。
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独特性
理想情况下，您应该创建自己的字体，仅与您的公司相关联。
创建可识别的企业形象的 7 个步骤
创建高质量的企业形象需要花费大量时间，但总能取得成果。我们重点介绍了有助于您建立强大而独特的企业形象的关键步骤。
1
研究和分析您的目标受众和竞争对手
研究目标受众将使您能够快速建立尽可能贴近客户的企业形象，而研究竞争对手将告诉您如何从他们中脱颖而出。
2
决定消息
在您了解要通过企业形象向受众传达什么理念和价值观之前，您不应该开始研究企业形象。
3
确定风格方向
你需要选择最适合公司的方向：极简主义、经典、现代或其他。这个选择将决定未来的决定。
4
选择调色板
主要颜色和次要颜色是根据公司的目标、价值观和特点选择的。记住颜色的心理学很重要。
5
设计徽标和其他图形元素
标志应体现公司精神并令人难忘。还值得开发一套图标和其他图形元素，用于营销材料，提高识别度并改善视觉感知。
6
选择字体
您的品牌字体集应至少包含一种用于标题的字体和一种用于正文的字体。它们应该易于阅读并符合公司形象。
7
创建风格指南
需要它，以便公司专家可以轻松地弄清楚如何以及何时使用徽标，哪些颜色和字体更适合某些营销材料。
企业形象的塑造永无止境
无论你从哪里开始，重要的是要记住，品牌形象不可能一劳永逸地发展起来。它必须不断发展，适应公司和外部因素的变化，同时保持认可。
此外，仅仅建立企业形象是不够的；不断监控其在所有营销材料中的一致性也很重要。是的，这是一个劳动密集型的过程，但有必要加强公司在市场上的地位。
为了快速获得一个肯定会吸引目标受众的企业形象，最好立即联系一个专业团队，他们解决此类问题的经验有成功案例支持。这也将帮助您节省资金，因为当合格的专家开始工作时，错误和遗漏的可能性会大大降低。这意味着消耗公司预算的大量迭代被排除在外。
