本指南包含从互联网上收集的最专业的社交媒体营销顾问提供的一些关于如何在 Facebook 上最好地做广告的建议。

我不会从基础开始，甚至没有写高级指南的野心。我只是假设您知道 Facebook 广告是什么、广告拍卖如何运作以及它们的费用是多少。

如果您正在寻找则，请享受阅读。

1. 如何用创意降低Facebook广告成本

第由 Semrush 的 Michelle Ofiwe 向我们提供的。事实是，高质量的内容能够以更低的成本吸引更多的 Facebook 用户。

在 Facebook 上做广告同时降低成本的秘诀是要有创意。事实上，具有原创和高质量内容的广告效果更好，因为它们符合这种社交媒体的主要目标：用户娱乐。

随着时间的推移，Facebook 的算法可以检测出哪家公司生产高质量的内容，并在广告拍卖期间比其他公司更青睐该公司。

我们如何理解Facebook的算法是如何思考的以及它的用户喜欢什么内容？

米歇尔的建议是检查您过去的哪些帖子获得了最多的点赞和分享。这些是转化为成功广告的最佳候选者。

观察：不要低。相关性分数是根据 Facebook 期望您的广告从目标受众那里收到的正面和负面评论来计算的。广告的相关性得分越高，发布成本就越低。因此，击中目标也很重要。

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2. 使用 A/B 测试来了解哪些广告最有可能在 Facebook 上取得成功

也许您不知道，A/B 测试是 Facebook 广告管理工具中的免费工具。让我更好地解释一下：广告预算仍然必须分配给此测试， 但是 20 个最佳营销博客，可免费学到很多东西 您不需要外部程序来执行它。

什么是 A/B 测试？它们如何帮助您了解哪些广告在 Facebook 上最成功？您是否犹豫要在广告中添加 2 张还是 3 张照片？您不知道短文本和短文本哪个更有效？不确定哪个年龄段的人对您的内容最敏感？

A/B 测试正是用来回答这些问题的。它们允许您创建两个几乎相同的广告，仅在一个变量上有所不同，例如照片。

如果两者之一取得了截然不同的成功，那么您在 Facebook 上启动广告活动并耗尽所有可用预算之前就已经获得了重要信息。

这些是您可以测试的变量：

• 图像
• 视频
• 广告文字
• 年龄和性别
• 观众已获救

有关 A/B 测试的更多信息，了解有关创建 A/B 测试方法的更多信息

提示：首先一次测试几个完全不同的广告，然后继续讨论细节，例如，从以下内容开始：

• 包含照片而不是插图的图像，那么您 AU 电子邮件列表 将选择最好的照片或插图。
• 由年轻人和成年人组成的观众，然后才会在提供最佳答案的群体中搜索较小的年龄范围。

3. 创建规则以确保您不会过于频繁地向同一个人展示 Facebook 广告

Semrush 的 Maria Raybould 创建了一份广告商在 Facebook 广告中遇到的最常见问题的英文）。

如果您在广告活动期间发现转化率下降，原因可这种情况下，Facebook本身建议你考虑扩大受众群体或尝试新的创意。

如果您认为自己没有时间每天检查广告的效果，您可以按照 Maria 的建

转到广告管理器，从下拉菜单中选择规则项。单击创建规则并选择以下选项：

• 将规则应用于所有活动的营销活动。
• 将“停用营销活动”作为一项操作。
• 设置为条件频率大于3。
• 最大时间间隔。
• 连续（规则尽可能频繁地处于活动状态）。
• 如果您的其中一条规则满足条件或创建了新规则，每天会收到一封电子邮件。

显然这不是一个解决方案，而是一个建议，以避免因为过于频繁的广告而浪费你的钱并惹恼 Facebook 上的目标受众。

4. 使 Facebook 广告变得完美的 5 个广告要素

文）中汲取灵感，该文章专门介绍了 5 个经过验证的元素，使您的 Facebook 广告非常适合产生潜在客户（联系人）和低成本销售，我想创建自己的列表。

在上图中，您可以看到他谈到的 5 个元素清晰突出。

为什么我想创建一个稍微不同的列表？

我认为 Facebook 广告可以被视为一个登陆页面。那么，为什么不在 Facebook 广告中包含使着陆页完美的关键元素呢？

• 呼叫（识别客户并表明您知道他们的问题）。正如 Ben 在第 1 点中建议的那样，让您的用户清楚您正在与他们交谈。如果您让他相信以下内容可能会让他感兴趣，您将鼓励他阅读以下内容。
• 优势（您的解决方案、您独特的价值主张、USP）。在直接问题之后，是时候解释您的提案的独特优势了。在这个例子中，优点是：“我们会照顾好一切”，即没有压力。
• 优惠（额外奖励、折扣、免费试用）。 Ben 清楚地解释道：提供免费咨询之类的服务和简单​​地说“我们是室内设计师”之间的区别是巨大的。这就是为什么对他来说，报价是竞选活动中最重要的部分（第 3 点）。
• 号召性用语/CTA（写信给我们、联系我们、订阅）。该按钮以第 5 点突出显示。
• 信任和执行行动的动机（稀缺性原则、社会证明）。这句话必须提供更多元素来说服用户采取行动，以支持 CTA。原因可能是报价数量或时间有限。或者，如本例（第 4 点）所示，社会证明：所获得的奖项证明了设计领域的公认能力。

您是否知道，通过门控内容策略，您可建渠道的第一步？

5. 通过使用您的 WordPress 联系人自动更新自定义受众来创建长期 Facebook 广告策略：您的第一个渠道

以下是我开始在 Facebook 上找到这种广告策略的主要需求：

• 减少苹果iOS 14更新对广告的影响（事实上，许多用户没有授权在他们的设备上进行跟踪，从而减少了像素跟踪的效果）。
• 不要放弃与您联未购买的客户。换句话说，创建一个渠道来“温暖”尚未准备好的冷漠客户，并提高我们在他眼中的可信度。
• 创建一个常青的 Facebook 广告策略，一旦制定，几个月内就不再需要修改。

这看起来很复杂，但与用户保持密切联系的好处是显而易见的：他们会选择合适的时机依赖您并购买您的产品或服务。然而，要做到这一点，你必须留在他们的脑海中而不离开它。

从哪里开始？阅读这两篇文章：Ben Heath 的

对于潜在客户培育，我的建议是，如果您有登陆页面或 WordPress 网站，请使用。这是一个免费工具，可自动将新联系人的电子邮件地址从 WordPress 添加到 Facebook 自定义受众。

创建 16 / 24 个广告集，其中包含不同类型的广告（一般内容、客户评价、对用户的好处、可能减慢购买速度的常见问题解答、号召性用语），并将其插入

安排每周连续发布 2 个广告（这样您的广告活动必须每 2/3 个月更新一次）。

还可以通过编写可转化的常见问题来

6. 监视竞争对手的 Facebook 和 Instagram 广告

Sixads 的克里斯蒂娜 (Kristina) 在她的告诉我们，要在 Facebook 上制作广告，“监视”竞争对手并了解他们如何推广业务可能会很有用。

您想知道目前哪些广告处于活动状态吗？

转至竞争对手的 Facebook 页面和页面透明度区域，然后单击全部显示。

在打开的弹出窗口中，单击“访问广告库”按钮。

以下是当前在 Facebook 上投放的所有竞争对手的广告。我还想指出，您可以按语言、平台（Facebook、Instagram…）、多媒体内容类型（图像、视频…）和活动状态来过滤它们。

您可以在 Instagram 应用程序中执行相同的操作，并从那里查看目前哪些广告处于活动状态。您需要做的就是单击个人资料页面右上角的三个点。单击有关此配置文件的信息，然后单击活动广告。

在这里，您也可以通过单击“过滤器”按钮过滤广告并仅查看 Instagram 上当前活跃的广告。

此外，如果您碰巧在 Facebook 墙上的提要中看到竞争对手的广告，请单击右上角的 3 个点，然后单击项目 为什么我会看到此广告？

在打开的弹出窗口中，您有机会了解如何联系您。在这种情况下，向我解释说我最近访问了他们的网站，并且我的访问是通过像素进行跟踪的。

或者，您可能会发现您看到该广告是因为您的竞争对手希望吸引与其客户类似的用户。

总之：了解竞争对手如何在社交媒体上宣传自己可以帮助您研究在 Facebook 和 Instagram 上投放广告的最佳策略。

7. 如何借助用户生成内容 (UGC) 让您的 Facebook 广告更加真实可信

您是否知道 92% 的 Facebook 用户比传统广告更信任真实的用户生成内容？

正是由于Taggb文）上发布的这一考虑，我们为您提供了在Facebook上投放广告而不会出错的第七个技巧。

您可能还没有想过，但用户生成的内容是您品牌最有价值的资产。

首先要做的是收集所有可用的材料，选择最原创、最真实、最吸引人的内容，并传达清晰有效的积极信息。

检查所有标记您的品牌或提及您的公司的帖子。您还可以决定使用特定的社交聆听程序，例

但是，使用用户生成内容创建的 Facebook 广告有何特别之处？

首先，用户显得更加真实可靠。您的客户数量越多，找到高度个性化和原创内容的可能性就越大。

您的 Facebook 广告不再被视为广告，而是真正的口碑传播。

除了更加可信之外，以这种方式制作的广告还会增加客户对社区的归属感。

事实上，公开感谢其中一位并通过官方渠道向他们提供知名度，对每个人来说都是一种获胜策略。

简而言之，它是委托给影响者的沟通的有效替代方案。

付费 Facebook 但没有广告

从 2023 年 11 月 1 日开始，同样在意大利，Meta将为所有 Facebook 和 Instagram 用户提供在没有广告的情况下使用他们喜爱的社交网络的能力。

对于那些希望继续免费使用 Facebook 和 Instagram 的人来说，一切都和以前一样。

事实上， Meta解释说，它坚信网络中，通过广告，用户可以在没有经济障碍的情况下访问个性化产品和服务。

Meta在其新闻稿中继续说道，在线广告也是小型企业的战略渠道。事实上，得益于它，他们可以接触新客户并发展业务。

Meta 的这一创新是欧盟法院裁决的结果，该裁决实际上为用户提供了选择购买无广告订阅的可能性。

此订阅费用是多少？网络版每月 9.99 欧元，iOS和Android 版每月 12.99 欧元（ iOS和Android价格考虑了Apple和Google收取的销售佣金）。