内容营销是当今最重要的数字推广策略之一。我知道我可能有偏见，但我保证，客观地说，这是真的。那么，让我们来谈谈如何正确进行内容营销。
您可以找到很多列出策略的网站，所以我不会浪费您的时间——我将重点介绍 10 个可操作的技巧和现实世界的例子，以将学习付诸实践。
以下是如何将您的品牌信息传达给目标受众并赢得您所在细分市场的技巧。无论您是在寻找小型企业的内容营销技巧、初创公司的内容营销技巧还是适合企业应用的策略，这些技巧对于各种规模和阶段的公司都同样有效。
让我们深入研究。
1. 设定明确、可衡量的目标
从明确、可衡量的目标开始。当您的营销目标具体且可量化时，您可以客观地评估您的表现。这使您能够进行数据驱动的调整并朝着目标前进。它还会在您偏离航向时发出警告。
如何操作
选择关键绩效指标 (KPI) 来衡量您想要跟踪的营销活动。然后，测量您当前的数字以建立基线并设定基准。
Similarweb 不仅为您提供 KPI 仪表板跟踪工具，还提供竞争性研究，让您可以轻松设置可衡量的目标，从而将您的绩效与行业中的其他公司进行比较。例如，您可以利用行业特定的网络流量基准数据，为您提供有关平均每月访问量、访问时长、跳出率和设备使用情况的信息。
基准测试。
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示例
您可以使用的一些最 以无与伦比的价格在弗利和切塞纳重新设计网站 重要的数字营销指标包括：
网站流量：可以针对整个网站进行衡量，也可以按渠道细分
退出率：访问者从给定页面离开网站的频率
参与率：关注者采 DX 线索 取行动的频率，例如喜欢或分享内容
页面平均停留时间
跳出率：访问者离开页面而不采取所需行动的频率）
转化率
客户获取成本 (CAC)
投资回报率 (ROI)
这些只是一些最常见的营销 KPI。您应该跟踪哪些指标取决于您的内容营销目标。
2. 了解您的目标受众
确定您的受众，以便更轻松地接触他们。当您定义受众是谁时，您可以确定他们正在使用哪些渠道。这也有助于您确定他们需要什么。这时，您可以制作符合他们兴趣的定制内容——明智之举。
如何做
要定义您的目标市场，首先要构建代表您受众主要部分的买方角色。买方角色根据人口统计、沟通偏好、购买目标和需求对受众群体进行分类。您可以下载买方角色模板来帮助您设置自己的角色。
买方角色模板
为您的品牌创建强大的买方角色
根据对您自己的客户、您的行业和竞争对手内容分析的市场调查信息填写您的模板类别。您还可以找到可以在您的受众使用的特定平台上推广您的内容的有影响力的人。
示例
假设您是一家寻求为您的受众开发内容的电子商务零售商。您可以使用 Similarweb 的行为分析和受众洞察工具来分析您的网站访问者在网上花费时间的地方、他们所在的位置、他们的人口统计特征以及他们的兴趣。
Similarweb 受众研究
3. 优先考虑读者的体验
Web 开发人员努力使网站变得用户友好，以便访问者享受浏览并更有可能转化。同样的原则也适用于在内容营销中优先考虑读者体验。为了达到预期的效果，您的内容应该引起预期的情感和认知反应，并引导读者采取后续行动。
如何做到这一点
塑造读者体验既取决于您的内容本身，也取决于其设计。利用您的市场研究来确保您所讨论的主题和关键词与受众的兴趣相关。提供满足他们需求并提供解决方案的信息。包括号召性用语以引起所需的后续反应。在设计方面，通过使用标题和列表等元素使内容更易于理解，从而优先考虑可读性。
示例
优先考虑读者体验的一种很好的格式是操作方法文章。操作方法格式可让您在标题中直接告诉读者您的内容是什么。这使它与读者相关，并且对搜索引擎友好。
您可以将操作方法文章构建为列表或一系列分步说明的形式，使其易于阅读。请注意，这同样适用于视频营销策略和书面内容。
4. 遵循 HHH 模型，以支柱和集群为重点
“HHH”代表内容营销的“英雄、中心、卫生”模型，这是一种内容创建过程，最初由 Google 开发，作为 YouTube 的视频营销策略，后来被改编用于其他促销渠道。该模型将内容分为三类：
卫生内容：常青内容，通过关键字和热门话题吸引新读者，通常通过操作指南和常见问题解答列表等形式
中心内容：内容，往往更侧重于出站渠道。中心内容主要展示您在某个主题上的权威并吸引您的受众。
英雄内容：旨在提高大众品牌知名度的出色内容
通过 HHH 策略，您的大部分内容都属于卫生类别，中心内容构成内容的第二大部分，英雄内容构成最小的部分。在此模型中，内容可以组织成支柱页面指南，每个指南都有自己的主题集群，由与总体主题相关的内容组成。此策略可让您创建适合 Google 的内容，旨在吸引营销渠道各个阶段的目标市场的所有细分市场。
如何操作
要应用 HHH 策略，请为三大类别中的每一个类别创建一个内容日历。首先创建卫生内容，这是 HHH 策略的主力。扩展到中心内容，以开发一些社交关注者和电子邮件订阅者感兴趣的主题集群。开发一些面向大众受众的英雄内容，例如季节性假期内容。
示例
我们整理了一些支柱页面示例，以说明 HHH 策略的实际应用。例如，我们自己的支柱页面之一解释了如何构建内容营销策略。它提供了清晰的指导方针列表。它使用易于浏览的可读格式，并包含关键字和内部链接以促进 SEO。
在我们博客的内容营销领域，我们展示了如何撰写 SEO 友好的文章。这篇文章说明了如何充实主题集群。
