切勿为了追逐潮流而牺牲品牌
营销经常被描述为“快节奏”，并且每年都会出现新的工具和平台，这一点很难反驳。
但当你停下来仔细观察每一个闪亮的新事物时，事情真的有那么不同吗？我们所做的事情真的发生了那么大的变化吗？
说实话，如果你做得对的话，答案应该是“不”。
当我们进入 2023 年时，我们自然会问，您的战略中哪些需要改变，哪些应该保持不变：您应该采用哪些做法？哪些新想法值得尝试，哪些应该被抛弃？
但是，当你这样做时我恳
请你记住一件事：永远不要为了追逐潮流而牺牲自己的品牌。
真正伟大的营销不是潮流。而是始终如一。它忠于你的品牌或企业的身份——它的价值观、原则、信息和标准。
是的，我们采用的媒介、实践和行为可能会发生巨大变化，但如果您想建立信任（您应该这样做）并长期维持您的受众，您的品牌就不应该发生改变。
品牌一致性
这就是人们忠诚的正规企
业与客户流失速度比关闭速度更快的企业之间的区别。
当您的品牌考虑新的一年的新实践和新趋势时，请记住以下几点。
实践不能定义你的品牌
您的“品牌”就是您的外表、声音和感觉；您想要展现的价值观和想要灌输给受众的情感。这是您作为企业的身份。
对于更传统的营销人员来说，品牌通常与“四个P” ——价格、产品、地点和促销——紧密相关，但这些肯定不是唯一重要的因素。
如今，您的品牌最终是您想要给潜在买家留下的印象，是您希望他们在想到您或遇到您的社交媒体帖子、网页或视频时感受到的印象。
您的品牌可能包含包容性和透明度、教育性和信任等价值观。
但请注意，品牌不是行动。它们不是具体的任 基于 #GDRP 的手机号码数据尊重：在未来几天，您可以 目标电话号码或电话营销数据 以更低的价格购买不同的产品。使用这种方法，您可能会赚到一些钱。一般来说，我们的手机号码数据列表是自托管的，其中一些来自网站的代表获得了或多或少的权限，有时也不是像我们这样很好地托管。 务或行为。而这正是许多营销人员被绊倒的地方。
您的品牌不是您的行为或做法。随着时间的推移，做法看起来会有所不同，但品牌很少改变。
品牌与实践
你可以也应该尝试新事物。尝试各种做法和平台，向潜在买家展示你的品牌，但不要追逐潮流而放弃你的核心品牌。
可口可乐就是现实世界中品牌适
应不同平台和实践的一个很好的例子。
这家饮料巨头几十年来在营销中强调的主题之一就是团结。
这在 1971 年的“山顶”广告中有所体现，来自不同背景的人们齐声歌唱：
50 多年后的今天，他们的网站上有一群人一边喝可乐一边拥抱欢呼的照片：
品牌一致性-可口可乐示例
甚至他们的 Instagram 帐户也包含丰富多彩的行动号召：
尽管每种方法可能吸引不同的受众，并利用不同的趋势和媒介，但它们仍然“符合品牌”。
所有材料都传达着团结的讯息，任何人都可以看到它们并认出他们熟悉和喜爱的可口可乐品牌。
该品牌并没有因为尝试一种新媒介而被抛弃。
作为一家企业，随着时代和实践的发展，坚持自己的品牌至关重要，就像可口可乐一样。抛弃品牌去追逐一时潮流可能会让你的受众感到困惑甚至疏远，而这些只是其中的一些危险。
为什么你需要优先考虑品牌一致性而不是流行趋势
与您的视觉品牌（颜色、字体等）一样，您的品牌价值和信息应该在您所做的一切事情中保持一致。
但究竟为什么呢？
根据 Lucidpress 的说法，品牌的一致展示可以增加 33% 的收入。它可以帮助买家和观众识别和记住你。一致的品牌：
吸引合适的客户
保持客户忠诚度
保持统一的体验
设定期望
建立信任
吸引合适的客户
品牌一致性有助于确保您吸引合适的人才到您的企业。
当你清楚自己想要传达什么并且不偏离目标时，你就最大程度地降低了向受众发送混乱信息的风险，这种信息不仅会让人感到困惑，还会吸引错误的受众并吓跑正确的受众。
保持客户忠诚度
一旦你吸引了合适的受众，坚持自己的立场就能留住他们，这样你就能围绕原则和价值观与理想的客户建立牢固的关系。
77% 的消费者会购买与他们有相同价值观的品牌的产品。巴塔哥尼亚风扇就是一个例子。
尽管价格不菲他们仍然留
下来，因为他们相信巴塔哥尼亚能够提供高品质的产品，并坚持其保护荒野和热爱荒野的人们的核心价值观。
（自 1973 年推出以来，他们一直保持着这一传统。）
品牌一致性示例-patagonia1 品牌一致性示例-patagonia2巴塔哥尼亚平面广告，1980 年
品牌一致性示例-patagonia3巴塔哥尼亚平面广告，1998 年
巴塔哥尼亚广告，2022 年
被这些价值观吸引的粉丝愿意支付更多钱来支持一个他们知道会忠于他们的品牌，而不是投资一个可能会让他们失望的品牌。
这种忠诚是无法用金钱买到的。
保持一致的客户体验
品牌一致性也有助于创造一致的客户体验。
无论是您的网站、社交媒体、博客、平面广告、商业广告、YouTube 视频，甚至是产品包装，您的每个营销部分都应该感觉与其他部分相契合。
这对于在线交易和转化尤其重要。接触点之间的一致性可以强化预期，并帮助用户知道他们来对地方了。
例如，假设你在 Instagram
上看到一篇关于膳食追踪应用的帖子。
你很感兴趣，点击提供的链接下载。但是，当你进入登录页面时，标题显示这是一款健身应用，附带膳食跟踪功能。
你感到困惑。这不是你想要的。你可能不知道自己实际上得到了什么，也不愿意填写任何表格来了解情况，这是可以理解的。所以，你离开了。
混乱是转化的最大敌人，通过在所有接触点保持一致的信息和体验，您可以大大降低失去潜在客户或客户的风险。
设定期望
一致的体验也有助于与买家设定切合实际的期望。
当有人看到您所有不同的材料中展示的一致的信息或价值观时，他们的心中就会得到强化。
他们更有可能相信你的说法，因为你在重复它。这种一致性让潜在客户觉得他们知道将来会从你那里得到什么。
他们可以相信你会信守承诺；你是可以预测的。这种可预测性是受欢迎的，因为最终，它可以建立信任。
建立信任
人们不想与他们不信任的品牌做生意。他们想知道他们是否物有所值，并且您会履行承诺并为他们做好事。
事实上，根据一项调查，46% 的美国消费者表示，他们愿意花更多的钱购买他们信赖的品牌的产品。
当您的品牌所宣扬的原则、所创造的体验以及所 如何在 Pinterest 上推广亚马逊产品：分步指南 传达的信息始终保持一致时，买家就不会质疑您是否言出必行，或者他们是否可以依赖您坚持自己的主张。
他们知道您的宗旨。他们了解您的品牌并相信您会维护好它。
不要放弃你的品牌——而是要适应它
综上所述，不要害怕探索新趋势。不要害怕撰写 LinkedIn 帖子 警报新闻 或创建 Instagram Reel — 只需确保将你的品牌带入其中即可。
营销的最大挑战之一是用多种方式表达同一件事。
我们定期重新包装和重新调整我们的内容以吸引不同的受众并适应不同的情况，并且适应新的平台和媒介也应该以同样的方式进行。
您了解您的品牌——它的基调、声音、价值观和原则。
在深入研究今年的任何趋势之前，请先看看它能提供什么，以及如何真正地使您的品牌适应它。
不要因为某种趋势受到关注就盲目跟风。仔细考虑如何利用它为受众带来价值，并忠于自己创建的品牌。否则，从长远来看，只会损害您的业务，而不是帮助它。
