如果关于您的目标受众需要记住一件事，那就是他们也是您竞争对手的目标受众。在寻找如何吸引合适的人才时，请考虑分析成功的公司。
确定哪些竞争对手为其网站带来了最独特的访问者。从那里，您可以进一步分析他们的流量并制定有效的数字策略。
在这篇博文中，我们将告诉您具体方法。我们还将为您提供一些常见的行业基准，通过它们您将了解：
如何使用它们来制定您的数字营销策略
使该策略有效的四个步骤是什么
为什么仅根据网站统计数据无法实现这一目标
唯一访客的定义
独立访问者定义为在给定时间段内访问网站的人数。任何访问过您网站一次或多次的人都是您网页的唯一访问者。
此标准参与度指标对于分析网络流量和规划数字策略至关重要。谷歌分析被认为是最常见的分析工具之一。它提供了您网站的唯一访客指标。借助Similarweb 的分析平台，您还可以研究竞争对手的独特访问者份额。
该数据对于以下方面至关重要：
跟踪行业或竞争格局在线活动的数据和 BI 分析师
出版商评估竞争内容的曝光度
衡量品牌影响力的战略和投资团队
广告商量化公司活动的影响
唯一访客指标对您的业务的重要性
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为了了解网站的曝光度和覆盖范围，营销专家和研究人员会查看页面浏览量。 Sameweb 的等价物是网站收到的访问次数，这是分析网站流量的关键指标。例如，如果您是发布商并希望显示广告将在您的网站上收到的联系人数量，则此信息至关重要。如果您是电子商务网站用户旅程团队的一员，情况也是如此，因为您将寻求利用每次访问作为将访问者转化为购买客户的机会。
为了帮助您更好地了解网站的受众分析，例如其规模和覆盖范围，您应该研究“唯一访客”指标。为了简单起见，这个数字代表在给定时间段内浏览特定网站的眼睛数量。
将访问次数除以唯一身份访问者数量即可得出每个用户的访问次数（也由 Sametime 提供），您可以使用它来分析网站的参与率并了解每个用户访问该网站的次数。
每个用户的访问次数
独特访客、访客、访问：有什么区别？
这些网络分析指标很容易混淆。它们听起来很相似，实际上也非常相似。为了进行分析，您必须了解其中的细微差别。
访问次数：计算网站或页面的唯一访问次数，无论其来源如何。同一访问者可以多次访问同一页面。
Sameweb 计算指定时间段和区域内的总访问次数。访问者每次访问一个或多个页面，都算作一次访问。包含同一页面的后续视图，直到用户处于非活动状态至少 30 分钟。
网站性能
访客：在 Google Analytics 中，来自同一浏览器或设备的访问被定义为来自同一访客（如果他们在同一天到达）。也就是说，该指标统计一天内访问您网站的用户数量。第二天，系统再次开始计数。任何已经访问过您网站的人都不会被归类为回访者，而是被归类为额外访问者。
唯一访客：系统识别给定时间段内的访客。在指定时间段内访问您网站或页面的每个访问者仅计算一次。让我们仔细看看 Sametime 和 Google Analytics 用于识别唯一网站访问者并收集数据的方法。
随着时间的推移，流量和参与度
独立访客的计算
没有衡量独立访客数量的市场标准；因此这些工具之间存在细微的差异。
谷歌分析和cookie
大多数人已经熟悉 Google 的定义：“独立访问者是指在给定时期内访问您网站的非重复（仅计算一次）访问者的数量。 »
更准确地说，Google 通过放置 cookie 来识别 IP 地址。谷歌无法识别真实的人。如果同一访客从不同的设备或浏览器进入，则将被视为唯一访客。另一种情况使此方法稍微不准确：用户可能会清除 cookie，或者不同的家庭成员可能从相同的设备和浏览器访问网站。
如何识别Similarweb每月独立访客
与其他流量分析工具不同，Similarweb 不依赖 cookie，如上所述，cookie 通常被认为是不稳定的数据收集机制。
因此，基于 cookie 的技术往往会高估唯一访问次数；它们通常会比Similarweb 软件显示更高的数字。
Sametimeweb 从各种来源收集数据，包括大量匿名分享点击流数据的用户。面板中的每个设备都会收到自己的唯一标识符，该标识符可转换为唯一的用户。
通过每月唯一访客，您将看到在每月期间访问指定网站一次或多次的用户数量。
流量和参与度
Sameweb 每日独立访客有何不同？
SametimeWeb 技术不使用 Cookie 来识别唯一用户。因此，访问者和唯一访问者之间的区别并不真正相关。我们将每日访问者称为独特访问者。
独特访客是我们许多流量和参与度指标的基础。我们计算桌面和移动网络上的独立访问者，这意味着对于该工具来说，流量是两者的总和。
跟踪每日独立访问者有助于衡量网站的持久性和参与度、衡量峰值流量日等等。
密切相关的指标：每位唯一访客的访问次数
如果您想了解唯一访客 搜索播客：如何迁移到 Google Analytics 4 的行为和参与度，流量分析中需要研究的另一个指标是每个唯一访客的访问次数。使用Similarweb，您可以选择一个时间段和区域，然后跟踪用户的访问次数以及他们平均查看的页面数量。
但这将是另一篇博客文章的主题。在这里了解如何利用页面浏览量并比较您的竞争对手。
使用唯一访客来扩大您的数字策略的 4 个步骤
利用竞争对手的独特访客扩展您的数字化战略的 4 个简单步骤
第 1 步：分析行业平均值是设定目标的一个很好的起点。以下是平均值的一些示例。但为了获得可比事物的代表性并制定可衡量的策略，您需要关注主要竞争对手。
如果他们拥有更多的独立访客，他们可能会将营销支出集中在吸引新访客上，而不是留住现有访客。查看他们的营销渠道和广告活动，了解如何效仿他们的成功。
假设您已经确定了一个拥有大量唯一身份访问者的竞争对手。然后，您研究了其渠道并了解到，它从展示广告中获得了大量流量，而您的广告系列的效果仅达到行业平均水平。您现在可以专注于分析有效的特定公司广告活动，而不是比较竞争对手的所有广告。了解您的竞争对手的目标关键词、他们提供的 CTA 以及他们如何设计广告。
第2步： Similarweb平台允许您选择一些与您的业务相似的竞争对手，并查看您的排名。或者，您可以选择将自己与行业中最好的参与者或对您构成威胁的公司进行比较。
将他们的独立访问者和页面浏览量与您的进行比较，然后比较他们的页面/访问者比率。您可以使用其他参与度指标来获得更精细的概述。
例如，如果您的唯一身份访问者数量高于竞争对手，但跳出率也较高，您可能想知道您的网站满足访问者期望的情况如何。您吸引的额外访客与目标受众相符吗？
第三步：这些步骤可以作为全面分析您的主要竞争对手和竞争格局的基础。使用此竞争分析模板可以将您公司的优势和劣势与竞争对手进行比较。唯一身份访问者是分析中要包含的关键参与度指标之一。
第 4 步：您在此过程中收集的信息可以帮助您完善数字策略。发现您在网络流量各个方面的市场地位，以确定您需要改进的领域。
例如，如果您是一个新的电子商务网站，请查看行业平均水平，并注意表现最佳网站的统计数据。这将帮助您定义长期业务目标。要规划您的短期目标并采取第一个实际步骤，请选择其他刚刚启动并为您的竞争分析提供类似产品线的网站。比较他们的表现，找出他们最成功的地方并调整你自己的策略。继续跟踪和比较它们。
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理想的独立访客数量取决于行业
在回答之前，让我们记住，同一行业的公司可能差异很大，追求不同的目标。提供独家设计师配饰的时尚网站不需要像流行的消费服装品牌那样产生相同数量的独特访问者。
您网站的唯一访问者是确定您是否成功产生流量的重要指标。但就此停止是错误的。更重要的是流量的质量。
谁是您的优质访客？那些会购买您的产品、使用您的服务、与您的网站互动并回来获取更多信息的人。这是您的目标受众，为了吸引他们，您需要知道他们是谁以及他们在寻找什么。在同样的受众群体中取得成功的竞争对手已经知道这一点。这就是为什么它们是理想的起点。
Sameweb 的数据集为您提供了识别网站人口统计数据并揭示在线行为模式的见解。
你不会在泡沫中运作，也不拥有观众。一旦您理解了这一点，您还会意识到，按照 Google Analytics 的功能查看您的网站统计数据并不能让您了解完整的情况。
为了帮助您入门，以下是之前承诺的行业基准：
按关键行业划分的平均每月独立访客
2020 年 12 月电子商务和购物网站的平均每月独立访客数
电子商务行业在全球范围内不断发展，主要参与者包括美国的亚马逊和 Zappos 以及亚洲的阿里巴巴。由于消费者被迫避开实体店，大型零售商也进入了这个市场。
2020 年 12 月金融网站平均每月独立访客数
近年来，随着人们越来越习惯数字化财务管理，金融服务越来越受欢迎。如下所示，美国企业基准明显较高。
2020 年 12 月出版商和媒体网站的平均每月独立访客数
这里的参考因市场而异。然而，该行业由各种各样的服务组成，您应
该对您所在行业的公司进行可行的比较。
请在此处查看Sametimeweb 数据涵盖的类别、子类别和国家/地区的完整列表。
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现在您已经了解了行业平均水平，是时候采取四个步骤中的第一步来为您的数字战略奠定坚实的基础了。进入Similarweb平台，选择最接近的竞争对手并查看他们的统计数据。
Sametimeweb 平台可以帮助您增加网站的高质量流量，并了解需要改进的领域。
当您注册我们的分析平台时，您可以访问大量的参与度指标，以及每月简讯，其中包括您的网站和主要竞争对手的页面浏览量。
