集思广益，为视频营销提出创意想法很有趣。但到了一定时候，你需要认真起来，根据营销目标、预算考虑和观众期望制定切实可行的计划。
这可能是一个相当大的挑战。在开始努力工作之前，先从别人的做法中汲取一些灵感。在本文中，我们将向您展示 31 个成功的营销视频示例，以激发您的创意。
数字营销视频广告示例
1.DollarShaveClub – 我们的产品非常棒
让我们从经典开始。DollarShaveClub 视频打破了传统营销的标准，为我们今天经常看到的现代、非传统风格铺平了道路。无论我们看这个片段多少次，每次都很有趣。（不过，请等到您看到我们在最后提供的视频营销示例）。
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它为什么会起作用？
这段视频让 DollarShaveClub 成为一家利润丰厚的公司，原因有很多。它还激励其他品牌尝试模仿这段视频广告的概念和成功。
我们暂时忽略他们提供的内容对于广大受众来说具有极高的价值，而集中精力于视频广告的创意和实施。
该视频几乎是对传统广告的模仿，传统广告中所有东西都完美、闪亮、出色。广告对不完美和平凡的东西直言不讳。这种做法之所以有效，是因为目标受众是买不起完美产品或服务的普通人。
设定朴实，但也有明显的不完美之处，创始人 Mike 仿佛从电视剧里跳出来，傲慢、冷酷、自信的形象完美契合了美国小镇英雄的形象。
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一切都充满了幽默感。但别误会，视频制作者巧妙地将社会价值观融入了情节中。注意提到历史、社会平等和就业。
2. 1992 年推出的 Microsoft Excel
这是 YouTube 主导 弗利和切塞纳当地企业的内容营销 数字视频领域之前的营销视频示例。然而，这个故事非常好，我们认为它今天也适用于新型软件。事实上，这个想法出现在许多数字工具的促销广告中：有人忘记了或搞砸了，而一种新的创新数字工具拯救了他们。
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它为什么会起作用？
视频中的企业背景明确地表 RU 號碼列表 明了目标受众。年轻、雄心勃勃的企业家们立即看到了自己的身影。
内容营销讲究的是“展示，而不是讲述”。将故事放在电梯里的想法无需用语言表达就能展示出工具的最高价值主张。这实际上是电梯游说。
微软希望强调创建报告有多快、多简单，并找到了理想的位置：在办公楼 60 层。摄像机展示了这些功能的实际运行情况。通过这种方式，视频不仅声称 Excel 快速且易于使用，而且还提供了证据。
电梯里年长的商人不断重复的一句话是：“我的电子表格做不到这一点”，这提出了一个额外的价值主张：这个工具是独一无二的、具有突破性的。
3. Mondgo——智能睡衣，助你睡得更好
睡衣——您有没有想过它？其实没有。这个视频会改变这一点；您会以前所未有的方式考虑睡衣。Mondgo 视频广告将睡衣提升到了一个全新的水平。
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我们为什么喜欢这个视频？
视频广告遵循营销的基本规则之一：如果您的产品复杂，就简单地呈现它，如果您的产品简单，就展示它的复杂性。
营销人员意识到他们有一个简单的产品，在日常生活中没有人会想到它。然后他们以近乎科学的方式解释了这种材料，同时以一种感官上有吸引力的方式呈现它。接下来，您将了解这种材料如何影响您的体温和睡眠质量。
视频更进一步展示了该福利的好处。它提醒你，良好的睡眠会影响你的生活质量。你睡得更好；因此，你醒来时感觉更好，一整天都更自信。
活动视频示例
大多数视频都不是独立的，而是活动的一部分。视频可以成为包含各种内容资产的活动的核心。活动还可以由一系列相关视频组成，以宣传相同的信息或产品。
4. Similarweb – 获胜时刻
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此示例是属于同一活动的六个视频之一。每个视频都宣传了Similarweb 平台的解决方案包，并介绍了不同的运动项目。所使用的英雄和功能与特定目标受众相关。
它为什么有效？ Similarweb 专注于竞争对手情报，帮助客户赢得竞争。体育代表着竞争激烈的商业环境。在 Similarweb 的帮助下，将用户展示为运动员可以让他们成为英雄。
5. Nike – 马蒂·麦克弗莱的衣柜
有些活动以预告视频作为开场，目的只是为了激发好奇心。其他视频片段则提供了更多信息。
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是什么让它如此出色？视频完全依靠联想。鞋子和音乐都取自标志性的科幻系列电影《回到未来》。
耐克与一个非常受欢迎的电影角色和英雄建立了联系。通过这种方式，该品牌在英雄、人们的梦想和品牌之间建立了一座情感桥梁。
B2B 视频营销示例
6.思科 – 可信访问解释视频
B2B 营销视频注重事实和数据，而不是情感。然而，归根结底，还是人做决定。
这是 SaaS 产品的 B2B 解释视频的一个很好的例子。它介绍并解释了思科安全解决方案的功能和优势，并针对人类决策者进行了说明。
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它为什么有效？视频使用专业但简单的语言和动画来说明。它的结构旨在展示挑战、解决方案、好处和功能。所有这些都说明了业务需求和理性决策。
不过，请注意，在深入技术细节之前，它首先要吸引人。视频制作者明白，在介绍解决方案的价值之前，有必要先展示“信任”的价值，以说服目标受众。信任具有人际价值和商业价值。
7. VeriSign – 购物车密语者
VeriSign 的这个 B2B 营销视频采用了完全不同的方式。负责任的营销人员决定使用讲故事和幽默来提高人们对其解决方案的认识。
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它为什么有效？
尽管该视频面向 B2B 受众，但它看起来像是为个人制作的视频。原因可能是电子商务公司与 SaaS 或企业客户不同，而且当视频发布时，这些网站规模很小且是私有的。
当时，购物车放弃并不是一个重大挑战。VeriSign 是提高人们对这个问题认识的先驱，他们通过让观众微笑来做到这一点。这是那种你看到最后只是为了看看结局的剪辑之一。
品牌故事视频示例
8. RedBull – 2021 年最佳 POV 视频
知名品牌都有故事，而视频是讲述故事的绝佳媒介。RedBull 的故事是：极限运动。
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它为什么有效？该品牌发现其客户有一个共同特点：他们喜欢刺激。RedBull视频展示的是纯粹的刺激 — 不多不少。
RedBull 成功的视频营销策略背后的另一个秘密是粉丝可以提交自己的极限运动视频。用户生成内容是建立客户忠诚度的绝佳方式。
9. GoPro – 消防员拯救小猫
视频营销案例中的另一个经典就是这部GoPro电影。
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为什么人们喜欢它？这部视频杰作充分体现了同情心和保护弱者和无助者的基本人类本能。英雄有很多种，并不是每个人都钦佩同一种性格。然而，我们都喜欢那些冒着生命危险拯救他人的人。
GoPro 的视频制作者选择让消防员拯救一只可爱而无助的小猫。这提升了英雄主义，同时让观众保持舒适区。如果用孩子代替小猫，我们观看时可能会感到紧张或痛苦。
有趣的是，GoPro 选择面向广大的普通受众。与选择将受众缩小到特定类型的冒险爱好者的 RedBull 不同，这家相机公司面向的是广大公众，而不仅仅是典型的 GoPro 用户。
10. 宝马——租赁
这个营销视频示例是一部真正的短片，纯粹是为了娱乐观众。宝马制作了一系列十分钟的动作片，其中汽车是英雄。司机鲁莽行为的原因总是出于拯救生命甚至整个国家等善举。
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故事情节如何？
这部电影具备了一部大型动作惊悚片的所有元素。有英雄、冲突、紧张气氛、悬念、枪击和戏剧性的汽车追逐。一切都是为了正义目的的启示让人感到惊讶。这种情节转折将内容变成了引人入胜的故事。
社会参与和意识
11.可口可乐——最后一位顾客
解决社会问题对品牌来说越来越重要。我们生活在一个意识不断增强的时代，消费者购物时会考虑良知。人们更喜欢购买支持平等、关心员工、支持公益事业和保护环境的品牌。
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为什么它有效？
可口可乐在个人层面上表现出了高度的社会参与度。视频中的主角是典型的弱势群体，你立刻就会为他们感到同情。你钦佩他们的辛勤工作和牺牲精神，并承认公司的体贴。
12. 永远像女孩一样
以女性为主要受众群体的品牌正在意识到赋予女性权力的潜力。越来越多的公司不再仅仅赞美女性的美丽，而是关注女性的其他更真实的方面。
为什么这个视频会产生如此强烈的影响？
它总是挑战社会对女性的看法以及女性对自己的看法。它摒弃了现代文化中过时的少女刻板印象。年轻女性在这段视频中看到了她们的挣扎和认可。
其他品牌和广告商无法对这一挑衅无动于衷。该视频对该品牌的形象产生了相当大的影响，并在广告界引起了轰动。
一段视频就将品牌形象从普通的卫生产品制造商转变为一个具有社会意识的品牌，并且了解女孩在发展女性身份时面临的挑战。
13. Dove – 真实美丽素描
多芬在制作这个视频时采用了类似的方法，挑战女性对自己美丽的看法。这个视频针对的年龄群体与上一个例子不同，但也直指女性内心的自我批评。它传达了一个强有力的信息：“你比你想象的更美丽。”
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为什么这个视频如此独特和强大？
该品牌与一位肖像艺术家合作证明了这一点，这让这部电影具有了第三方证言的力量。观众永远不会怀疑这是一场营销活动。
视频还利用了惊喜效果来吸引观众的注意力。请注意，每个女人都透露了她们经历的点点滴滴，而不是提前告诉我们她们从实验中学到的东西。目标逐渐展开，你会不断问自己，这会走向何方？
14. 阿里巴巴——肯尼亚冰球队梦想成真
阿里巴巴的奥运视频广告讲述了一个不同寻常的故事。它发生在一个遥远的国家，那里的人们与西方观众有着完全不同的梦想。
它为什么有效？
展示品牌意识的视频的组成部分非常相似：对弱势群体的同情、对决心的钦佩、勤奋工作和英雄故事。最重要的是，它让你想看到最后，因为你必须看到英雄是否成功。
15. 苹果——苹果的气候变化承诺
通讯巨头苹果公司又一次探讨了另一个话题，以满足公众日益增长的关注度。在这个营销视频示例中，该公司发誓要应对环境污染的挑战。
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我们喜欢这个视频的什么地方？
这个视频的简洁令人惊叹，证明了有时少即是多。婴儿代表未来。耳语的声音代表苹果照看着婴儿。它就像守护天使一样保护和关心未来。最后，苹果作为一个品牌和制造商兑现了一个强有力的承诺。
产品相关视频示例
好了，是时候回到现实了。让我们看一些更简单的视频营销示例，如果您还不是拥有巨额营销预算的市场领导者，这些示例实际上是经济实惠且可行的。
产品演示视频示例
产品演示视频通常是视频公司制作的第一类视频。它们与任何行业的每种产品都相关且具有影响力。
16. 大猩猩安装胶带
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这个视频有什么优点？
视频直接进入正题，没有告诉你视频的内容。看看第一句话是如何设计的：识别目标受众。文字叠加层的作用是介绍产品。
主持人是街坊邻居，从他手里的物品可以看出，他显然喜欢自己动手修理东西。如果你是这种人，你会看他的节目并听取他的建议。
视频简洁明了地解释了该产品的用途和使用方法。最重要的是，视频结尾有一句令人难忘的口号。
17. 顶空
此示例是应用程序的典型产品演示。它从痛点开始，然后快速引出解决方案。目标是展示其独特之处并突出其优势。
我们喜欢这个视频的什么地方？
它不是典型的冥想宣传片，没有使用平静、沉稳的场景和声音。相反，它描绘了压力并针对缓解需求。冥想突然间似乎成为了每个人日常生活中的一部分。
18. 宜家——地点：
宜家一直使用各种视频风格来宣传产品、促进销售和建立品牌权威。以下是产品演示的示例。
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这个视频为什么独特？
开篇信息直白而真诚：“我们只想传达信息，而不是销售。”
它比大多数产品演示视频都短，但包含大量功能和说明。成功的产品演示的诀窍是抓住产品功能的精髓。
操作方法视频
操作视频会介绍一项任务并解释如何执行。有时，这是一个复杂的问题；有时，这是一个简单的日常用例。重点不是产品或品牌，而是当前的问题。产品出现在解决方案的某个地方，作为解决方案的一部分，或作为可能解决方案中的首选方案。
19. 宜家 – 如何缝制枕套
我们将以宜家作为第一个例子。看看该品牌如何在视频类型和用途不同的情况下保持相同的整体外观和感觉。
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这个视频为什么独特？
这个视频根本没有任何推销。这是一个纯粹的信息性视频，你可以从中学习一项特定的任务。与宜家的唯一联系是带有宜家设计图案的布料。如果你不知道这是一个宜家视频，你只有在视频结尾看到标志时才会意识到这一点。
解释视频
公司意识到使用视频指导观众如何使用其产品的潜力。它提供了一个展示和讲述并突出其主要功能和优势的机会。
大多数解说视频都是动画。与现场拍摄或在镜头前拍摄自己相比，动画视频成本低廉且制作简单。您只需要一名优秀的设计师。
20.Spotify
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它为什么有效？
这部Spotify影片具备典型解释视频的所有元素。它从目标受众为何应该使用 Spotify 开始。视频使用了应用程序的实际图像，因此用户可以对使用 Spotify 有一个实际的印象。
请注意，即使关闭声音，你也可以理解所呈现的大部分内容。
21. Western Union – 美国移动账单支付
B2B 公司青睐解释性视频。原因是 B2B 营销注重产品的实用性和操作性，而较少关注情感触发因素。
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我们为什么喜欢这个视频？
Western Union 了解客户满意度对用户的重要性。为了推广其服务，该公司展示了用户业务和客户的好处。整个视频的语言和图像都简单明了。
动画视频示例
22. Airbnb——什么是 Airbnb？
动画视频可以很简单，但正如本例所示，它们并不一定如此。精致的动画可以制作出令人惊叹的宣传视频或广告。
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为什么它有效？视频以奇幻为背景，带您游览可能的梦幻度假胜地。每个地点都经过精心设计，以展示体验的丰富性。视频以有趣的方式进行冒险，没有任何风险或危险。观众在穿越奇幻世界时感受到家的安全感。这是一个成功的组合。
23. Paypal – 以人为本（电视广告）
有时将动画视频与真人结合起来可以增加可信度。真人更容易让人产生共鸣，观众可以设身处地地去感受真人。另一方面，动画角色更适合夸大特定的行为、技能或特征。
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它为什么有效？视频中的女士代表一位普通的购物者，动画代表复杂的支付流程造成的混乱。视频的信息很明确，一切都是为了传达这一信息，而无需进行复杂的解释。
采访视频示例
了解幕后情况和公司的历史或文化可以产生共鸣。当品牌介绍公司的实际员工或创始人时，目标受众会感受到一种联系。
24. Hubspot – Dhamresh Shah 介绍我们
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它为什么有效？ Hubspot是一家科技公司。视频根本不是关于它的。它展示了两个主要内容：公司为什么这样做以及企业如何从中受益。脚本揭示了创立 Hubspot 背后的哲学，展示了内部人员，然后转而展示其影响。你会了解到，技术背后有具有价值观和感情的人。
25. Aldi – 我工作日里最喜欢的部分
在这个营销视频示例中，Aldi 展示了其数千名员工中的一位讲述其成功故事的推荐信。其目标基本相同：营造个人联系的感觉。
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为什么这是独一无二的？
通常，推荐信都是由顾客提供的。以员工为特色展现了大型连锁超市的另一面，并增加了个性。
阿曼达以她本人的名字出现，她扮演的是一位来自街对面商店的友好杂货店员工。她向我们展示了一个我们认为压力大、令人讨厌的工作环境，并将其描述为快乐和有益的。
推荐视频示例
推荐视频可以建立信任。人们通常更容易相信第三人谈论您的产品或服务，而不是您的营销信息。如果客户愿意在视频中露面并大声支持解决方案，那么它一定有一定道理。
26. Codecademy – 人生故事：Tommy Nicholas 如何通过 Codecademy 实现职业生涯转型
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我们为什么喜欢这个视频？
这个推荐视频将客户置于他自然的家庭环境中，讲述了他的个人故事。但他并没有就此止步。程序员还提到了同学们的成功，并强调了Codecademy作为一所编码学校的成就。如果这还不够的话，他还描述了这种成功对一个人的整个生活意味着什么。
教育视频示例
27. 科技内幕——海洋有多深？
公司在树立权威和展示自己专家形象方面富有创意。专业领域可以非常集中，但与品牌的关联性却很松散。
教育视频类似于博客，公司在其中撰写可能引起观众兴趣的话题。
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它为什么有效？
这个Tech Insider视频很容易成为教育节目的一部分。它提供的信息量非常高，针对的是受过良好教育且好奇的读者。同时，这个视频足够简单，任何人都能理解，动画几乎像卡通一样。
28. 嘉士伯啤酒学院——啤酒为什么会有泡沫？
你没看错：啤酒学院。为什么不呢？
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为什么这样做有效？
用科学的方法喝啤酒，并给顾客讲一些知识，这真是个好主意？嘉士伯有一系列简短的教育视频，提供的信息可以为当地酒吧里的任何谈话增添趣味。
游击营销视频
我们把有趣的视频放在最后。营销人员明白，如今的消费者想要娱乐。线下营销策略以多种方式提升了娱乐水平，而视频有助于传播乐趣。
通过拍摄游击营销活动，品牌可以接触到更广泛的受众。
29. 大众汽车——快车道
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为什么它有效？
视频完美地捕捉了乐趣和实验。与大众汽车的联系只在最后建立起来。同样，人们可能是为了乐趣而观看，但也是为了看看幕后推手是谁，为此，他们需要坚持到最后。
30.可口可乐自动售货机
该品牌以其富有创意和非凡的营销活动而闻名。这是游击营销与慷慨行为相结合的绝妙例子。
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它为什么有效？
与大众汽车的例子相反，这个视频的结构是相反的。它首先告诉你可口可乐做了什么，以激起你对即将发生的事情的好奇心。
该片段采用了隐藏摄像机的概念，即在意想不到的情况下拍摄人们以捕捉极端反应。
交互式视频示例
31. Netflix：《野性的呼唤》
这真是太有趣了！互动视频将参与度提升到了一个新的水平。观看者可以主动改变视频的进程或选择他们想看的内容。
例如，本田制作了一个平行宇宙视频，你可以从黑暗面切换到光明面。时尚品牌利用这项技术让你选择物品、仔细查看、搭配风格或查看产品信息。
观看 Netflix 的这个交互式视频示例，别忘了接听电话。
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现在开始工作！
你的创意头脑现在是否充满了想法？那么是时候整理一下你的想法了。
您最喜欢的视频不一定是实现您目标的最佳视频选择。但如果您玩得聪明，您的视频营销将会增长，并且您将能够制作纯粹有趣的内容。
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