关键绩效指标 (KPI) 指标是一个可衡量的值，可展示特定活动的效果。在我们的案例中，SEO KPI 衡量您的SEO 活动的效果和有效性。
每个 SEO 活动都需要跟踪关键指标，以确保您的努力取得了成果，如果没有，则需要您拥有进行有效调整所需的数据。话虽如此，由于大多数组织可用的数据量很大，因此确定要关注的“正确”指标可能很困难。最好专注于几个显示实际结果的指标，而不是许多没有实际价值的指标。出于这个原因，我们整理了一份 SEO 活动中要跟踪的十个关键 SEO KPI 列表。
1. 核心网络指标
核心网络指标是 Google 计划的一部分，旨在为其搜索引擎上的用户创造最佳用户体验。Google 会不断更新这些指标，但目前的核心网络指标列表包括：
- 最大内容绘制 (LCP) — 页面被用户看到所需的时间
- 首次输入延迟 (FID) — 页面变为可交互所需的时间
- 累积布局偏移 (CLS) — 页面元素的视觉稳定性
跟踪核心网络指标至关重要，因为它们可以让您了解用户如何与您的网站互动。反过来，来自核心网络指标的数据可以让您改善网站的整体用户体验。
核心网页指标可在两个方面提升您的品牌：排名和体验。如果 Google 将您网站的核心网页指标评为良好，那么您获得自然排名的机会就会更大。
另一方面，当您为用户提供良好的用户体验时，他们会更加投入，并有可能再次使用或向其他人推荐。
2.有机流量
衡量自然流量有助于您确定有多少用户在搜索引擎上自然找到您的网站。毕竟，SEO 活动的主要目标是让您的品牌获得在线知名度并建立积极的自然受众群体。
如果您的自然流量在 SEO 活动后增加，则意味着您正朝着正确的方向前进。关于自然流量，有三个重要指标需要跟踪：新用户、用户和会话。重要的是不仅要关注其中一个指标，而是要使用它们来描绘您的网站通过搜索结果为用户提供什么样的体验。
3. 页面加载时间
页面加载时间或页面速度是 Google 的排名因素之一。这意味着页面加载时间会直接影响您在搜索结果中的排名位置，因此加载缓慢的页面可能会导致排名较低且可见度较低。页面加载时间还会影响跳出率等其他排名因素。
网页速度不仅仅对 Google 很重要。您的目标受众也希望网站加载速度快。网页加载时间越长，您损失的流量就越多。事实上，根据 Google 的数据，如果网 欧洲的华人 页加载时间从 1 秒增加到 3 秒，跳出率就会上升到 32%。如果网页速度从 1 秒增加到 6 秒，跳出率就会猛增 106%。为了给用户提供最佳体验并提高您的排名，请确保您的网站在 3 秒或更短的时间内加载。
4.关键词排名
跟踪关键字排名有助于您确定在企业希望显示的关键查询的搜索结果中的排名。您排名的关键字越多，预期的流量就越多，最终会影响您的自然销售。但是，在关 最受推荐的销售应用程序的 5 个示例 键字排名方面，意图很重要。您要确保对与您的组织和目标受众相关的短语进行排名。例如，如果您经营一家水瓶制造公司，但您在“游乐场设备出售”等短语上的排名很好，则您的关键字定位策略存在问题，需要进行调整。
总体而言，您需要跟踪您排名的关键词总数、SERP 顶部页面上的关键词、带来最多流量的关键词以及与您的业务最相关的关键词的排名。有了这些数据，您将知道哪些主题需要经常涵盖、哪些主题需要优化以及哪些主题需要从您的策略中剔除。
5. 转换
衡量自然流量可以帮助 ba 线索 您确定有多少用户通过搜索引擎自然地找到您的网站。
转化是任何 SEO 活动的核心。通过转化跟踪，您可以了解您的 SEO 工作是否带来了任何经济价值。毕竟，您不想只实现在线可见性。您还想获得自然潜在客户和客户。
衡量转化率主要有两种方式：潜在客户获取和客户转化。
潜在客户转化将包括新闻通讯/免费赠品注册、演示请求、联系表单提交、电话呼叫、添加到购物车操作、网络研讨会注册等。另一方面，客户转化将包括客户下订单或立即购买等行为。
您可以更进一步，在 Google Analytics 中设置目标和事件跟踪，以确定带来最多转化的页面和转化的受众类型。
6. 覆盖问题
覆盖问题又称为抓取错误，这意味着 Google 很难访问或读取您的网站。如果您的网站无法被 Google 机器人访问，您的网站将不会被编入索引（不会显示在搜索结果中），也不会被考虑排名。
抓取问题可能由多种原因引起，包括 DNS 服务器端的问题或 Robot.txt 文件未正确添加到您的网站。抓取问题也可能由未正确重定向您已删除的 URL 或错误地规范化您的网站导致。虽然抓取错误不是您广告系列的直接效果指标，但将其保持在最低限度可确保您不会失去自然流量，并且 Google 可以正确抓取并在搜索结果中显示您的网站页面。Google Search Console 是一款可靠（且免费）的工具，可用于跟踪您的网站可能遇到的任何覆盖问题。
7. 品牌流量与非品牌流量
品牌流量来自品牌关键词，即包含您品牌名称或其变体的关键词。非品牌流量是来自未提及您品牌名称的关键词的流量。
当新网站开始 SEO 活动时，非品牌流量将成为有机流量的主要来源。但是，随着您的传统和数字营销工作的增长，您会将品牌流量添加到有机流量组合中。
在任何 SEO 活动中，您都需要衡量流量在品牌和非品牌流量之间的分配比例。如果您的目标是提高品牌知名度，那么您希望随着活动的进展，品牌流量会激增。但是，如果您想在竞争激烈的关键词中排名靠前，并吸引可能不熟悉您品牌的新受众，您的重点应该放在非品牌流量上。
8. 反向链接
反向链接的数量是衡量您的网站在 SEO 世界中可信度的另一个指标，它有助于形成一个称为域名权限 (DA) 的指标，该指标是衡量网站实力的指标。反向链接也是Google 排名的一个因素。因此，在选择要跟踪的 SEO KPI 时，您网站的总反向链接数应列在优先列表中。
但是，重点应该放在唯一引荐域名上，而不一定放在反向链接的总数上。您需要查看指向您网站的反向链接是否来自信誉良好的网站，以及它们是否与您的行业相关。
跟踪来自反向链接的推荐流量对于确定您的反向链接建设工作是否产生效果也至关重要。最后，跟踪丢失的反向链接。分析数据将帮助您了解丢失反向链接的原因以及是否可以重新获得它们。
