正如品牌认知会改变社会行为一样，品牌认知也会在 Google 算法中占有一席之地并影响搜索结果。本文将全面介绍品牌认知、趋势、声誉和直接流量 如何影响品牌的有机排名。您很快就会了解到，这四个因素都会以不同的方式对网站的 SEO 和功能产生重大影响。
SEO 影响 1：了解品牌提及和声誉
品牌提及顾名思义，就是人们谈论或提及品牌，这是品牌知名度的有力指标。毋庸置疑，高水平的品牌知名度是每个营销人员最关心的问题，因为更高的品牌知名度与更高的客户忠诚度相关。从逻辑上讲，这是有道理的，因为人们倾向于信任熟悉和舒适的事物。
品牌声誉略有不同。品牌声誉是指受众如何了解品牌，并影响消费者对品牌的信任，最终影响他们是否愿意与您做生意。简而言之，品牌提及和品牌忠诚度是衡量有多少人听说过您的指标，而品牌声誉则是他们听说过您的哪些信息。
理解这个术语可能会给你提出一些问题，例如：
数字渠道上的品牌提及如何影响您在搜索引擎上的自然排名？
如果您能够增加品牌名称的搜索量，会发生什么情况？
品牌提及对您网站的有机排名的影响比外部链接更大还是更小？
让我们深入了解其中的一些细节。
根据 Google 的搜索质量评估指南文档，在考虑网站的可靠性时，它会评估品牌提及。Google 会将这些提及作为强有力的线索，以了解品牌的服务、品牌的代表以及品牌与哪些方面相关。
虽然谷歌在其最近的专利中没有明确提及“品牌提及”，但它确实提到了“隐含链接”，这暗示了这家搜索巨头在计算网站可靠性时如何使用提及。简而言之，谷歌似乎在其网站质量得分计算中使用了未链接的提及或隐含链接。
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其中一句引人瞩目的是：“隐含 立即尝试的最佳免费餐厅应用程序 链接是对目标资源的引用，例如对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是指向目标资源的明确链接。因此，组中的资源可以成为隐含链接的目标，而用户无法通过隐含链接导航到该资源。”
那么，谷歌如何评估 SGB 目录 品牌声誉和提及？
任何人都可以宣称自己有多优秀。在简历上，你可以说自己是电子商务领域的顶级 SEO 专家，但如果你参加工作面试，你仍然需要推荐人来支持你的说法。品牌也是如此。品牌可以在其网站上宣称任何关于其声誉的内容，因此 Google 会先提及外部信息。如果你想提高网站在 Google 上的质量排名，你必须拥有来自外部来源的强大品牌声誉，作为社会证明。
提及您网站的中性内容不会对您
有帮助，也不会对您造成伤害，因此，为了确保您获得高质量分数，请优先从以下类型的外部来源获取正面提及：
专家建议
参考
享有盛誉的奖项
新闻文章
信息由人撰写
维基百科
消费者评论
论坛讨论
对您的品牌声誉影响最大的三个外部链接就是上面加粗的链接。
Google 考虑的其他因素
如果 Google 没有从其常用来源获得足够的信息来正确了解您的品牌声誉，它会评估记者、作家、视频博主、YouTube 影响者和其他影响者的评论。这对您意味着什么？简单来说，投资强大的影响者营销策略实际上可以对您网站的 SEO 产生积极影响。
自 2020 年 5 月更新以来，Google 更详细地检查了 YMYL（您的金钱您的生活）网站的品牌声誉。由于在更新期间，有关 COVID-19 的错误信息迅速传播，Google 决定让品牌声誉对 SERP 的外观产生比以前更大的影响。YMYL 网站是这一考虑因素中的重要因素，因为它们被称为帮助指导人们生活中重大决策的网站。如果您的 YMYL 网站的声誉复杂（部分正面，部分负面），那么您的品牌声誉很不幸被判定为负面。
另一个重要因素是美国商业
改进局(BBB)对北美品牌的评级。BBB 是一家非盈利组织，其使命是促进美国和加拿大市场信任度。它采用 AF 评级系统，该评级系统基于 BBB 对品牌以值得信赖的方式运营的信心程度，并将竭尽全力解决客户提出的任何问题。评级考虑了 17 个因素，这些因素基于客观信息和企业行为的实际发生情况，这些信息和情况均已由 BBB 专业人员验证和评估。BBB 评级越高，Google 的质量得分就越高。这是品牌声誉和 SEO 之间关系的一个非常明显的例子。
SEO影响2：品牌搜索量
为了更好地理解搜索量（即品牌知名度）对自然流量的影响，我们首先来看看Boyner在夏季初和黑色星期五在所有活跃渠道实施的电视广告策略。不出所料，该公司的广告活动帮助该品牌成功提升了品牌知名度，并在 5 月至 6 月（名为“Kelebek İndirimi”的特别广告活动）和 10 月至 11 月（黑色星期五）期间在 Google Trends 上成为品牌趋势，如下所示。
随时间变化的兴趣
为了更清楚地了解该活动的全面影响，还必须分析品牌名称的搜索量趋势。下图显示了 5 月份品牌搜索量从 120 万增长到 180 万。
有机增长
那么，品牌搜索的改进对网站的自然流量有何影响？使用 Similarweb 平台，您可以看到该网站在分析的时间段内也获得了巨大的自然流量。其影响如下所示。
生长
通过查看网站总流量（品牌流量和非品牌流量）和品牌分析，
我们可以看到品牌流量在 11 月保持了原有的地位并有所增加。然而，正如您在下图中看到的那样，非品牌流量在活动期间也增长得相当好，并且仍然占网站搜索流量的大部分。
交通
要验证流量趋势数据，深入研究关键词数量很重要。在下图中，您可以看到，自 5 月以来，该网站瞄准的竞争性关键词数量已开始大幅增加。考虑到自然流量的增长，这是有道理的，这只是流量数据所讲述的故事的延续。
虽然有很多因素会影响有机增长，但在这种情况下，导致品牌搜索量增加的两个主要因素是品牌提及和品牌声誉。
如何打造积极的品牌声誉并增加品牌搜索量
仅从单一角度无法正确评估 SEO。数字公关是间接影响 SEO 的重要因素，电视广告对所分析网站的影响就是明证。从整体上看待品牌健康状况是有效改善 SEO 绩效的唯一方法，这意味着您必须结合线下和线上策略。
继续以电视广告为例，让我们来看看它如何影响自然搜索以及影响的原因。如果您的业务完全在线，请使用目标关键字和表达方式制作电视广告。然后，当您的潜在客户上网搜索您时，他们会使用这些术语进行查询，从而提高您的自然增长。
下面我向您展示了一个适用于电子商务网站的不错的电视广告策略。Cimri 是一个提供价格比较的电子商务网站。下面的示例取自该公司的 YouTube 频道。
YouTube 视频播放器
在广告的最后，他们鼓励用户使用“非品牌关键词+品牌名称”进行搜索。这里我们看到了数字营销团队的良好视角以及与创意团队的合作。
当然，他们的有机关键词数量有所增加。
如何修复负面的品牌声誉并提升正面声誉和提及率
如果您的品牌声誉不佳，您就必须采取措施来修复它。那么，您该从哪里开始呢？
用户评论：如果您的品牌有Google 我的商家帐户，请关注用户评论并让他们评估您的服务质量。努力提高您的服务质量，并将这种改进反映在您页面的评论中。回复评论（无论是正面的还是负面的）至关重要。
此外，您还应该关注论坛或问答网站上的用户评论。创建一个企业帐户并对用户的主题发表评论，以表明您关心他们的意见和经验。
“处理负面评论的最好方法是回答它们，处理它们，从中吸取教训，并改进你的服务。”
知识图谱：使用网站上的组织架构标记在您的主页上显示有关您品牌的所有信息。这允许 Google 在您提供的信息和您的品牌之间建立联系。您可以添加许多属性。
专业提示：添加尽可能多的属性，以便 Google 从您的组织架构标记中收集尽可能多的有关您品牌的信息。
Nasa 知识图谱
NASA 知识图谱
维基百科：如果您的品牌尚不存在维基百科页面，请为其创建一个。尝试包含有关品牌创始人、成立日期、服务、优惠、徽标和其他个人品牌详细信息的信息。谷歌在考虑品牌的维基百科页面的可靠性时，始终会对其进行评估。大多数时候，谷歌还会从维基百科获取知识图谱信息。此外，您的维基百科页面还会增加用户对您品牌的信任度。
提高知名度：与专家和其他
网站合作，让他们提及您的品牌。您的品牌参与的著名项目将吸引新闻网站的关注，并帮助您登上头条新闻。如果您的品牌作品的受众还不够多，您可以与网站所有者合作，让他们更容易地向您致敬。
专业提示：并非所有提及都是好的 – 避开非自然的付费链接！
您所在行业的人们或网站提及您的品牌，都会提升您的声誉和自然排名。
社交媒体和网红营销：如上所述，Google 关心网红、博主和视频博主对您品牌的评价。与相关网红合作，可以扩大您的覆盖范围并提高自然表现。与网红达成交易，并将用户重定向到您品牌的网站。
