数字行业非常庞大，对于新手或寻找自己定位的营销人员来说，要找到自己的定位可能非常困难。从了解最佳数字营销 KPI到掌握 SEO 和内容营销，如果您不专注于对企业至关重要的领域，可能会有很多事情需要解决。 好消息是，全球对具有敏捷数字技能的营销人员的需求很大，但坏消息是全球范围内都存在短缺。根据我们的研究 “营销演变：领导力、转型、技能、挑战和未来”， 高级和中级营销人员报告了数字技能的严重短缺，排名前三的是数据分析师（47%）、一般数字营销技能（37%）和用户体验设计师（34%）。
那么，如果你是一名数字游民或想成为一名成功的自由职业者，那么如何才能快速晋升或让自己在竞争中脱颖而出呢？看看这 10 项基本技能，让你在瞬息万变的数字行业中保持领先地位：
1.视频营销
视频继续席卷互联网，而且这种趋势不会停止。客户喜欢视频，尤其是在社交媒体上，10 人中有 8 人在观看品牌视频后购买了产品。对于营销人员来说，根据《视频营销现状》调查，93% 使用视频的人表示这是他们战略的重要组成部分，87% 的人表示视频为他们带来了积极的投资回报率 (ROI) 。
请记住，这些都是粗略的统计数据，会根据你询问的对象而有所不同，但重点是大多数统计数据都表明，视频的转化率、参与度和 SEO 排名要高得多。
是什么让它如此吸引人？因为它是个性化的和相关的。当人们能看到你的脸（或推广品牌的人的脸）时，他们更有可能信任你的企业。它也是可以在不同平台上使用的非常通用的内容。想想 Instagram 的成功和TikTok 的迅速崛起吧！
数字营销专业人士不必了解视频制作的所有知识。但了解如何在不聘请专业人士的情况下制作视频是一个不错的起点。有一些很棒的工具可以帮助您做到这一点，例如 Camtasia 或 CapCut 等 AI 工具。如果您在这方面接受过一些培训并且热爱它，那么您的技能就永远不会被浪费，因为视频永远是受欢迎的。
如果您想自学更多知识，可以尝试使频编辑工具。
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2.搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎优化 (SEO) 是数字营销各个层面的关键，任何进入该领域的人都必须掌握它的基本知识。您可以将技术含量高、后端的东西留给团队中技术含量更高的人，但了解SEO 的真正工作原理以及对最佳实践和 高校 SEO：需要考虑的 12 个重点领域 内容优化的透彻理解对于开展成功的数字营销活动至关重要。随着人工智能技术（例如Google 的搜索生成体验）改变格局，这一点就更加正确了。
有用的资源：
3.内容营销
内容是数字营销的核心，无论发生什么，内容营销仍将是游戏的关键部分。但内容营销本身就是一项艰巨的工作。您必须能够为许多渠道创建高质量、搜索引擎友好的内容，并了解如何创建有 ZNB 目录 效的内容策略来吸引和转化受众，包括了解使用 ChatGPT和其他 AI 技术的最佳方式。
为了让事情更具挑战性，需要注意的是，内容可以有多种形式，从视频到社交媒体、电子邮件、网页内容、博客、电子书、视频、白皮书……不胜枚举。您还必须牢牢掌握社交媒体营销，因为内容在社交平台上至关重要。
4.数据与分析
无论您涉足数字营销的哪个方面，分析都是您战略的核心，并帮助您为营销活动做出更好的数据驱动决策。通过 Google Analytics 等工具进行监控和报告非常简单，但棘手的部分是如何收集和使用这些信息来了解更多有关消费者行为的信息，并将其应用于增加流量和转化的解决方案。
大多数企业（即使是小型企业）都有大量数据需要跟踪，优秀的数字营销人员需要了解如何收集和利用这些数据。公司始终在寻找不仅知道如何利用营销技术技能“阅读”数据，而且能未来战略的人。如果您能证明自己能够以创新的方式做到这一点，从而成功开展营销活动，那么您将成为行业中的宝贵资产。
请记住，您不必坚持使用一个平台进行分析，请查看Google Analytics 的一些替代方案，看看它们是否更适合您。
5. 解设计思维和规划
设计思维是指以用户为中心的视角来解决问题。这种方法本质上鼓励我们在解决大规模复杂问题时以人为本的思维方式。
根据交互设计基金会的说法，这个过程有 5 个关键阶段：共情、定义、构思、原型和测试。这个过程之所以有效，是因为其中很大一部分是（或应该）
这种方法的另一个有趣之处是它可以以非线性的方式使用：因此您可能会发现自己进入测试阶段，然后回到中间阶段重新考虑想法。
设计师和开发人员可能会使用这种方法，因此最好至少对它有一个扎实的了解，以丰富你的营销简历并在可行的情况下运用它。
有用的资源：
6.社交媒体
作为营销人员，了解重要。您需要明白，这并不像创建帖子并发布那样简单。您创建的内容需要相关、有针对性且引人注目，这样人们才会停止滚动并点击。这还涉及了解每个平台的优势以及它是否适合您的受众。
例如，如果您是一个健身品牌，客户群为 20-30 岁，那么 TikTok 可能有助于提升品牌知名度。您可以发布客户参加健身课程的视频或宣传视频，展示您提供的产品。相反，如果您向 B2B 行业供应电脑，帮助您建立联系并吸引小众群体来招揽生意。
这需要了解你的受众群体、创建能引起共鸣的内容以及使用正确的社交平台。
有用的资源：
- 社交媒体风格指南和模板
- 社交商务指南
- 关键社交媒体平台 – 完整营销指南电子书
7.电子邮件营销
电子邮件是任何营销人员必不可少的工具，尤其是因为自从 Cookie 消失以来，第一方数据比以往任何时候都更加重要。它可以帮助您与忠实的受众进行沟通并影响他们，并通过细分和工作流程传递个性化消息。
市面上有很多很棒的工具可以帮助处理电子邮件（例如 MailChimp、Marketo），因此熟悉它们很重要。拥有列表以保持联系人井然有序也很重要。例如，如果您在社交媒体上开展付费活动，请将您的联系人整理成一个列表，以便您可以向他们发送类似的信息或消息。触发式工作流程也很重要，因为您可以使用自动化定期发送相关消息以重新吸引潜在客户或客户。
根，您在电子邮件营销上每花费 1 美元，就可以获得平均 36 美元的回报，因此值得您投入时间和精力到您的电子邮件策略中，以便在您的数据库中保持领先地位。
有用的资源：
- 10 个让营销更轻松的电子邮件模板
- 初学者终极电子邮件营销指南（及免费日历
8. 精通科技
由于数字营销行业是技术驱动的，因此您需要对 Martech 有充分的掌握并能够快速学习它。
如果您是数字原生代或 Z 世代，这可能将成为您的第二天性，但老一辈可能需要花一些时间不仅学习特定技术，还要熟悉常用软件和策略，例如具或 SEM。
了解营销所需的技术技能也会有所帮助，例如网页编码基础知识、使用内容管理系统 (CMS) 以及人工智能工具 和数据隐私问
9. 具有说服力
优秀的数字营销领导者不仅拥有出色的人际交往能力，还能够将分析性思维与创造性解决问题相结合。这将帮助他们的团队提出创新的营销活动理念，推动业务向前发展。
这其中很大一部分是拥有出色的说服和影响技能。你能说服某人购买产品吗？如何说服其他团队领导相信你的想法是最好的？
这并不是在争论，而是要有信心知道自己在做什么，并能将其展示出来。
10. 突出你的不寻常技能
就秀的数字营销人员应该好奇、喜欢多才多艺、有远见、注重业务并以战略为中心。但这个领域有足够的空间容纳各种个性和技能。所以，你应该利用你独特的个性来保持行业竞争力。
例如，找到一个既擅长 SEO 策略又擅长管理的人可能并不常见，而找到一个拥有计算机科学学位并热爱社交媒体的人则可能很罕见。永远不要害怕利用你的优势来为自己谋利。
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