内部采购与外包内容：哪种方式更适合您的业务？
在很多情况下，内容是企业许多重要事物的主要驱动力——自然流量、潜在客户，当然还有收入。
建立内容营销计划，每周多次在您的网站上发布有用、有教育意义的内容是至关重要的，然而，要达到这一点并非易事。
如果你已经玩了一段时间，你就会知道有两种常见的方法可以实现目标：
你付钱给第三方为你的公司撰写内容。（也就是说，你将其外包）
您在组织内创建内容文化，并让您的团队成员撰写内容。（内部采购或创建您的内容。）
在帮助数百家公司创建自己的内容营销计划后，我们有趣地发现，计划中的“谁”这个元素是任何内容营销计划取得长期成功的最大因素之一。
然而，这并不像在选项 1 或选项 2 之间进行选择那么简单。
在决定如何建立或改变公司创建内容的方式之前，重要的是考虑外包内容与内部采购内容的利弊以及各自的长期影响。
注意：内容创作可以涵盖多种媒介和目的，但在本文中，我们将重点关注书面博客文章。
外包内容与内部承包内容
内部采购与外包内容
在我们成立之初，IMPACT 是
家非常传统的入站代理机构，为客户创建内容。如今，我们是一家数字销售和营销培训公司，帮助客户学习如何创建内容并将入站运营带入他们的公司。
话虽如此，本文将基于十多年帮助公司外包和内部采购内容的经验，进行极其诚实、透明和深入的比较。
您可能会在这里看到一些让您说“嗯……从来没想过我会听到一家营销公司这么说。”的东西。但您也不会在这里发现任何“抨击”。
简而言之，无数组织通过外包和/或内部承包获得了成功。
这里的目的是将所有内容都摆到桌面上，以便您能够获得为组织做出最佳决策所需的一切。
外包内容：优点和缺点
外包内容的利弊
“外包”内容制作的公司会支付费用并依靠第三方代表公司创作内容。
这些第三方通常是个人签约作家或自由撰稿人、拥有多名作家的在线写作平台（如Scripted和Verblio）或代表客户制作或外包内容的营销机构。
以下的优缺点考虑了上述所有三种外包策略的具体要素。
外包内容的优点
优点：大量选择
说到外包内容创作，选择有很多。你可以通过 LinkedIn 寻找并聘请小众合同作家，订阅写作平台，作家会主动找上门来，或者找一家代理机构帮你完成所有工作。
这些渠道的组合将为您提供数千名具有多种专业、风格和技能水平的可用作家，最终使您有更好的机会找到适合您特定内容的理想作家。
优点：启动快速简便
任何成功的内容营销计划的关键之一就是尽快发布内容。您越快将内容发布到您的网站并交到销售团队手中，您就能越快看到努力的成果。
当你外包时，你通常可以今天注册一个写作平台，提交你的第一个内容大纲，并在一周内写出你的第一篇文章。这真是令人印象深刻！
优点：可扩展性
一些企业利用外包内容创作是有原因的：它在规模化 我们使用专业人员数据，因此我们的数据库中的编码 WhatsApp 号码数据 准确率为 100%。我们的转储完全有效，并已更新至 2024 年，数据库提供客户支持（24/7）数据库将帮助您发展业务。WhatsApp 号码数据我们建议为您提供支持任何营销需求的 的情况下效果很好。
有成千上万的作家可供选择，这意味着可以同时处理多个内容。您的资源似乎是无限的。（关键词：似乎——但这是另一篇文章的主题。）
优点：初始投资较低
当按每篇文章直接与自由职业者合作或订阅在线写作平台时，与聘请经验丰富的内部内容经理相比，初始成本要便宜得多。
1,000 字左右的文章成本一般平均为每篇 300 美元（同样，如果您自己外包的话）。如果您每周需要三篇文章，那么每月大约需要 3,600 美元。
美国内容经理的平均工资为
71,000 美元（约合每月 5,900 美元），这是一笔不小的节省。
优点：全包计划
多年来，在线写作平台已经演变成小型内容营销“机构”。
上述公司（Scripted 和 Verblio）现在提供全包计划，其中包括 SEO 支持、内容策略甚至一对一账户管理。
营销机构也可以提供这种类型的参与，但大多数情况下，你不会在自由撰稿人身上发现这种级别的策略。
优点：大大改进了作家评级和匹配系统
早期，当写作平台刚刚起步时，很难知道谁会为你写作以及他们能够交付什么水平的作品。
随着行业的发展，这些平台也在不断发展。他们现在拥有匹配的技术，可以将您需要的内容与最适合执行的作者相匹配。
外包内容的缺点
缺点：成本变量
外包内容成本
尽管初始投资较低，但外包可能会很
难预测您随着时间的推移会花费多少钱。
随着您对内容的需求增加，您的外包费用也会增加。
您可以从外包博客文章开始，但可以扩展到新闻通讯、社交帖子、历史博客优化和登录页面。
还要考虑到，随着 Google 不断重写其算法，更倾向于更长、更深入的内容，您可能会发现自己不得不为更高字数的文章支付更多费用。此外，对于一些自由职业者和写作平台，您可能需要为额外的修订付费。
最后，如果你恰巧与一家营销机构合作，那么你需要支付高额的费用让他们为你外包工作。
缺点：抄袭风险较高
这是真的。我们亲眼目睹了这一切，也看到了随之而来的巨大挑战。
好消息是，许多顶级写作平台都集成
了扫描作者作品是否存在抄袭的工具。不幸的是，风险的增加更多地针对来自 LinkedIn、Upwork或其他不受监管来源的个人签约作者。
再加上ChatGPT等人工智能工具的兴起，你无法预知能获得多少原创作品。
但是，您可以利用Grammarly 等公司提供的免费在线抄袭检测工具来扫描您从雇佣的承包商那里收到的工作。
缺点：技术价值值得怀疑
潜在客户和买家的洞察力非常敏锐，尤其是在他们准备购买大件物品时。他们可以辨别出哪些内容是“空洞的”，哪些内容是真正的专家撰写的。
在医疗保健、软件、IT 和金融等技术性很强的行业尤其如此。
对于这些类型的买家来说，真正的价值在于他们所消费内容的深度、广度、准确性和特殊性。
他们正在寻找能够使用相同语言并且具有相同细节和水平的公司。
他们正在寻找来自可信赖来源的内容。
是的，有行业专业的第三方作家可供选择，但事实是，他们不太可能捕捉到您的真实知识或声音。
缺点：灵活性较低
当您依赖第三方创建内容时，在大多数情况下，您将受到合同条款的限制。这意味着，由于您的提供商试图平衡多个客户，因此您必须在满足公司需求方面投入一定数量的文章和时间。
这会使您更难以调整策略或在必要时快速做出更改
缺点：作者的可靠性
在某些情况下，LinkedIn 或在线写作平台上的自由撰稿人并不专属于单一渠道，甚至不是单一职业。
换句话说，他们可能要同时满足多个截止日期，或者可能还有另一份全职工作。
我们发现作家不出席内容规划会议并明显错过最终交付期限。
当然，任何形式的内容制作都存在类似的风险，但对于不属于公司且不承担同等责任的人来说，这种风险可能更为普遍。
缺点：依赖第三方/所有权
这也许是利用第三方作家的最大缺点。
您不是在培养内部团队的专业知识和能力，而是在投资 警报新闻 组织外部人员的成长和发展。即使您找到了喜欢的人，如果平台、代理机构或作家不再可用，您也会陷入困境。
内容与您的业务增长直接相关，组织能够实现增长的公司将获得最大的投资回报 (ROI)。
内部采购内容：优点和缺点
保险内容优点缺点
现在我们已经深入研究了外包
让我们看看内部内容创作的效果如何。
内部承包内容的公司会定期让团队中的全部或部分成员贡献内容。换句话说，他们已经汇集了成功执行团队内容创作所需的资源。
在内容内部采购方面最成功的公司有：
高管领导层认为，内容创作不仅仅是一项营销举措 直销成功案例：学习如何从真正的直销商那里获利 ，它是一项组织举措，需要销售、服务和营销部门都作为主题专家 (SME) 做出贡献。
一个人，通常称为内容经理，完全负责管理内容制作过程，包括采访、创建编辑日历、编写内容和策划团队的内容。
以教育受众和成为其领域中最值得信赖的老师为核心的内容策略
考虑到上述情况，并考虑真正成功的内部内容营销计划的背景，让我们深入探讨一下其优缺点。
