几年前，当我开始从事内容营销工作时，我会告诉你一个小秘密。我根本不知道什么是常青内容。
是关于数字化转型和通过在线写作拯救树木吗？是关于创造一个更绿色的世界吗？还是写一些与树木有关的东西？这 100% 符合我的心意。
事实上，最后的猜测并不算太离谱。
一位女士在笔记本电脑上用代表常青内容的纯色内容绘制常青树的插图
什么是常青内容？
常青内容是一种像常青树一样，在较长时间内保持新鲜（和/或相关）的内容。在 SEO 世界中，常青内容指的是全年（最好是几年）搜索量可持续的查询。就像您为SEO所做的大多数工作一样，常青内容是一场长期游戏，目标是随着时间的推移增加自然流量。这意味着，对搜索量可靠的查询进行排名可能是任何 SEO 努力的金矿。
您可能会想：但是等等，博客不是永远存在于互联网上吗？您说得对，博客不会凭空消失，但常青内容不同，因为它经得起时间的考验。有些博客很及时，包含与短时间相关的信息 – 比如突发新闻报道。其他数据驱动的博客和报告提供的见解仅对一个月甚至一个季度有价值，但不是长期的。
常见的常青格式
当你想到常青内容时，首先想到的往往是博客。虽然你没有错，但常青内容格式并不适合博客框。
原因是：并非所有博客都归类为常青内容，也并非所有常青内容都归类为博客。让我们来分析一下。
8 种常见的 Evergreen 格式图像及图标
以下是八种常见的常青格式：
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“什么是”内容（例如本博客）
操作方法内容、指南和教程
清单
词汇表和词典
重要提示
“历史”文章
产品评论
视频（但不是所有视频）
现在我说常见类型，因 如何使用 WhatsApp Business 在线销售葡萄酒 为它不能保证仅仅因为它是一篇指南或列表文章就成为一篇常青内容，但它更有可能属于这一类别。例如，只要在不久的将来没有飞行自行车被创造出来，一篇关于如何骑自行 SG 号码 车的文章就会保持相关性。另一方面，一篇关于如何观看新版《欲望都市》重启版《就这样》的文章将在几个月后失去兴趣，观看它的方式可能会发生变化，所以它不会保持常青。视频遵循相同的格式：如何编织头发等于常青，而 iPhone 8 的介绍视频不符合常青的条件，因为它在 iPhone 9 上市后就过时了。
现在您已经掌握了内容格式以及如何使特定内容经久不衰的注意事项，让我们看看如何做到这一点。
如何创建常青内容以扩大影响力
说实话，常青内容的创作与创作任何其他高质量的 SEO 内容并没有太大区别。主要区别在于，你需要仔细检查它在未来几年内是否仍然具有相关性，并始终保持优化。以下是策划强大常青内容的快速指南。
通过关键字研究找到最有力的想法
所有优秀的内容营销人员和 SEO 人员都知道，首先要花一些
时间寻找关键词。我最常用的工具当然是 Similarweb关键词研究工具。
他们不只是付钱让我这么说，我实际上使用这个平台来找到所有最成熟的关键词，并用它们来挖掘特定的主题，以便在每个季度制定内容营销策略。
如果您正确地执行关键字研究，那么扩大您正在进行的 SEO 工作和增加您的内容将相当容易。
我首先按行业搜索关键字。我们将以旅行和旅游业为例，因为我在写这篇文章时正在梦想着度假。
下面，你可以看到去年美国非品牌的热门查询关键词
2020 年 12 月至 2021 年 11 月美国旅游业按行业划分的关键词，代表常青内容
您会发现，撰写有关圣地亚哥、西雅图或任何这些顶级目的地的文章可能是开始为该行业的博客构建常青内容的好地方。
查看竞争对手——扫描内容森林
您可以深入挖掘一下，看看您的竞争对手在关键词短语的同一领域做了什么。
2021 年 9 月至 2021 年 11 月期间 tripadvisor.com、lonelyplanet.com 和 culturetrip.com 的关键词短语，作为全球常青内容的示例
基于此，我会添加有关顶级地点的餐馆、食品和酒店的常青文章。
然后您可以：
将所有关键字数据整合在一起
根据用户意图和语义搜索对关键字进行分类
区分短尾关键词和长尾关键词
选择正确的关键词组合作为重点关注对象
明智地选择你的主题
您的关键词研究应该可以帮助您缩小要围绕其编写新内容集群的主题范围。通过选择最强的关键词并为其规划一个常青支柱部分来构建全漏斗策略，然后添加一些漏斗顶部 (TOFU)、漏斗中部 (MOFU) 和漏斗底部 (BOFU) 部分。
专家提示：并非所有 MOFU 和 BOFU 配件都是常青的。这完全没问题，好的组合才是王道。
如果您正在为适合您想要撰写的策略的博客主题创意而苦苦挣扎，请返回第一步并做更多的研究。
编写和重新利用内容
这看起来很明显，但这是推出新鲜、多汁、常青内容的必要步骤。
有了关键词和常用主题后，您就可以创建文章、视频、清单和其他您梦想的内容的愿望清单。然后，创建大纲并开始输入。
当你的创意源源不断时，需要考虑的一个重要问题是，如何复制你的工作。你能把你的博客变成一份清单吗？那个视频能作为互动测验吗？
让您的内容尽可能地富有生命力，这样它就能像它所命名的参天常青树一样，存活无数年。
针对搜索引擎进行优化
戴上 SEO 帽子，想想 Google、Bing、DuckDuckGo。拿出页面上的 SEO最佳实践清单。
以下是一些重要提示：
将关键词融入标题、URL 和正文中
为所有图片和视频添加替代文字
不要只在页面上堆砌关键词
将相关的常青文章链接在一起
添加您正在推广的关键词的内部链接
使用主要关键词实现元标记
这些都将帮助您提高在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名，甚至可能最终获得精选摘要。
专业提示：如果您开始看到较低的页面浏览量，并且您的排名开始下滑，请快速刷新您的内容以恢复动力。
跟踪并衡量您的统计数据
跟踪内容是这项工作最重要的部分之一。为了确保您的页面真正“常青”并长期保持高排名，您需要密切关注所有资产的关键绩效指标 (KPI)。
唯一有效实现这一目标的方法是使用排名跟踪器。在跟踪仪表板上设置指标，以便衡量性能并与竞争对手进行对比。高级工具可让您详细、大规模地分析排名性能。
您可能会问自己一些常见问题：
如果我的内容没有排名怎么办？攀升到可观的排名可能需要一些时间，因此您需要耐心。但是，如果您的内容在几个月后排名出现波动，请重新评估您定位的关键字的数据。使用排名跟踪工具调查SERP 功能，检查零点击搜索率，并调查行业趋势。
为什么我的页面浏览量没有达到预期？看看你如何分发内容，并尝试新的渠道来有效地吸引流量。
为什么我的潜在客户或转化率很低甚至为零？检查您针对的是渠道的哪个阶段。如果是 TOFU，请检查您的内部链接是否有用，以及您是否根据受众的搜索意图提供了有价值的号召性用语。对于 MOFU 和 BOFU 内容，请检查您的号召性用语是否合理并提供价值。您还可以调整产品信息。
10 个常青内容示例
常青内容的例子有很多，但这些内容最有可能产生最大的影响，并在谷歌搜索中为您的品牌提供帮助。
“如何做”内容适合初学者和专家。（这个博客就是一个完美的例子）。
案例研究，看看这些成功案例，它们就是其中一个例子。
清单具有永恒的价值。这是我们的 SEO 策略清单，可能对您有用。
下载清单
模板具有很强的持久力。这是我们营销策略常青博客中的一个新模板。
下载模板
内容历史可以发挥强大的作用。查看这个关于博客历史的有趣示例。
“最精彩”和综述文章激发了持久的兴趣。我们刚刚发布了2021 年 10 大数字趋势，让您了解这些趋势是什么样子。
____ 的综合词汇表，如我们的数字营销词汇表。
Similarweb 的数字营销词汇表是常青内容的示例
____的完整指南，例如本SEO 策略指南。
顾客评价通过忠实客户的智慧之言为您的业务助力。
Similarweb 的推荐 gif 是常青内容的示例
最佳____餐厅榜单——回顾我们的旅游业，这里是亚特兰大十大值得尝试的餐厅榜单。
保持新鲜
常青内容正如其名字所暗示的：是一种永恒、绿色（又称新鲜的）内容。
为了成功做到这一点，您需要遵循与其他高质量内容相同的步骤，但要给它足够的空间，让它在发布一年后产生同样大的影响力。这是关键。
我想给大家讲一些来自 growingfamily.co.uk 的关于树木的幽默：树木如何访问互联网？它们登录。
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常见问题解答
什么是常青内容？
常青内容是长期保持相关性的 SEO 内容。
常青内容的例子是什么？
一些常青内容的例子包括“什么是”内容、“如何做”内容、指南和教程以及清单。
如何制作常青内容？
创建常青内容有几个步骤：
利用关键字研究寻找有效的想法
看看你的竞争对手在做什么
明智地选择主题
编写和重新利用内容
针对搜索引擎进行优化
跟踪并衡量您的统计数据
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作者Limor Barenholtz
Similarweb 搜索引擎优化总监
Limor 拥有 20 年的 SEO 专业知识，专注于技术 SEO、JavaScript 渲染和移动优化。她擅长解决复杂问题并制定可扩展的策略。
