为什么竞争性研究很重要？
竞争性研究是任何强大营销策略的基础，因为它可以让您洞悉行业流量趋势，并为您提供竞争优势。了解竞争对手如何吸引流量可以让您深入了解如何优化您的工作，领先于竞争对手并增加您的市场份额。市场上许多竞争性研究工具都使用抓取方法来收集数据；然而，这会产生一个问题，因为这个系统无法产生最准确的结果。Similarweb 是唯一一款与众不同的工具，它采用不同的方法为您提供基于真实用户搜索和参与度的数据，以便您可以制定战略性的、数据驱动的营销计划。
Similarweb 的独特数据源包括匿名行为数据（基于一组用户），可提供最相关、最可靠的数据。这表明 Similarweb 是唯一一个能够说明真实用户正在搜索的内容、揭示数字趋势并揭示引荐流量份额的平台。借助 Similarweb 的洞察，您将能够从中筛选出优质内容，从而帮助您做出战略决策并增加收入。
这种差异对你来说意味着什么？很简单。这意味着Similarweb 的竞
争分析工具可以做其他工具做不到的事情，例如
Similarweb 独有的 9 大优势
研究关键词搜索趋势
获取最新关键词数据
利用真实的交通洞察
利用实际参与度指标提高效率
分析唯一访客数据
分析任何类别并创建基准
获取最新数据
每周关键字数据触手可及
利用当月至今数据
1）发现热门关键词趋势
使用 Similarweb 的热门关键词页面，您可以在类别级别分析流量是如何根据真实用户搜索和真实点击量（而不仅仅是点击率假设）驱动到任何类别的。使用此工具，您可以看到：
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自然流量与付费流量：自然搜索产生的访问量与付费搜索产生的访问量百分比
按渠道划分的搜索 最适合您博客的 19 个 SEO 工具 流量：按搜索渠道（如常规搜索、新闻、图片、视频等）细分的搜索流量
按来源搜索流量：按来源（或搜索引擎）细分搜索流量，例如 Google、Yahoo、Bing 等。
热门关键词屏幕
此外，您可以使用各种过滤器 TG 编号 进行竞争性研究，以缩小结果范围并
更好地集中您的查询。可用的过滤器如下：
所有搜索频道：按搜索频道过滤关键词结果，例如常规、新闻、图片等。
品牌和非品牌：仅分析所有关键字结果或非品牌关键字
新发现：发现新的目标关键词（在分析月份之前的一个月没有带来流量的关键词）
热门词条：查看哪些关键词的流量与上个月相比有显著增长。此外，此过滤器还提供过去 28 天的数据，因此您可以快速了解当前的热门趋势
问题查询：查找基于问题的关键字，例如包含谁/什么/何时/为什么/可以。增加流量和链接建设机会，因为解决用户问题的相关内容肯定会吸引点击和链接
2）获取最新关键词数据
Similarweb 可以检测到其他 SEO 工具无法捕捉到的新关键词和热门关键词。要制定强大的SEO 策略，你需要根据当前事件和Google 核心算法的更新不断调整目标关键词。这在 COVID-19 疫情期间非常明显。当其他竞争性研究工具难以找到与冠状病毒相关的关键词时，Similarweb 的数据揭示了哪些关键词带来了最多的流量。你可以在下面看到这方面的证据，因为与娱乐相关的关键词（例如Nintendo Switch）和个人卫生相关的关键词（例如卫生纸、洗手液、Clorox 湿巾、Lysol 湿巾和外用酒精）带来了大部分流量：
热门关键词屏幕
这款独特的SEO 工具可帮助您通过查看关键字搜索量与点击量，并找出哪些网站从中获取流量（付费流量和自然流量），从而确定关键字的表现，以定位任何关键字。 Similarweb 还允许您通过揭示目标关键字的市场规模，清晰地了解任何关键字的竞争格局，并揭示每个域名的每个关键字的唯一 URL（着陆页）。
3）利用真实的交通洞察
Similarweb 竞争分析平台提供的流量洞察非常宝贵，因为它们可以揭示整体流量份额、声音份额、零点击数据等。零点击搜索是指搜索引擎结果页面 (SERP) 在页面上回答用户搜索查询的关键字，因此用户无需进一步点击即可获得所需信息。零点击搜索是满足 SERP 内搜索意图的搜索。
Similarweb 提供的点击与未点击数据可以帮助营销团队针对当今的世界进行优化，在当今的世界，某个关键词可能被频繁搜索，但无法产生太多流量。
品牌应该从两个角度考虑搜索优化：
针对产生网站流量的搜索访问量 ( CTR ) 进行优化
针对不会产生网站流量但可以支持品牌知名度的零点击搜索进行优化
点击搜索率为零
借助 Similarweb 的 零点击指标，营销人员可以更好地了解情况，这意味着他们可以优化SEO、PPC 和搜索策略，以获得真正推动网站访问量和用户参与度的关键词。由于营销人员的主要目标往往是增加流量，因此他们会优先考虑具有更高“点击”率 (CTR) 的关键词。CTR 或点击率是实际点击链接的人数与查看页面的总人数之比。
4）用实际参与度指标衡量你的效率
Similarweb网站分析工具下的“流量和参与度”页面可让您快速了解您感兴趣的任何网站的流量，包括访问次数、参与度、排名等。获取每个营销渠道的此类参与度指标是只有 Similarweb 才能提供的宝贵信息。
流量趋势比较
这种竞争性研究工具对于以下方面至关重要：
了解品牌的数字市场份额
确定品牌与竞争对手的比较情况
根据访客覆盖率和参与度了解品牌的表现
发现新兴趋势和季节性
深入了解受众在一段时间内和不同时间范围内（每日、每周、每月等）的行为
使用这些流量和参与度数据的主要优势是帮助您有效地分析和对比竞争对手，发现您的流量与竞争对手相比的质量，以及揭示覆盖面和参与度随时间的转变。
5）发现唯一身份访客数据
虽然其他分析工具会跟踪页面浏览量或会话，但 Similarweb 可以为您提供每月和每日的独立访客数据。这会告诉您在分析的国家/地区和时间段内访问分析域的设备数量，并揭示您网站的实际覆盖范围。
您可以将每月独立访客数据与总访问量（特定时间段内所有访问量的总和）进行比较，以了解回访访客与新访客。此外，如果您将每月指标与每日指标进行比较，您将能够了解用户访问您网站的频率。
参与度指标
此视图适用于：
公关专业人士和机构衡量其活动的影响力
出版商评估竞争对手内容的曝光率
广告商量化另一家公司广告活动的影响
6）分析任何类别并创建基准
Similarweb 的类别分析工具有 187 个预先存在的类别，可轻松分析特定类别及其中的单个参与者。但是，您也可以构建自己的类别并执行相同的分析，以便根据您独特的需求自定义特定网站列表的指标。以下是旅行和旅游业顶级网站的类别分析示例。
旅游业领导者筛查
这使您可以提取热门关键词的见解，了解表现最佳的网站，分析出站流量，跟踪您的数字话语权，并扩大您的市场份额。
7）获取最新数据
使用“过去 7 天”过滤器，您可以发现最新趋势，监控竞争对手
过去 7 天的每日网站表现，并了解当前事件或活动如何影响您的网站流量。
虽然其他竞争性研究工具会显示 3 个月后的数据，但 Similarweb 独特的过去 7 天和 28 天过滤器仅有 2 天的滞后，可为您提供最新的见解，让您在竞争中占据优势。
asos.com 上的最新数据
8）掌握每周关键词数据
Similarweb 每周分析关键词，揭示对您的营销策略至关重要的近乎实时的模式和趋势。它每周提供特定关键词的网站流量份额的可见性，并深入研究过去 7 天或任何特定星期为任何网站带来流量的关键词，以进行实时广告系列优化。您不必等到月底才能获得这些关键见解！
这种无与伦比的可见性可以帮助营销人员了解广告活动从一周到下一周对流量份额的影响。更重要的是，它可以让您实时了解任何重大时事或节假日当周的热门关键词。
Asos 关键词趋势
虽然每个营销人员都希望能够轻松获得实时见解，但这些数据尤其可以帮助以下专业人士：
SEO/PPC 经理– 确定是否开始优化新关键词。通过分析当前谁在竞争该关键词，了解从该关键词获取流量的难度，并更好地了解尚未开发的关键词的收入潜力。
PPC 经理——了解关键词的市场份额、谁在竞标优化的关键词以及哪些着陆页最适合特定关键词。
内容管理员– 根据特定行业的热门关键词创建或优化现有内容，并为公司的网站和社交页面带来自然流量。了解哪些其他公司也将关键词纳入其内容，以及如何纳入。
竞争情报工具
9）利用本月至今的数据
营销渠道分析功能的本月迄今数据范围可帮助用户获得可付诸行动的见解，而无需等待一个月才能获得查询结果。使用此功能可以更好地了解每个渠道迄今为止的流量和参与度趋势。此指标可用于营销渠道分析（直接、电子邮件、推荐、社交、自然搜索、付费搜索和展示广告），并允许营销人员进行彻底的分析，发现竞争对手的营销策略，并揭示从每个营销渠道获得的流量质量。
营销渠道比较
利用此类营销数据，您可以：
了解品牌长期的营销策略
通过分析为竞争对手和行业领导者带来流量的主要渠道来规划和优先安排资源
评估每个营销渠道随时间产生的访客流量的质量
使用 Similarweb 赢得更多高质量流量
利用 Similarweb 的数据，您可以确定哪些营销渠道表现最佳以及哪些渠道有增长机会。通过以可靠、经过审查的数据支持您的营销决策，您可以更有信心地制定和优化您的策略，让您的网站在竞争中占据优势。
要了解有关 Similarweb 如何提高您企业盈利能力的更多信息，请查看我们的电子书《如何构建完美的营销策略》。
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作者：Sarah Mehlman
高级营销情报专家
Sarah 拥有超过 5 年的创作经验，擅长创作引人入胜的内容。她喜欢旅行、家庭时光、烘焙和 Netflix。Sarah 拥有克拉克大学心理学学位，现居住在以色列。
